Разум креативщика похож на… Тетрис, все фигуры известны – вопрос правильных комбинаций.

Нет ничего ужаснее, когда клиент… Не знает, как оценить работу! Когда появляются комментарии типа: «А давайте еще вот так попробуем или возьмем и объединим две идеи». Это говорит о полной прострации клиента.

В профессии надо научиться жить с… Постоянной работой мозга! С тем, что каждый проект начинается с чистого листа, и придется опять думать. Если появляется усталость от работы мозга – пора менять профессию!

Очевидное и невероятное в рекламном бизнесе – это когда… Хорошая идея проходит фокус-группы, линк-тесты и утверждается клиентом без комментариев.

Должен ли креативщик хорошо разбираться в основах медиапланирования? Думаю, обязательно, если он хочет стать впоследствии креативным директором или CEO.

Big Idea… Обычно звучит очень банально, но дает ответы на все вопросы из брифа. Как правило, хорошая Big Idea получается из хорошо написанной стратегии. Креативной, небанальной, продуманной стратегии! Когда понятно «почему», гораздо проще сделать «как».

В нашей стране нетерпимость хорошо «продает»… Общественное мнение и политику

Можно ли манипулировать клиентом? Это так же, как можно ли манипулировать своей женой: нужно или нет – все зависит от каждого конкретного случая и установленных правил общения. Я стараюсь вести доверительные и партнерские отношения.

Российский креатив… Сейчас на подъеме, судя по наградам, но далек от креатива, судя по тому, что в эфире.

Какой формат рекламы вам ближе всего? Тот формат, который работает! Потому как мы часто забываем назначение рекламы – помогать решать маркетинговые задачи, или, проще говоря, продавать. Реклама ради креатива нужна только для фестивалей, я сторонник эффективных коммуникаций. Хорошо, когда это совпадает!

Один на один с брендами: 

Моя спортивная марка: BURTON.

На моем рабочем столе всегда есть: Много острых и заточенных карандашей.

Развлекательный сайт: РБК.

Мое приложение для работы: Basecamp.

Мой транспорт: BMW.

Мой гаджет: iPhone.

Мой Icon Brand: Ричард Брэнсон.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Наташа Нуждина,
Creative Group Head Grape:

«Ни кокаина, рассыпанного на столах, ни вискаря в кулерах. Романтика быстро разбивается о баннеры про прокладки.»‏.

Максим Перлин,
управляющий партнер BlackLight и Facultet:

«сли бы мы честно сказали потребителям рекламы… Сколько в конечной стоимости товара они заплатили за баннеры, ролики, билборды, размещение у звезд и прочее, они бы сказали: «Какого черта! Верните мне треть стоимости этих макарон!».

Елена Пикунова
директор Opera Mediaworks Russia:

«В рекламе иногда так бывает… Сидишь и плачешь у компьютера, глядя на статистику или креатив».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.