Мария Колосова

генеральный директор

Group4Media

1 Каким вы видите состояние рекламного рынка по итогам 2025 года — его сильные и слабые стороны?: Темп роста рекламного рынка замедлился, но все равно показывает двузначный рост. Быстрее других каналов росли объемы e-commerce и наружной рекламы — они тесно связаны с электронной торговлей и подходят для продвижения брендов, ушедших из традиционных медиа.

Сильная сторона рынка сегодня — возможность гибко подбирать разные виды рекламы под любые задачи. Благодаря развитию ТВ, видео, цифровых каналов и e-commerce-платформ можно проводить как масштабные брендовые кампании, так и акции для увеличения продаж.

К слабым сторонам по-прежнему можно отнести нехватку качественного цифрового инвентаря. Российские платформы активно его развивают, но пока не могут полностью заменить возможности, которые раньше предоставляли западные компании.
2 Какие события на рынке для вас были ключевыми, способными оказать влияние на весь рынок или на сегмент, и почему?: Фундаментальные перемены произошли на рынке несколько лет назад, сейчас идут более плавные изменения, донастройка механизмов.

Клиентов в этом году активно интересовали новые возможности в видеорекламе, и в первую очередь CTV. Учитывая изменения в телесмотрении, оптимизация видеомикса с опорой на эфирное ТВ и CTV становится все более и более востребована.

Ретейл-медиа и е-com продолжают расти быстрее рынка. Эти каналы традиционно используют для увеличения текущих продаж — задачи, не потерявшей актуальности в уходящем году.

Важная тема, которая стала особенно заметна в этом году и требует внимания как в формате рекламы, так и в способах ее оценки, — это эффективность рекламы, сочетающей продвижение и бренда, и продаж.
3 Следующий год станет очередным витком обострения среди олигополий. За что будете бороться между собой и другими сегментами (экосистемами, e-commerce, retail media, big tech, банками, медиа, телекомом) — доля рынка, качество инвентаря, рекламодатель, аудитория или что-то иное?: Борьба в нашей отрасли всегда идет за деньги, за долю рекламного бюджета. Если охлаждение экономики продолжится, а потребительский спрос не будет расти, то объем рекламных инвестиций точно не увеличится. Главные факторы для рекламодателей в распределении бюджетов — отдача от инвестиций, ценовая эффективность. Если очень коротко, то инвестиционная политика любого рекламодателя сейчас формулируется просто: идем к тому, что продает.

Поэтому в борьбе платформ за бюджеты основным фактором будет «доказательная база»: какой инвентарь, какой микс форматов, какие технологии таргетинга увеличивают интерес аудитории к продукту и конвертируют этот интерес в покупку.