Яна Чупина
-
Насколько выросли ваши медиабюджеты в процентном отношении и насколько увеличился пул ваших медиаканалов к прошлому году? Как изменился ваш подход к оценке эффективности бюджета?
-
Пул каналов вырос незначительно, так как исторически билайн использует широкий медиамикс. В 2024-м мы отказались от многих нишевых каналов, которые активно тестировали в прошлом году, оставив только доказанные инструменты. Эффективность каналов мы продолжаем проверять благодаря А\Б тестированию, эконометрике и BLS. В этом году начали проводить замеры видимости каналов в связке с креативом для оценки видимости рекламы, что позволило нам лучше использовать принципы экономики внимания в медиаподходе.
-
Какие каналы показали в этом году наибольшую окупаемость инвестиций?
-
Наибольшую окупаемость инвестиций дают видеоформаты — ТВ и ОЛВ. ТВ при этом продолжает лидировать с большим отрывом от диджитала, так как позволяет быстрее построить охват широкой аудитории и дать эффект на продажи.
-
После 2022 года на рынке образовалась нехватка инвентаря. Насколько удалось решить эту проблему к концу 2024 года и за счет чего она решалась? Удастся ли окончательно решить этот вопрос в 2025 году?
-
Наш бренд не столкнулся с нехваткой инвентаря. Скорее, мы просто изменили диджитал-микс, протестировали разные концепции размещения и нашли нужную для себя тактику. По итогу 2024 года мы вырастили наш средний CTR почти в 2 раза, увеличили трафик на посадочные и повысили качество контакта.
Спикеры проекта
