Динамика роста годовой выручки VK от онлайн-рекламы замедлилась в 9 раз
В компании замедление объяснили давлением общерыночных факторов, влияющих на потребительское поведение и рекламные бюджеты
Доходы IT-компании VK от онлайн-рекламы за 2025 г. составили 98,3 млрд руб., это на 2,4% больше, чем годом ранее. К 2024 г. динамика роста выручки замедлилась в 9 раз — годом ранее показатель составил 20%. Тогда темпы роста также замедлились — вдвое к 2023-му. Данные следуют из отчетности компании по МСФО за 4-й квартал и весь 2025 г.
«Традиционно порядка 60% в структуре выручки VK приходится на выручку от онлайн-рекламы. Динамика рекламной выручки в 2025 году находилась под влиянием общерыночных факторов, в том числе высокой ключевой ставки и ограничений в кредитовании, которые продолжают оказывать давление на уровень потребления и рекламные бюджеты», — пояснили в пресс-службе компании.
На фоне общей динамики рынка рекламы VK удовлетворена темпами роста ключевых рекламных направлений, рассказали в компании: «Мы видим двузначные темпы роста со стороны СМБ (+12%), уверенный рост видеорекламы на платформах VK, как нативной, так и инстрим (+68%). Наш ключевой актив “ВКонтакте” стабильно показывает двузначные темпы роста (+11%)».
Китайские рекламодатели в прошлом году потратили на платформе более 2,6 млрд руб., что на 18% больше год к году, а выручка VK от социальной коммерции составила 1,3 млрд руб., говорят в компании. «VK продолжает повышать эффективность рекламных инструментов и технологий для продвижения товаров и услуг, разрабатывает новые форматы и продукты для рекламодателей», — добавили в пресс-службе.
Выручка от видеорекламы компании увеличилась в 2025. г на 68% год к году, достигнув 6,5 млрд руб. (включает доходы от видеорекламы на активах VK и ООО «Единое Видео»). Этот показатель также замедлился в годовом выражении — в 2024 г. доходы выросли в 2 раза.
Топ-рекламодателей по видеорекламе в 2025 г., как следует из пресс-релиза
VK, составили бренды из следующих сфер:
— электронная коммерция,
— банковская сфера,
— FMCG,
— телеком.
В компании также отметили значительный рост спроса на размещения от фармацевтических брендов — рекламодатели из этой сферы утроили бюджеты на продвижение в «VK Видео».
Формат, пользующийся наибольшей популярностью среди брендов — специально снятые минутные интеграции. Лидерами по нативным видеоинтеграциям стали флагманские шоу собственного производства «VK Видео»: «Натальная карта», «Женский форум», «Кстати», «Звезды» и «Быстрые свидания». Среди инфлюенсеров в топе по количеству нативной видеорекламы VK называет: Кукояки, Ида Галич, Nansi&Sidorov, а также проекты Сергея Минаева и Артемия Лебедева.
Маркетинговые расходы самой компании за год сократились на 23,5%, согласно отчету. В 2025 г. компания потратила на рекламу 16,6 млрд руб. против 21,7 млрд руб. в 2024 г.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России VK занимает 12-е место. Расходы группы на размещение рекламы в пяти основных медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) в 2024 г. составили 6,8 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
Основные показатели
Прочие операционные расходы включают рекламный сбор, составивший, 1,2 млрд руб.
Чистый убыток VK по итогам 2025 г. достиг 25 млрд руб. Общие потери сократились в 3,7 раза по сравнению с предыдущим годом, когда убыток составлял 95,4 млрд руб. В мае 2025 г. сообщалось, что внеочередное собрание акционеров VK одобрило механизм привлечения до 115 млрд руб. Эти деньги компания планировала направить на погашение своих долгов.
Годовая выручка холдинга увеличилась на 8% и достигла 160 млрд руб., хотя это почти в 3 раза меньше год к году. Операционная прибыль (EBITDA) также вышла в плюс и составила 22,6 млрд руб. (годом ранее была отрицательной — минус 4,9 млрд руб.). Рентабельность компании достигла 14%.
Динамика по сегментам:
- Выручка категории «Социальные платформы и медиаконтент» выросла на 5% год к году, достигнув 109,8 млрд руб. EBITDA составила 21,1 млрд руб. после отрицательного значения годом ранее. Основной вклад дал рост «ВКонтакте» — +11% год к году.
- Сегмент «Образовательные технологии» увеличил выручку на 19% до 7,4 млрд руб. по итогам 2025 г. EBITDA составила 0,7 млрд руб. Рост обеспечен спросом на детское онлайн-образование, объединением аудиторий и расширением продуктовой линейки.
- «Технологии для бизнеса» показали самый высокий рост: выручка увеличилась на 38% год к году до 18,8 млрд руб., EBITDA выросла на 22% до 4,8 млрд руб. Основные драйверы — VK WorkSpace (+75%) и бизнес-приложения (+66%).
- Выручка сегмента «Экосистемные сервисы и прочие направления» выросла на 13%
до 27,7 млрд руб. EBITDA составила 0,4 млрд руб. (после отрицательного значения
в 2024 г.). Наибольший вклад внесли: RuStore (рост в 3,4 раза), Облако Mail
(+94%) и YClients (+35%).
