«Сбер» увеличил рекламные расходы на 75%
Траты группы на рекламу и маркетинг составили 5,6 млрд руб. в 1-м квартале 2026 года
Расходы «Сбера» на рекламу и маркетинг достигли 5,6 млрд руб. в 1-м квартале 2026 г. Это в 1,75 раза выше, чем годом ранее, когда траты группы составили 3,2 млрд руб. Об этом говорится в консолидированной финансовой отчетности ПАО «Сбербанк» и его дочерних организаций за 1-й квартал 2026 г.
При этом год назад, в 1-м квартале 2025 г., «Сбер», наоборот, сократил рекламные расходы на 15%, с 3,8 млрд до 3,2 млрд руб. По итогам всего 2025 г. компания нарастила затраты на рекламу и маркетинг на 20%.
Рост маркетинговых трат повлиял на динамику операционных расходов, которые составили 303,5 млрд руб. (+15,8% год к году), говорится в сообщении группы.
AdIndex направил запрос пресс-службе «Сбера».
Другие показатели
Чистая прибыль группы выросла на 16,5% и достигла 507,9 млрд руб. Рентабельность капитала увеличилась до 24,4%.
«Темпы роста остаются умеренными: объем корпоративного кредитования увеличился на 1,7%, а розничный портфель прибавил 2,5% преимущественно за счет ипотечного кредитования, при этом в необеспеченном кредитовании спрос восстанавливается постепенно. На фоне сохраняющихся высоких ставок средства частных клиентов увеличились на 1,3%1 до 33,9 трлн рублей», ― отметил президент и председатель правления Сбербанка Герман Греф.
Число розничных клиентов «Сбера» составило 110,4 млн человек, а корпоративных клиентов ― 3,5 млн лиц. Также 84,7 млн человек ежемесячно пользуются «Сбербанк Онлайн», а 43,5 млн ― ежедневно. Кроме того, в группе привели данные по аудитории основных сервисов:
- «Сбер ID» ― 122,4 млн пользователей (рост на 5,8 млн),
- «Сберспасибо» ― 102,2 млн (рост на 1,7 млн),
- «Сберпрайм» ― 22,3 млн.
«Сбер» занимает первое место в рейтинге AdIndex крупнейших рекламодателей России. Расходы кредитной организации на размещение рекламы в пяти крупнейших медиа (интернет, ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составил 42,5 млрд руб. Годовая динамика составила 22,5%. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
