Елена Батурина
-
После 2022 года на рынке образовалась нехватка инвентаря. Насколько удалось решить эту проблему к концу 2024 года и за счет чего она решалась? Удастся ли окончательно решить этот вопрос в 2025 году?
-
Формирование нового рекламного инвентаря — процесс небыстрый, но эта проблема активно решается. В 2024 году рекламодатели все чаще выделяли бюджеты на новые для себя каналы, в первую очередь ретейл-медиа. По прогнозам АРИР, объем рынка ретейл-медиа к концу 2024 года вырастет на 58% и достигнет 437 млрд рублей по сравнению с 2023 годом. Маркетплейсы и классифайды регулярно обновляют инвентарь, чтобы закрыть потребности рекламодателей.
Но текущая ситуация — это стимул для российских площадок развивать новые рекламные инструменты, особенно в растущем сегменте ретейл-медиа. И конечно, стимул для рекламодателей пробовать новое — каналы, форматы, нестандартные механики. Например, в этом году мы сделали много нестандартных активаций для наших клиентов, которые показали хорошую эффективность: от продвижения через продукты Sber Devices, проектов в метавселенных до имиджевых комбо-наборов для айтишников в «Самокате» с таргетом на специальные сегменты. В 2025 году, не думаю, что нам удастся полностью решить проблему нехватки инвентаря, но мы адаптируемся к новой реальности.
Спикеры проекта
