О КЛИЕНТАХ
Я много раз наблюдал, как молодые и «заряженные» на
создание отличной, смелой рекламы клиенты с годами превращаются в
мелких лавочников, способных думать только о своей сиюминутной выгоде. Почему
так происходит? Потому что темная сторона силы есть, и на нее перейти все так
же легко.
Игорь
М. Намаконов, управляющий партнер MOST Creative Club
Самое нелепое объяснение, почему клиент не покупает
идею: «Нам очень нравится, но тут все завязано на тигре. А год тигра
заканчивается, сейчас все будут его провожать, и это будет выглядеть, как будто
прощаются с нашим брендом».
Юлия
Дяченко, коммерческий директор ivi.ru
Самое нелепое объяснение, почему клиент не покупает
идею. На конференц-колле очень важный маркетинг-директор как-то ответил
титулованному, уважаемому креативному директору сетевого агентства: «Мне
кажется, что эту идею придумал не креативный директор, а какой-то верстальщик,
дайте я с ним поговорю».
Владимир Левочкин, сооснователь и генеральный директор RUCOM
Договориться с рекламным агентством – значит в
большинстве случаев – не дать себя обмануть. (Извините, ребята, но это
так).
Ева Котен, Media and Digital Executive Efes Rus
Агентства не должны бояться клиента. Да, клиент
платит деньги, но с клиентом нужно выстраивать отношения и объяснять ему:
«Послушай, в этой отрасли мы профессионалы, мы тебе все объясним, возьмем за
ручку…»
Игорь
Пепеляев, исполнительный директор и директор по маркетингу
«Ростелеком»
Нет ничего ужаснее, когда клиент, например, пишет
письмо в девять вечера в пятницу с примерным содержанием: «Мы утвердили макеты,
запуск проекта – в понедельник» (это вообще классика).
Ксения
Коробейникова, руководитель подразделения коммерческих спецпроектов Mail.ru
Group
О ПОТРЕБИТЕЛЕ
Какая польза потребителю, если реклама
будет интегрирована в балет? Ну, во-первых, акты перестанут
быть такими затянутыми и во время рекламных пауз можно будет всласть покашлять.
Во-вторых, рекламный балет, срежиссированный, например, Чеважевским, может
оказаться интереснее, чем само действо (как когда-то было на заре
ТВ-рекламы).
Николай Пынти, креативный директор Cheil Russia
Если бы мы честно сказали потребителям рекламы,
сколько в конечной стоимости товара они заплатили за баннеры, ролики, билборды,
размещение у звезд и прочее, они бы сказали: «Какого черта! Верните мне треть
стоимости этих макарон!»
Максим Перлин, управляющий партнер BlackLight и Facultet
Российские потребительницы отличаются от европеек. С
каждым годом различий все меньше, потому как российские женщины становятся все
больше «европейскими», но культурные особенности дают о себе знать, потому
основным отличием, конечно же, являются вкусовые предпочтения. Не в обиду
соотечественницам, но в стиле российских женщин все же преобладает мещанство,
отсюда любовь к ярким краскам в макияже, а также к переизбытку в случае с
ароматами. Помните, что Мэрилин Монро наносила всего пять капель любимого
аромата Channel №5 в постель. Не все российские женщины знают про этот
известный факт, потому используют чрезмерное количество аромата, что иногда
отпугивает окружающих. Могу себе представить, как это тревожит пассажиров в
транспорте в час пик.
Иван Беловолов, директор по PR и рекламе Clarins Россия
ОБ ИДЕЯХ
Обычно свежие идеи появляются после того, как
откровенно раскритикованы несвежие и неподходящие. Из-за этого мы в агентстве
давно плюнули на правило не критиковать во время штормов, потому что иначе
получаются только приятный процесс и куча бреда на выходе.
Даниил Филин, совладелец и исполнительный директор MOST Creative
Club
«Ничто так не извращает идею, как время», – Майкл
Джира. А если про нашу работу, то долгое и утомительное «доделывание» по
клиентским комментариям. Слияние нескольких идей в одну по просьбе клиента.
