Мария Ельчинова
Итоги года 2023. Агентский сервис
-
Рынок в 2023 году укрепился игроками с разными уникальными торговыми преимуществами. Кто главный конкурент(ы) агентского бизнеса в РФ сегодня?
-
Мне представляется, что пока главная конкуренция в агентском бизнесе находится все-таки в периметре нашего бизнеса. Потенциально да, бурный рост ретейл-медиа и маркетплейсов, который мы увидели в текущем году, может составить конкуренцию не только рекламным агентствам, но и медиаселлерам.
-
Какие главные проблемы существовали в 2023 году? С какими удалось справиться, с какими нет?
-
Основные области в 2023 году, которые вызывают больше всего вопросов, — это инфляция и качество и доступность медиаинвентаря. Я думаю, что эти вопросы сохранят свою актуальность для большинства клиентов и в 2024 году.
-
Закончен ли передел рекламного рынка? Продолжится ли тренд на покупку, консолидацию и поглощение? И какие союзы и бизнес-сделки вы можете спрогнозировать?
-
Передел не то слово, которым я хотела бы описать изменения на нашем рынке. Действительно, фаза консолидации актуальна для всех медиа, кроме ТВ, где этот процесс уже завершен. Но цель ее не только в укрупнении или разделе рынка, а в поиске взаимовыгодного сотрудничества, оптимизации собственного присутствия на нем и повышения экспертизы — это естественный процесс, и мне представляется, что в том или ином виде он присутствовал на нашем рынке всегда, да и будет присутствовать в дальнейшем.
-
Как новые крупнейшие рекламодатели изменили правила игры и бизнес-процессы в индустрии и в чем они выражались?
-
Список топ-игроков рекламного рынка действительно претерпел изменения. Экосистемные рекламодатели стали развивать свои продукты не только в бизнес-логике, но и в медиасфере. С одной стороны, они значительно увеличили спрос на инвентарь традиционных СМИ, с другой — дали рынку технологии и новые продукты.
-
Какие KPI перед агентствами сегодня ставят клиенты?
-
Мы видим сильные перемены в постановке KPI в текущем году. В отсутствие западных рекламодателей все реже в качестве целей звучат имиджевые характеристики бренда и все чаще бизнес-показатели, которые де-факто стали основными. Это нормально, что без практики общей ответственности в достижении бизнес-метрик, сейчас сложно себе представить долгосрочное сотрудничество и партнерство.
Спикеры проекта
