Баинг и медиастратегия

Александр Титов

директор по маркетингу бренда

«Москвич»

Какие каналы показали в этом году наибольшую окупаемость инвестиций?: Основным драйвером в 2024 году является ТВ. В 2024 году мы сделали ставку на высокий охват и, можно сказать, сделали рывок: обновили ценовое и бренд-позиционирование, и об этом нужно было рассказать. Мы были 8 месяцев в эфире, что обеспечило стабильный онлайн-трафик и трафик в дилерские центры. Мы выросли х2 в продажах, и в целом я считаю, что 2024 год для бренда стал ключевым для последующего роста и развития.
Насколько выросли ваши медиабюджеты в процентном отношении и насколько увеличился пул ваших медиаканалов к прошлому году? Как изменился ваш подход к оценке эффективности бюджета?: В среднем можно сказать — мы приросли на треть к 2023 году. Пул каналов остался стандартным (ТВ, интернет, радио, наружка), но мы работали над эффективностью каждого из них. Наибольших результатов удалось добиться в digital-рекламе. Конверсионность трафика в лид увеличилась в 2,5 раза!
После 2022 года на рынке образовалась нехватка инвентаря. Насколько удалось решить эту проблему к концу 2024 года и за счет чего она решалась? Удастся ли окончательно решить этот вопрос в 2025 году?: Мы не ощутили нехватку инвентаря, НО мы ощутили нехватку именно качественного инвентаря. Мы заметили, что с уходом крупных игроков увеличилось количество ботов. Мы знаем как это — «чистить» и снижать процент робототрафика, но в целом эта проблема сохранялась в 2024 году.
Какие медиаканалы вы рассматривали как перспективные в этом году и они оправдали ваши надежды? А какие, напротив, оказались переоцененными рынком?: В 2024 году продолжают развиваться маркетплейсы. В этой связи появилось много интересный клик-аут-форматов, которые показывают хорошие результаты и приводят качественный трафик. Маркетплейсы обладают огромной аудиторией, которая находится в процессе выбора, и она зачастую бывает готова к новым предложениям.
Как изменится распределение каналов в вашем медиасплите на 2025 год?: Мы планируем использовать классический набор: ТВ, интернет, наружка, радио. Также в новом году хотим сделать особый фокус на контентные спецпроекты.