Борис Французов, старший арт-директор Publicis
О ПРИЗНАНИИ
Сколько Львов нужно для счастья? Львы
не нужны для счастья. Ладно, кого мы обманываем — признание приятнее даже
денег. Для начала достаточно одного Льва, но, конечно, чем больше, тем лучше.
Два, например.
Кирилл Левашов, копирайтер Red Pepper
О КРЕАТИВЕ
Самое лучшее в работе креативщика – возможность
опаздывать и не вовремя сдавать работу. Но это, скорее, плюсы. Самое лучшее —
это, конечно, возможность сотрудничать с талантливыми людьми: режиссерами,
писателями, художниками, музыкантами, актерами, даже арт-директорами.
Валерий
Волчецкий, старший копирайтер Hungry Boys
Мне не кажется, что креатив
в наш рациональный и прагматичный век уже никому не нужен.
Просто сейчас время формы, не содержания. Чем меньше реклама похожа на рекламу,
тем она считается креативнее. Посмотрите на победившие в Каннах
проекты.
Александр
Неруш, креативный директор Arena Magic Box
Российский креатив сейчас на подъеме, судя по
наградам, но далек от креатива, судя по тому, что в эфире.
Антон Бусыгин, креативный директор и совладелец 2SHARP
Креативщики и аналитики… Мы похожи. И для
первых, и для вторых «2х2» – это, в первую очередь, ТВ-канал. Разница в том,
что аналитики знают, что это еще и 4.
Анна
Чупова, Senior of Research OMD DaVinci
Креатив ненавидит фокус-группы? Это что-то
новенькое. Креатив обожает фокус-группы. После фокус-групп легче и придумывать,
и продавать. Бренд-группа никогда не будет спорить с результатами собственных
качественных исследований. Даже если Пете с полей кажется, что этот синий
какой-то недостаточно синий, а его жене вообще больше нравится зеленый.
Наташа
Нуждина, Creative Group Head Grape
О РАБОТЕ В РЕКЛАМЕ
По сравнению с другими профессиями нам хорошо платят,
но… Вообще никаких НО, у нас идеальная профессия, нам хорошо платят,
мы сидим в теплых офисах. А когда нам холодно или жарко, мы вызываем
офис-менеджера. У нас одна из самых тепличных профессий. Мы ни за что не
отвечаем, мы не делаем операцию на сердце и не занимаемся заливкой бетона в
двадцатиградусный мороз. У нас идеальная, хорошо оплачиваемая профессия. И
платят нам вне зависимости от того, хорошо мы делаем работу или плохо. А если
говорить о нашем рынке, то даже необязательно быть талантливым, просто надо
знать правила игры.
Роман
Фирайнер, креативный директор Instinct
У каждого творческого человека, работающего в рекламном
бизнесе, помимо профессии, должно быть… Да у него и профессии может не
быть. Я знаю людей, которые успешно входили в рекламу без университетов и
практически в чем мать родила. Были только жизненный опыт, наблюдательность,
цепкий ум. Этого хватает надолго.
Александр
Салангин, творческий директор Dentsu-Smart
Можно уволить любого талантливого и профессионального
рекламиста, если пришел голый на работу, без предупреждения уехал на
Грушинский фестиваль, побрил панду – жизнь так потрясающе многообразна.
Игорь Сайфуллин, генеральный и креативный директор бюро «Рабочее
название»
От проекта к проекту все чаще ловлю себя на мысли,что
реклама как фэшн-индустрия: если сегодня в тренде какая-то фишка или
инструмент, то все клиенты, включая похоронное бюро, будут требовать сайт на
параллаксе, вне зависимости от задач и целевой аудитории проекта.
Юлия
Гордонова, операционный директор ARK Group, управляющий директор ARK
CONNECT
Самый страшный проектный факап, приснившийся в кошмарном
сне, – это если ты бессмертный, всю жизнь делаешь по шесть тендеров в день
и все время проигрываешь.
Василий
Лебедев, партнер и креативный директор Red Keds
Для меня успешный рекламист не тот, кто
хорошо зарабатывает, используя созданные предшественниками приемы, а тот, кто
при этом еще и двигает индустрию вперед.
Лариса Фортуна, президент агентства BeeTL
Мой самый страшный профессиональный кошмар – вопрос
на клиентской защите «А вы бриф читали вообще?»
