Пользователи Smart TV смотрят видеоконтент более 4 часов в сутки
Большинство зрителей (66%) переключаются между онлайн-кинотеатрами и видеохостингами
Пользователи Connected-TV-устройств (Smart TV) смотрят видеоконтент в среднем 4 часа 11 минут в сутки. Такими данными делится компания «Яндекс Реклама» в ислледовании, которое есть в распоряжении AdIndex.
Большинство зрителей (66%) переключаются между онлайн-кинотеатрами и видеохостингами. Они проводят перед экранами в среднем 4 часа 46 минут в сутки. Те, кто выбирает только онлайн-кинотеатры (24%), смотрят 3 часа 19 минут. Пользователи, которые ограничиваются видеохостингами (10%), тратят на просмотр 2 часа 18 минут.
Внутри онлайн-кинотеатров 42% зрителей совмещают фильмы и сериалы с трансляциями эфирного ТВ — их экранное время достигает 3 часов 29 минут в день. Те, кто смотрит только фильмы и сериалы (30%), уделяют этому 1 час, а те, кто выбирает лишь телеканалы (28%), — 2 часа 40 минут.
Среди любителей эфирного ТВ 40% зрителей переключаются между федеральными и тематическими каналами и проводят у экранов 3 часа 43 минуты. Половина пользователей выбирает только федеральные каналы (2 часа 14 минут), а 10% — только тематические (1 час 21 минуту).
«Шесть из десяти зрителей видеоконтента на CTV — люди в возрасте от 25 до 44 лет. Это активные и вовлеченные пользователи, которые осознанно выбирают, что, где и когда смотреть. Их внимание распределено между разными сервисами и видеоформатами. Поэтому бренды, продвигающиеся на CTV, уже сейчас выбирают инструменты, которые помогают им охватывать все пользовательские сценарии», — рассказала руководитель отдела по развитию медийных продуктов «Яндекс Рекламы» Елизавета Смирнова.
В исследовании использованы агрегированные обезличенные данные почти 6 млн Connected-TV-устройств на операционной системе YaOS. Период — март 2026 г.
