Рынок рекламы в Max может превысить 3 млрд рублей — SocialJet
Сравнивая Max и «Телеграм», аналитики SocialJet отметили более низкую стоимость целевого подписчика — 130—190 рублей против 180—250 рублей
Рекламный рынок Max за год может составить 2,5–3,7 млрд руб., спрогнозировали аналитики SocialJet. Эта оценка учитывает «все доступные модели», среди которых охватные размещения, performance (маркетинг, ориентированный на измеримый результат) CPF (стоимость привлечения одного подписчика), CPA (оплата за действия пользователей), CPQ (инструмент автоматического подбора параметров продукта, его цена и предложения для клиента), объяснили в компании.
Аналитики выделили 3 сценария.
Базовый сценарий с ростом примерно до 2,5 млрд руб. к концу 2026 г. Этот сценарий повторяет развитие рекламы в «Телеграме» за первые 1,5 года, но в более короткие сроки, отметили в компании.
Оптимистичный сценарий с 3,7 млрд руб. Он реализуется, если в ближайшие 2–3 месяца в Max выйдет несколько крупных рекламных сетей, а «Телеграм» столкнется с дополнительными ограничениями на работу с рекламой, по мнению аналитиков.
Консервативный сценарий с 1,5–2 млрд руб., если Max не наберет нужную аудиторию за пределами сегмента 30+, а регулирование «Телеграма» замедлится, указали в SocialJet.
«В любом из сценариев логика для бренда сегодня одинакова: выходить в Max, пока конкуренция за аудиторию низкая, а CPF (стоимость привлечения одного подписчика) позволяет получать живую и платежеспособную базу по ценам, недоступным в “Телеграме” уже год», ― рассказали аналитики.
Также в SocialJet отметили рост бюджетов. Если в ноябре ― декабре 2025 г. доля кампаний с фокусом на Max не превышала 5%, то к апрелю она увеличилась до 30%. «К концу 2026 года рост собственных каналов коммуникации брендов с аудиторией в Max превратится в коммодити и мастхэв для большинства федеральных брендов», ― спрогнозировали в компании.
Сравнивая Max и «Телеграм», эксперты SocialJet указали на растущую аудиторию, которая увеличивается органически, а также отсутствие ограничений и не замыленный информационный фон с высокими ER (коэффициент вовлеченности) и конверсией в целевые действия. Кроме того, стоимость целевого подписчика в Max ниже ― 130–190 руб. против 180–250 руб. в «Телеграме», добавили аналитики.
Уже сейчас Max более доступен для несложных целевых действий и массовых продуктов, говорится в сообщении компании. Например, один из фитнес-центров получил выручку в 23,9 млн руб. от интеграций в Max, а лид-магнит на мастер-класс по психологии принес 73% заявок из Max против 27% из «Телеграма», рассказали в SocialJet.
Прогноз SocialJet разошелся с недавней оценкой АРИР и Telega.in. По их мнению, рекламный рынок Max к концу 2026 г. достигнет 5 млрд руб. С октября 2025 по март 2026 г. его объем уже увеличился до 110 млн руб. в месяц., а число рекламодателей составило 5 тыс., отметили аналитики.
