Индустрия
Фото Тимур Зулкарнаев

Тимур Зулкарнаев

руководитель департамента бизнес-маркетинга
Альфа-банк

Итоги года 2023. Индустрия

Каким вы видите состояние рекламного рынка по итогам 2023 года — его сильные и слабые стороны?
Я бы дал позитивную оценку: рекламный рынок продолжает расти, особенно лидирующие сегменты — «финансы», «ecom» и «торговля». Очевидно, что рост инвестиций в рекламу продолжится, особенно среди крупнейших компаний. И в этой связи я бы отметил тенденцию, которая особенно остро чувствовалась в уходящем году, — спрос на качественный рекламный инвентарь явно превышает предложение. В этом я вижу один из вызовов следующего года.
Какие события на рынке для вас были ключевыми, способными оказать влияние на весь рынок или на сегмент, и почему?

В числе ключевых событий можно выделить изменения в законе о рекламе и введение обязательной маркировки с 1 сентября. Тема вызвала много дискуссий, вопросов. Несмотря на то, что все мы пока приспосабливаемся к новым правилам, я вижу, как рынок быстро адаптируется.

Второе, что я бы отметил, — это ужесточение конкуренции среди крупнейших рекламодателей. Увеличивается ценность крупных и длительных контрактов, особенно с учетом дефицита качественного инвентаря. Это создает условия, при которых более мелким игрокам становится труднее получать хорошие рекламные места по приемлемым ценам. Очевидно, что этот тренд сохранится и в будущем году.

Еще один тренд, который, в частности, задал Альфа-банк в 2023 г., — это объединение усилий крупными брендами для проведения больших совместных рекламных кампаний. Причем это не только маркетинговая, но и бизнесовая коллаборация. Такие медийные взаимовыгодные партнерства будут продолжаться и в следующем году.

Спикеры проекта

Фото Светлана Баланова
Светлана Баланова
генеральный директор
«Национальная Медиа Группа»
Фото Василий Большаков
Василий Большаков
директор по маркетингу группы
«М.Видео-Эльдорадо»
Фото Сергей Гребенников
Сергей Гребенников
Директор
РАЭК
Фото Ирина Зернышко
Ирина Зернышко
директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации
CPG компания
Фото Элина Исагулова
Элина Исагулова
вице-президент, B2B-коммерция и операционное управление
VK
Фото Андрей Нестеров
Андрей Нестеров
стратегический директор по маркетингу
Tele2
Фото Анна Платова
Анна Платова
управляющая по онлайн маркетингу
«ВкусВилл»
Фото Вероника Северная
Вероника Северная
генеральный директор
NMi Group
Фото Юлиана Слащева
Юлиана Слащева
председатель Совета директоров киностудии
«Союзмультфильм»
Фото Элла Стюарт
Элла Стюарт
председатель совета директоров, главный управляющий директор
BBDO Group
Фото Алексей Толстоган
Алексей Толстоган
генеральный директор
НРА
–ейтинг@Mail.ru