Достучаться до потребителя в наше время… Это как достучаться до небес. А если никого нет дома?! Не надо стучать. Потребителя нужно уметь увлечь, пригласить в «игру», подарить ему иллюзию значимой сопричастности – вот самый мощный драйвер.

Мне кажется, самый адский, если можно так сказать, труд в рекламном бизнесе… Это давать интервью. Вот я сейчас жарюсь в аду! Если серьезно, то спросите любого рекламиста: «У кого самый адский труд?» Он скажет: «У меня». И будет прав. Нам нравится жить в режиме hell carousel. Мы устаем и ноем, но не желаем пропускать ни одного круга.

Big Data… Это имя любимой рыбки Билла Гейтса? Если без шуток, скажу, что массивы данных в 1 млн строк перестали меня пугать, как только я переступила порог своего первого сетевого агентства. Полезные тулзы позволяют экономить время, силы, снижают риски ошибок, человеческого фактора, дарят здоровый сон, уменьшают эффект красных глаз и седых волос.

Репрезентативность фокус-групп… Аквариумные люди! Интересно, они вообще знают, что за ними наблюдают?

Креативщики и аналитики… Мы похожи. И для первых, и для вторых 2х2 – это, в первую очередь, ТВ-канал. Разница в том, что аналитики знают, что это еще и 4.

Лично для себя я определяю рекламную кампанию как эффективную, если… KPIs «оживают». Вот тут на днях столкнулась с настоящим recall'ом. Продукт из категории алкогольных напитков, не первый год на рынке, с долей ниже среднего. О планах по брендированию упаковки компания заявила в пресс-релизе еще летом. Я оценила макет, в душе похвалила идею, даже кейс себе в копилку положила. Прошло четыре месяца. Продукт попал на полки. За последнюю неделю у меня было четыре спонтанных recall'а от потребителей данной продукции. Два контакта при личной встрече, два – в сети. Панель разношерстна, но соответствует продукту. Все recall'ы начинались фразой: «Ань, ты видела уже новый ***?!» 50% отзывались позитивно и пили с удовольствием, другие 50% – нехорошими словами ругали и идею, и качество продукта. 100% подтвердили факт, что к покупке их подтолкнула эксклюзивная упаковка. Вот вам – эффект.

Системное мышление необходимо в работе так же, как… Умение вовремя его отключать. Немного Шелдона должно быть в каждом.

Мне всегда казалось, что в рекламе… Работают гламурные бездельники. Так было, пока мне не подарили «E. The Novel of Liars, Lunch and Lost Knickers» (в русском переводе «Мыло», – AdIndex), книгу Мэтта Бомонта, английского писателя, в прошлом копирайтера одного из крупных агентств. Пока читала – лопалась от смеха. Прочитав ее, я «заболела». По сюжету гламурные бездельники, конечно, присутствовали, но тот класс, что и как они творили в минуты прозрения совести и нависших DDL, drive & fun, – просто взрывал мозг. Тогда я решила для себя, что хочу быть частью всего этого. Когда меня просят посоветовать, что надо, чтобы попасть в нашу индустрию, я всегда сначала советую прочесть ту самую книгу. Если она не зацепила – тебе не в эту дверь.