Публикации

Сегодня брендам нужны две оптики одновременно: «микроскоп», чтобы видеть, что влияет на результат уже сейчас, и «телескоп», чтобы понимать, какие изменения будут определять рынок через несколько лет. Успех зависит от способности удерживать обе перспективы: управлять текущими задачами и заранее готовить компанию к будущим условиям рынка. Как метод форсайта помогает решить эту задачу, рассказывает Владимир Иванов, старший стратег «Пирс 5», сертифицированный специалист по форсайту (Certified Foresight Practitioner, Global Foresight Advisory Council)

Как изменился мировой рынок цифровой рекламы, какие каналы и категории растут быстрее всего и что происходит с рекламой в ИИ — в исследовании Sensor Tower

Исследование UIS показало, что конверсия трафика из нейросетей в обращения достигла 3,8% — выше, чем у контекстной рекламы и SEO (Search Engine Optimization — поисковая оптимизация). При этом доля ИИ-трафика пока составляет 0,06%

В прошлом году в «Траектории Лаб» стартовала первая офлайн-лаборатория «Младший PR-менеджер». Мы собрали все лекции — от базовых принципов работы до практических инструментов, которые пригодятся в профессии. Здесь можно найти ответы на вопросы, которые возникают у каждого, кто только делает первые шаги, и подсмотреть подходы к работе тех, кто уже прошел этот путь

Новые продукты, форматы и потребительские привычки появляются задолго до того, как рынок начинает называть их трендами. Ключевой вопрос — не предсказать, станет ли идея массовой, а понять, достаточно ли данных, чтобы начать ее тестировать. О том, как оценивать силу сигнала и находить перспективное изменение товара, рассказали эксперты сервиса Sferyx Food в «Айком Групп» (i.соm group)

Как настроить реальную персонализацию, пересобрать маркетинговую команду и при этом сохранить контроль над данными, — в новой колонке исполнительного директора CleverData Дмитрия Изместьева