Рекламные расходы Fix Price выросли на 39% в 4 квартале 2025 года
Траты компании на рекламу за весь 2025 год составили 942 млн рублей
Сеть Fix Price увеличила расходы на рекламу до 320 млн руб. в 4-м квартале 2025 г. Это на 39,7% выше аналогичного периода прошлого года, когда затраты составили 229 млн руб. Об этом говорится в финансовом отчете компании.
Кроме того, в Fix Price раскрыли рекламные расходы за весь 2025 г. Они составили 942 млн руб., показав падение на 2,5% по сравнению с 2024 г. При этом в предыдущем финансовом отчете компании сообщалось о росте затрат на рекламу на 17,1% — до 1,1 млрд руб.
Увеличение рекламных расходов в 4-м квартале ― это «традиционная история» и ежегодный тренд для всех игроков рынка, связанный со школьным и предновогодним периодом, рассказали AdIndex в пресс-службе Fix Price. «Даже простой рекламный аукцион в диджитал увеличивается в стоимости из-за наплыва рекламодателей», ― добавили в компании.
Также в отчете Fix Price говорится о влиянии «эффективности таргетированных рекламных кампаний» на рост доли покупок с картой лояльности с 60,9 до 73,9% в 4-м квартале 2025 г. «Программа лояльности остается эффективным инструментом привлечения покупателей — к концу 2025 года количество участников в России выросло на 14% — до 33 млн человек, в том числе за счет расширения привилегий для родителей с детьми и подростков», ― рассказал генеральный директор Fix Price Владимир Погонин.
Среди других результатов компании за 2025 г.:
- рост выручки на 4,3% ― до 313,3 млрд руб.;
- падение чистой прибыли на 47,8% ― до 11,2 млрд руб.;
- расширение торговой площади на 9,9% ― до 1,7 млн кв. м. (всего ― 7,8 тыс. магазинов).
