Екатерина Здесенкова
-
Какие каналы показали в этом году наибольшую окупаемость инвестиций?
-
Безусловно, все performance-каналы принесли наибольшую окупаемость инвестиций. К ним относятся «Яндекс» (с упором на контекстную рекламу), ВК, Telegram, программатики и мобильные программатики в частности.
С точки зрения brandformance-подхода, баннерная реклама в e-com показала хорошие результаты. Тренд на то, что маркетплейсы становятся новыми соцсетями, продолжится и в 2025 году. Огромная ЦА с высокой покупательной способностью проводит на этих площадках немало времени.
-
Насколько выросли ваши медиабюджеты в процентном отношении и насколько увеличился пул ваших медиаканалов к прошлому году? Как изменился ваш подход к оценке эффективности бюджета?
-
Прирост медиабюджета составил около 15%. Мы всегда в поиске новых возможностей, инвентаря и площадок, поэтому каждый год тестируем все больше инструментов. В 2024 году мы сделали акцент на тестировании мобильных площадок и программатиков, а также О2О и цифровой наружной рекламы.
При оценке эффективности рекламных кампаний мы больше делаем упор на brandformance. Наш подход дополнился оценкой влияния медиа на performance и различными brandformance-механиками.
-
Какие медиаканалы вы рассматривали как перспективные в этом году и они оправдали ваши надежды? А какие, напротив, оказались переоцененными рынком?
-
В числе таких мы рассматривали маркетплейсы, «Яндекс» и мобильную рекламу — они оправдали наши ожидания от и до.
Переоцененными же оказались новые DSP-платформы, которые выходят на рынок без большого объема данных. Необходимо быть очень аккуратными при выборе ресурса. Поэтому мы максимально тщательно подбираем площадки программатики для тестирования, чтобы трафик приносил результаты нашим партнерам.
-
После 2022 года на рынке образовалась нехватка инвентаря. Насколько удалось решить эту проблему к концу 2024 года и за счет чего она решалась? Удастся ли окончательно решить этот вопрос в 2025 году?
-
Дефицит инвентаря — это серьезная проблема, которая влияет на рост медиаинфляции. Площадки вроде «Яндекса», Ozon, которые приносят высокий и качественный трафик, увеличивают пул доступного инструментария. Правда, пока рано говорить о глобальных изменениях в вопросе разнообразия.
Разумеется, при учете такого дефицита довольно рискованно запускать рекламные кампании без анализа рынка и конкурентов.
-
Как изменится распределение каналов в вашем медиасплите на 2025 год?
-
Мы ожидаем, что увеличится доля программатиков, мобильной рекламы и ретейл-медиа. Возможно, в 2025 году мы увидим тренд на спецпроекты и яркий контент-маркетинг.
Спикеры проекта
