Публикации

Какие категории растут быстрее всего, как в них распределяются рекламные бюджеты и почему знание бренда больше не гарантирует его использование — в исследовании Group4Media

Сегодня брендам становится сложнее выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией: пользователи находятся на разных платформах и быстро переключаются между контентом. В этих условиях комьюнити становятся одним из системных инструментов работы с аудиторией. При этом формат сообществ гораздо шире, чем принято считать: они актуальны не только для владельцев автомобилей или жителей жилых комплексов. Подробнее об этом рассказала Варвара Суханова, старший стратег агентства “Апрель”, часть группы TWIGA

Какую роль LLM играют в выборе поставщиков, почему для B2B-компаний важно оптимизировать контент под нейросети и как это сделать — в исследовании Foundation и AirOps

В эпоху перенасыщения контента конкуренция за внимание пользователя растет с каждым днем. В таких условиях необходимо использовать высокотехнологичные интерактивные инструменты, качественно меняющие подход к работе с аудиторией. Например, VOX Conversation («ВОКС диалог») — рекламный чат-бот, позволяющий бренду инициировать диалог с пользователем в момент первого контакта с креативом. Ранее формат запускался только в in-image (поверх изображений) и in-content (внутри текстового контента), теперь возможности чат-бота интегрированы в классические баннерные и рич-медиа (интерактивный медийный) форматы

Из-за чего потребители готовы сменить любимый бренд, почему человеческое общение в магазинах снова в тренде и что формирует лояльность — в исследовании Capgemini

2026 год в AdTech можно охарактеризовать тремя ключевыми принципами: автоматизация, качество и консолидация. Как выглядит российский рынок рекламных технологий, где искать драйверы роста и как индустрия адаптируется к новым экономическим и регуляторным условиям, рассказали в материале