Логотипы Marvel и The Independent остались без красного цвета в акции в поддержку людей с анемией
Социальная кампания нацелена побудить людей к донорству крови
Компания NHS Blood and Transplant провела необычную акцию в Великобритании, чтобы повысить знание о проблеме дефицита крови. Она обратилась к логотипам брендов, узнаваемых по фирменному красному цвету. Кампанию приурочили к Всемирному дню осведомленности о серповидноклеточной анемии.
Среди брендов, присоединившихся к акции, — медиафраншиза Marvel, британская газета The Independent, банк HSBC, оператор торговых площадей Westfield, фонд English Heritage. Они обновили свои логотипы на цифровых экранах в Лондоне, Манчестере и Бирмингеме, избавившись от красного цвета — элемента их айдентики, который работают на узнаваемость.
Визуальная метафора раскрывает нехватку крови, привлекая внимание прохожих. Цель — в том, чтобы побудить людей к донорству, пишет Mercado Negro. Таким образом, создано «сильное предупреждение о срочности ситуации», по словам директора по донорской работе NHS Blood and Transplant Марка Чемберса.
Агентство: Havas London