Аня Корзун, директор по стратегии AILOVE
Общая ошибка рекламистов... Я не знаю,
насколько эту ошибку можно назвать общей, но лично меня расстраивает то, что
подавляющее большинство нашей рекламы не попадает и не желает попадать в
культурный контекст страны, а следовательно, не может принимать участие в его
формировании. Если честно, у меня есть ощущение, что много рекламы в России
делается без уважения к той аудитории, которая ее потребляет. Рекламистам надо
чаще спускаться «под землю», чтобы лучше понимать, чем живет народ.
Роман Павленко, креативный директор AdWatch Isobar
Поработав на стороне клиента и агентства, я понял,
что не важно, сверху ты или снизу, главное – двигаться в ритм с партнером
и получать удовольствие от процесса. Тогда рождается много красивых и успешных
идей.
Михаил
Чернышев, директор по маркетингу Yota
О ТВ
Как вернуть тех, кто выключил телевизор пару-тройку лет
назад и потребляет видеоконтент в интернете? А их и не стоит
возвращать. «Если гора не идет к Магомету...» и далее по тексту. Нужно самим
идти туда, где потребитель готов получать твой контент. Телевидение перестало
быть только коробкой в углу комнаты. Теперь для бабушки оно в ящике с пультом,
а для внуков – в смартфоне, планшете, YouTube, в любимом паблике «ВКонтакте» –
везде!
Елена Афанасьева, глава дирекции креативного планирования «Первого
канала»
О РЕКЛАМЕ
В рекламе иногда так бывает, что сам начинаешь
верить.
Ольга Титова, управляющий партнер TeamBrandworks
Говорят, в российской рекламе зарплаты ниже, чем в
российском футболе, а результат – выше.
Даниил
Голованов, креативный директор Red Pepper
Людей раздражает не реклама, а ее количество. Если бы вас
все время кормили шоколадом, вас бы тоже подташнивало. Рекламу не нужно любить,
она должна вас поймать, отвлечь и заставить купить. Все.
Анна Александровская, CEO Total View
Big Data при создании рекламы – это современный
Мессия, посредством которого рекламодатели и агентства понимают, где и как
коммуницировать со своей аудиторией.
Геннадий Нагорнов, сооснователь и коммерческий директор
Auditorius
Как вы относитесь к плагиату в
рекламе? Нормально, мы живем в эпоху плагиата. Даже если ты сам все
придумал, обязательно выяснится, что твоя идея уже где-то сделана и в прошлом
году получила Каннского Льва. На этот вопрос можно ответить более «красиво»:
«Мы живем в эпоху постмодернизма, основным трендом которого является
цитирование».
Светлана
Майбродская, директор и создатель Академии Коммуникаций Wordshop
В рекламе нельзя останавливаться. Немного зазевался,
и то, что ты считал рекламной кампанией, превращается в рисование ценников на
продукты. Наверное, поэтому в рекламе стареют сильно медленнее, чем, например,
в банках, а если умирают, то будучи еще вчера молодыми.
Михаил Проскурин, Advertising Coordinator
Infiniti
О КОММУНИКАЦИИ
Самое сильное слово в рекламной
коммуникации – «Спасибо». Пожалуй, самое
недооцененное слово.
Евгений Паршин, директор по стратегии Artics Internet Solutions
Только не говорите мне, что рекламная коммуникация должна быть
везде. Согласитесь, за последние два-три года, когда планомерно
сокращалось количество рекламных конструкций, Москва стала лучше. Или
вспомните, что приятнее всего смотреть в даль моря за горизонт, глаз отдыхает,
ни за что не цепляется… Оставить людям спокойное, не заполненное рекламой
пространство выгодно самим брендам, иначе потребитель, загнанный в угол,
лишенный своего «чистого» пространства, будет негативно настроен на
коммуникацию.
Георгий Грешнер, генеральный директор и учредитель Zen Media
Самое сильное слово в рекламной коммуникации –
скидка. Мало что может конкурировать с финансовой выгодой в больших
масштабах.
Наталья Новошинская, руководитель департамента клиентского маркетинга
INTOUCH
.jpg)
 (2).png)
.png)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber
Комментарии
Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.