Публикации

Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector, разбирает, как устроена реклама внутри Taobao, Tmall, JD и Pinduoduo, и почему борьба за место в выдаче маркетплейса оказалась прибыльнее, чем классический медийный рынок

Базовые показатели эффективности рекламной кампании — охват, узнаваемость, новые клиенты и продажи. В индор-рекламе в ТРЦ на результат влияет не только креатив или расположение экрана, но и скорость запуска: насколько быстро бренд может выбрать площадки, выйти в эфир и проконтролировать размещение. Обо всем этом — в материале от команды Lab Adv

Какие навыки сегодня нужны контент-директору, как устроена эта роль изнутри и почему опыт в SMM, PR или продакшене — это преимущество для карьерного роста, рассказала Мари Бабкина, контент-директор «Периодика» в рубрике «Путеводитель по рекламе» медиапроекта «Траектория Лаб»

Каждый год на российский рынок выходят сотни новых компаний. Большинство так и остаются просто товарами или услугами, не многие становятся сильными брендами, и лишь единицы достигают статуса культурного символа, которому симпатизируют миллионы. О том, как построить лавмарк-бренд (бренд, который вызывает эмоциональный отклик и формирует высокую лояльность) и почему это важно сегодня — в материале по итогам сессии «Сделано в России: из продукта — в бренд. Из бренда — в лавмарк» на ПМЭФ‑2026

О том, как собрать разрозненные образы территории в экосистему смыслов, чем измерить силу бренда места и доказать его экономический и социальный эффект, — в материале

На бизнес-завтраке «ГоАп 2026: стратегии азиатского тигра — опыт Южной Кореи», который прошел в Сеуле с 19 по 24 мая, представители корейского бизнеса, исследователи потребительских трендов и эксперты российского рынка обсудили, как устроена экономика в стране, как она стала одним из мировых экономических лидеров и какие механизмы помогают запускать новые продукты без гигантских маркетинговых бюджетов. Собрали главные тезисы выступлений ключевых фигур корейского рынка