XII «Технологический Индекс». Лучшие платформы автоматизации кампаний в 2026 году
AdIndex представляет результаты двенадцатой волны исследования рынка рекламных и маркетинговых решений
В исследовании, проведенном в мае этого года, приняли участие 878 экспертов из 453 компаний. К опросу приглашались представители брендов, агентств и IT-платформ (смотреть перечень компаний). Экспертная панель на 20% состояла из директоров/заместителей и руководителей высшего звена, на 41% - из руководителей отделов или групп и на 39% - из квалифицированных специалистов/менеджеров.
В ходе опроса был изучен клиентский опыт в 20 сегментах рынка. Респонденты определили известность технологических брендов, долю их использования и качество предоставляемого сервиса. На основании полученных данных были сформированы рейтинги по отдельным показателям, а сумма трех показателей - знание, сотрудничества, качества - была переведена в интегральный рейтинг.
Лидеры рейтинга были названы на первой в истории индустриальной Премии «Высокая Технология», которая прошла в рамках конференции «AdIndex Сити» 26 июня в Москве.
Подробные результаты по 20 сегментам будут опубликованы в серии материалов на AdIndex, а имена победителей и номинантов доступны на странице Премии.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА ПО СЕГМЕНТАМ
ДАННЫЕ И АНАЛИТИКА
Big Data: Weborama
Инструменты аналитики: Platforma
Validation/Verification Tools: Weborama
ОРД: Медиаскаут (МТС)
PERFORMANCE-ИНВЕНТАРЬ
DSP: Hybrid
Action Based Networks: Адмитад
CPI сети: Bidease
Управление размещением рекламы: Platforma/MediaSniper
ВИДЕО-ИНВЕНТАРЬ
CTV-реселлеры: CTV House
Premium Networks: One Target
Рекламные видеосети: One Target
Native Video Networks: Buzzoola
ИНСТРУМЕНТЫ
Реклама в Telegram: МТC AdTech
Биржи блогеров: Perfluence
Прямое информирование: МТС Маркетолог
CallTracking: Calltouch
Optimization Tools: eLama
Агрегаторы и маркетплейсы рекламных площадок, сервисов и услуг: eLama
Комплексные платформенные решения: Яндекс.Директ
НОВОЕ В РЕЙТИНГЕ
Традиционно исследование строилось на опросе заказчиков, в ходе которого им предлагалось назвать известные технологические платформы, а затем оценить тех, с кем имелся опыт взаимодействия, по трем критериям по 10-балльной шкале. С этого года рейтинг был реформирован с целью снижения влияния субъективности на итоговые показатели. В исследовании 2026 года экспертам предлагалось подтвердить наличие или отсутствие в арсенале платформ конкретных метрик. О том, что это за метрики, будет подробно рассказано в публикациях, посвященных отдельным сегментам (в каждом случае они были свои). Следите за нашими анонсами.
