Группа «Лента» увеличила расходы на рекламу более чем на 54% год к году

Рекламные расходы торговой сети «Лента» достигли 9,5 млрд руб. в прошлом году, что на 51% больше, чем годом ранее, когда было потрачено 6,3 млрд руб. Сумма этого года составила 0,9% от всей выручки группы. Год назад показатель был на уровне 0,7% от всей выручки, указано в финансовых результатах за 4-й квартал 2025 г. и весь прошедший год.

Что касается 4-го квартала 2025 г., то расходы составили 3,2 млрд против 2 млрд руб. годом ранее (рост на 54,6%). Ретейлер объясняет это «реализацией маркетинговых компаний, направленных на поддержание спроса и дальнейшее развитие омникального клиентского опыта».

Расходы на рекламу росли неравномерно. В 1-м квартале траты увеличились в 2 раза год к году, но во 2-м сократились на 14% в годовом отношении. В 3-м квартале ситуация улучшилась. Ретейлер увеличил расходы на рекламу до 2,4 млрд руб., что было на 73,2% больше, чем годом ранее, писал AdIndex.

Рост трат на продвижение также мог быть связан с тем, что в июле 2025 г. «Лента» объявила о переименовании в «Группу Лента» и инициировала процедуру регистрации товарного знака для нового логотипа. Ребрендинг затронул корпоративный центр, при этом сами розничные бренды, входящие в группу, сохранили свои названия и оформление без изменений.

Также расходы на рекламу могли вырасти в 3-м квартале в связи с тем, что в сентябре 2025 г. сеть гипермаркетов приступила к эксперименту с новым форматом, открыв первые 3 точки под названием «Утконос». Так ретейлер тестировал формат дискаунтера, несмотря на то что в портфеле уже есть «Ленты» экономкласса.

Другие показатели

• По итогам всего 2025 г. выручка составила 1,1 трлн руб., увеличившись на 24,2% за счет роста сопоставимых продаж на 10,4% и расширения торговой площади на 16,6%.
• Валовая прибыль достигла 252,1 млрд руб., показав рост на 31,1%, при этом валовая рентабельность увеличилась до 22,8%.
• Доля коммерческих, общехозяйственных и административных расходов выросла до 18,8% от выручки.
• EBITDA составила 83,7 млрд руб., увеличившись на 22,8%, ее рентабельность снизилась до 7,6%.
• Чистая прибыль за год составила 38,2 млрд руб., увеличившись на 56%, при этом рентабельность чистой прибыли выросла до 3,5%.

Генеральный директор «Группы Лента» Владимир Сорокин отметил, что такие результаты — это прежде всего заслуга «команды единомышленников: сотрудников магазинов, складов и офисов». Он добавил, что будет продолжена работа по дальнейшему улучшению условий труда.

«Уверен, что такой фокус на ценности для клиентов и сотрудников, а также операционной эффективности поможет нам реализовать новые амбициозные цели стратегии, среди которых удвоение масштабов бизнеса к 2028 году», — прокомментировал итоги 2025 г. Сорокин.

Всего в 2025 г. группа увеличила число магазинов у дома на 1 тыс., открыла 53 супермаркета, 6 гипермаркетов и 322 магазина дрогери. Доход от онлайн-торговли за год вырос на 18,5%, достигнув 74,8 млрд руб. Собственные сервисы компании показали рост на 56,7%. Вклад интернет-продаж в общую выручку группы за этот период составил около 7%.

В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России «Лента» в 2023 г. занимала 25-е место. Тогда общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили 3,3 млрд руб. Однако по итогам 2024 г. «Лента» не вошла в топ-30 рекламодателей. Бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.