Индустрия
Фото Ирина Зернышко

Ирина Зернышко

директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации
CPG компания

Итоги года 2023. Индустрия

Каким вы видите состояние рекламного рынка по итогам 2023 года — его сильные и слабые стороны?
Рынок очень активно развивается, как с точки зрения технологий, так и с точки зрения рекламных инвестиций. Здорово, что появляются новые возможности, жаль, что скорость развития технологий ниже, чем скорость прироста инвестиций.
Что рынку удалось сделать за этот год, а что не удалось?
Исходя из прогнозов, рекламные инвестиции в 2023 рынок восстановятся до уровня 2021 года, и это позволит индустрии расти и развиваться. По-прежнему ощущается нехватка качественного онлайн-видеоинвентаря, а это очень критично для построения и поддержки брендов.
Какие события на рынке для вас были ключевыми, способными оказать влияние на весь рынок или на сегмент, и почему?

Развитие ретейл-медиа. Онлайн-ретейлеры пришли на смену ушедших платформ, однако разнообразие инвентаря и качество аналитики этих площадок предоставляет огромное поле для улучшения.
Маркировка интернет-рекламы и количество серых зон в реализации этого процесса существенно осложняют жизнь всем игрокам рынка и могут оказать влияние на направления его развития.

Какой инфляции вы ждете в следующем году и какое медиа будет самым инфляционным?
Надеюсь, что инфляция по основным медиа будет ниже прогнозной, ибо сейчас прогнозы по ключевым медиа выглядят завышенными. По опыту последних лет, ТВ явно сохранит пальму первенства как медиаканал с самой высокой инфляцией.
Что будет самым большим вызовом 2024 года?
Самым большим вызовом для неэкосистемных брендов является преодоление клаттера, созданного экосистемами и интернет-ретейлерами.

Спикеры проекта

Фото Светлана Баланова
Светлана Баланова
генеральный директор
«Национальная Медиа Группа»
Фото Василий Большаков
Василий Большаков
директор по маркетингу группы
«М.Видео-Эльдорадо»
Фото Сергей Гребенников
Сергей Гребенников
Директор
РАЭК
Фото Тимур Зулкарнаев
Тимур Зулкарнаев
руководитель департамента бизнес-маркетинга
Альфа-банк
Фото Элина Исагулова
Элина Исагулова
вице-президент, B2B-коммерция и операционное управление
VK
Фото Андрей Нестеров
Андрей Нестеров
стратегический директор по маркетингу
Tele2
Фото Анна Платова
Анна Платова
управляющая по онлайн маркетингу
«ВкусВилл»
Фото Вероника Северная
Вероника Северная
генеральный директор
NMi Group
Фото Юлиана Слащева
Юлиана Слащева
председатель Совета директоров киностудии
«Союзмультфильм»
Фото Элла Стюарт
Элла Стюарт
председатель совета директоров, главный управляющий директор
BBDO Group
Фото Алексей Толстоган
Алексей Толстоган
генеральный директор
НРА
–ейтинг@Mail.ru