«Лента» почти на 40% увеличила расходы на рекламу за первое полугодие

Рекламные расходы ретейлера «Лента» показали рост в 37,7% год к году и составили 0,8% от выручки по итогам первого полугодия 2025 г. При этом положительная динамика видна только за счет первого квартала 2025 г. — тогда рекламные траты увеличились вдвое год к году. Во втором квартале показатель, наоборот, упал на 14% в годовом отношении. Об этом говорится в финансовом отчете компании.

«Во втором квартале произошла реклассификация расходов на рекламу у одного из форматов, в связи с чем мы видим такое расхождение квартал к кварталу», — пояснили в пресс-службе компании.

В первом квартале 2025 г. рекламные расходы выросли впервые после продолжительного снижения в течение всего 2024 г. Уменьшение бюджетов на продвижение в компании тогда объясняли повышением эффективности бизнес-процессов и увеличением инвестиций в развитие торговой сети.

В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России «Лента» в 2023 г. занимала 25-е место. Тогда общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили 3,3 млрд руб. Однако по итогам 2024 г. «Лента» не вошла в топ-30 рекламодателей. Бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.

Другие финансовые показатели за полугодие:

• Выручка увеличилась на 24,3% год к году — до 513,9 млрд руб.

• Розничные продажи составили 509 млрд руб., продемонстрировав динамику в 24,3% год к году. 

• Онлайн-продажи увеличились на 10,7% год к году до 36 млрд руб., при этом выручка собственных сервисов выросла на 51,9%.

• Показатель EBITDA составил 38,5 млрд руб., поднявшись на 29,6%. Рентабельность EBITDA выросла на 31 б.п. и составила 7,5%.

• Чистая прибыль увеличилась на 44,5% — до 15,8 млрд руб.