Баинг и медиастратегия

Василий Туровец

управляющий партнер

SkyAlliance

Какие каналы показали в этом году наибольшую окупаемость инвестиций?: Если не брать в расчет перформ-инструменты, в ДНК которых изначально заложен расчет прямой окупаемости инвестиций, то я бы отметил телевидение и наружную рекламу. Традиционно они показывают высокий ROI по эконометрическим моделям наших клиентов и атрибутируются в онлайн-заказах и покупках.
Насколько выросли ваши медиабюджеты в процентном отношении и насколько увеличился пул ваших медиаканалов к прошлому году? Как изменился ваш подход к оценке эффективности бюджета?: Как группа компаний, мы показали существенный рост, превышающий отметку в 50%. Наиболее динамично вырос диджитал-сектор, который утроился по сравнению с 2023 годом. Стоит отметить направление смарт-ТВ, которое меняет взгляд на ТВ-планирование высокодоходной аудитории.

Подход за год не меняется, если он изначально был выбран в правильном направлении. Он обогащается новыми данными, которые поступают от финтеха и из е-com, где мы можем оценить эффект от инвестиций без существенного временного лага.
Какие медиаканалы вы рассматривали как перспективные в этом году и они оправдали ваши надежды? А какие, напротив, оказались переоцененными рынком?: Я бы отметил направление смарт-ТВ в онлайн-видео. Развитие смарт-устройств и ограничения по YouTube, способствовали бурному росту аудитории. Комплексный подход к видеопланированию позволил эффективно интегрировать смарт-ТВ в ТВ-планирование и нарастить его долю в сплите.
После 2022 года на рынке образовалась нехватка инвентаря. Насколько удалось решить эту проблему к концу 2024 года и за счет чего она решалась? Удастся ли окончательно решить этот вопрос в 2025 году?: Во-первых, мы наблюдаем замедление спроса в конце 2024 года, что автоматически решает проблему нехватки инвентаря. Тенденция сохранится в 2025 году.

Во-вторых, на рынок инвентаря выходят игроки из финтех-категории, при этом отсутствует дефицит инвентаря в е-com. Это открывает новый инвентарь для игроков, которые не смогут переварить медиаинфляцию в традиционных каналах.
Как изменится распределение каналов в вашем медиасплите на 2025 год?: Сохранится тенденция к увеличению видеоформата в сплите.