«Лента» снизила рекламные расходы на 7,6%
В компании падение объяснили «оптимизацией маркетинговых активностей»
Рекламные расходы группы «Лента» уменьшились до 2,4 млрд руб. в 1-м квартале 2026 г. Траты сократились на 7,6% год к году и составили 0,8% от выручки. Об этом говорится в операционных и финансовых результатах компании.
Изменения связаны с «оптимизацией маркетинговых активностей», согласно сообщению группы.
«Мы существенно не сокращали маркетинговую активность, а сделали ее эффективнее: адреснее, с фокусом на наиболее результативные форматы и более высокую конверсию», ― рассказали AdIndex в пресс-службе компании.
При этом год назад, в 1-м квартале 2025 г., «Лента» вдвое увеличила рекламные расходы, но во 2-м квартале они снизились на 14%. По результатам всего 2025 г. группа нарастила расходы на рекламу на 51%, потратив 9,5 млрд руб.
Другие показатели
Выручка «Ленты» выросла почти на четверть, до 306,9 млрд руб., а онлайн-выручка ― до 21 млрд руб. в первом квартале 2026 г. Розничные и онлайн-продажи также увеличились до 304,7 млрд и 21,1 млрд руб., соответственно.
При этом чистая прибыль компании снизилась до 5 млрд руб. (–16,3% год к году), а операционная ― до 8,9 млрд руб. (–11,9% год к году).
Общая торговая площадь достигла 3,4 млн м² (+27,5% год к году). На это повлияли открытия магазинов у дома (ключевой драйвер органического роста, по сообщению компании), а также покупка сетей «Реми», «ОБИ Россия» и «Молния», говорится в сообщении группы.
Средний чек составил 798 руб. (+2,8% год к году), средний онлайн-чек ― 2,9 тыс. руб. (+11,7% год к году).
«В первом квартале 2026 года мы работали в непростых для отрасли макроэкономических условиях. Период характеризовался замедлением оборота продовольственных товаров и темпов роста инфляции, уровень потребительской уверенности при этом достиг минимальных за последние два года значений. На этом фоне мы сосредоточились на оперативной адаптации к рыночной динамике и поддержании конкурентного уровня цен, чтобы сохранить лояльность покупателей», ― рассказал генеральный директор «Ленты» Владимир Сорокин.
