X5 увеличила объем рекламных услуг на 10 млрд рублей в 2025 году
Рост связан с расширением числа рекламодателей, запуском новых инструментов и повышением измеримости кампаний в ретейле, рассказали в пресс-службе «X5 Медиа»
Объем рекламных услуг X5 составил 30 млрд руб., говорится в консолидированной финансовой отчетности ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» за 2025 г. Это на 10 млрд руб. больше, чем годом ранее, когда компания сообщала о 20 млрд руб.
В пресс-службе «X5 Медиа» рост в 1,5 раза объяснили несколькими факторами:
- расширение числа рекламодателей за счет новых категорий брендов, включая компании, не являющиеся прямыми поставщиками сети;
- запуск новых инструментов (среди них ― клик-аут-реклама в приложениях «Пятерочки» и «Перекрестка», аудиореклама на внутреннем радио «Чижика», видеобаннеры на кассах самообслуживания «Пятерочки» и «Перекрестка»);
- повышением измеримости результатов кампаний ретейл-медиа.
«Динамика рекламной активности “X5 Медиа” показывает значительный рост в категории внешних рекламодателей, например компаний из сферы финтеха, телекома, фармы, девелопмента и других. По итогам 2025 года доля таких компаний в общей структуре рекламодателей выросла в 2 раза по сравнению с предыдущим годом и достигла 23%», ― добавили в пресс-службе «X5 Медиа».
Рекламные возможности X5 ежедневно охватывают свыше 30 млн покупателей, согласно данным компании. В 2025 г. «X5 Медиа» провела свыше 3 тыс. рекламных кампаний (рост на 18%).
Также компания раскрыла данные о своих рекламных возможностях:
- Размещения с использованием диджитал instore-инвентаря (площадки и инструменты внутри магазинов) ― рост на 80%. Поставщики нарастили свою активность в 1,7 раза, а заказчики, не выступающие поставщиками X5, ― в 2,2 раза, добавили в X5.
- Число цифровых поверхностей в «Пятерочке», «Перекрестке» и «Чижике» ― 73 тыс. (рост на 46%), а количество цифровых экранов ― 6,6 тыс. Формат ежедневно охватывает более чем 4,7 млн человек, рассказали в компании.
- Число онлайн-форматов в приложениях сетей ― 40 (рост более чем в 1,5 раза).
Кроме того, X5 провела свыше 4,5 тыс. интеграций с блогерами, а число участников «X5 Блогер» выросло в 2,1 раза и достигло 179 тыс.
«Ключевая задача “X5 Медиа” в 2026 году ― обеспечить рост рекламной выручки за счет развития рекламных форматов и собственной платформы, партнерств с новыми бизнесами и агентствами, а также роста технологичности и совершенствования клиентского опыта», ― говорится в отчете компании.
Среди приоритетов «X5 Медиа» указаны реализация self-service платформы (инструмент работы с рекламными кампаниями без посредников) с персонализированными настройками, развитие единого рекламного кабинета и создание новых рекламных возможности в e-commerce (покупка и продажа в онлайне).
Выручка X5 по итогам 2025 г. выросла на 18,8%, или до 4,64 трлн руб., а чистая прибыль сократилась на 13,9% — до 94,8 млрд руб.
X5 объединила свои рекламные и аналитические услуги под брендом «X5 Медиа» в формате единого окна летом 2024 г. Тогда же за продажу рекламы на поверхностях X5 Group начала отвечать Каролина Соколова, ранее возглавлявшая сейлз-хаус «Эверест».
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России X5 Group занимает шестое место. Расходы компании на размещение рекламы в пяти основных медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) в 2024 г. составили 13,2 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
