Михаил Смышляев
-
Какие каналы показали в этом году наибольшую окупаемость инвестиций?
-
Тут необходимо пояснить, что мы не инвестируем в каналы — мы агентство и размещаем кампании наших клиентов. Результаты не сильно удивляют: как обычно, прекрасно работает ТВ, ООН и диджитал.
-
Насколько выросли ваши медиабюджеты в процентном отношении и насколько увеличился пул ваших медиаканалов к прошлому году? Как изменился ваш подход к оценке эффективности бюджета?
-
Рост не был значительным, но примерно 20% в общем объеме 2024 VS 2023 наблюдаем. Подход к оценке у нас не меняется: достижение задач клиентов, их результативность и отдача.
-
Какие медиаканалы вы рассматривали как перспективные в этом году и они оправдали ваши надежды? А какие, напротив, оказались переоцененными рынком?
-
Рынок гармоничен и сам регулирует многие процессы. Где-то много аудитории, но она слабо реагирует на рекламное сообщение, где-то ее мало, но реакция на рекламу заметна. Для этого и существует агентство, чтобы найти баланс между аффинитивностью и охватом. Считаю, что есть прекрасные каналы, например индор и непосредственно транспорт, но он явно недооценен. Человек вынужденно проводит в транспорте время, часто нечем себя занять, вот тут и должны проявляться качественные рекламные решения, но их мало.
-
После 2022 года на рынке образовалась нехватка инвентаря. Насколько удалось решить эту проблему к концу 2024 года и за счет чего она решалась? Удастся ли окончательно решить этот вопрос в 2025 году?
-
Для большинства наших клиентов основной задачей являются получение аудитории и продажи, источники получения сравниваются исходя из стоимости в первую очередь. Наша экспертиза позволяет находить альтернативные варианты размещения.
-
Как изменится распределение каналов в вашем медиасплите на 2025 год?
-
Допускаю, что изменения могут коснуться перетекания аудитории в SmartTV, этот рынок будет расти, и это вызов для мультиплекса. Усилится ООН, также за счет экстенсивного роста. Большую долю займет рынок мобильной диджитал-рекламы — смартфоны заняли огромную долю в потреблении контента.
Спикеры проекта
