Публикации

Как разрыв между стратегией и реальным опытом превращается в налог на рост — и что с этим делать руководителю, рассказывает Снежана Черногорцева, стратег, экс-директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту ТС «Перекресток» (X5 Group), экс член правления и совета директоров

Как меняется выбор покупателя, почему внимание становится главным дефицитом и какие модели помогают превращать ценность продукта в продажи — в исследовании Group4Media

Какие действия маркетплейсов могут привлечь внимание ФАС и что селлеры могут сделать для защиты своих интересов — в еженедельном правовом дайджесте

Контента становится больше, но это не гарантирует ни внимания аудитории, ни доверия к рекламе. Брендам важно находить баланс между собственными ценностями и меняющимися ожиданиями потребителей, переосмыслять наследие, отличать устойчивые изменения от сиюминутных трендов и подтверждать свою значимость действиями. Что помогает превратить узнаваемость в доверие и сделать бренд частью жизни человека — обсудили участники второй части пленарной секции «Современная пирамида ценностей» на конференции «День Бренда 2026»

AMDG и агентство «Шольчев» опросили представителей маркетинга российских бьюти-брендов, чтобы выяснить, какую роль маркетплейсы играют в продажах, с какими издержками сталкиваются компании и какие ограничения влияют на дальнейший рост. Три четверти участников исследования сообщили о росте продаж через площадки, а более половины брендов столкнулись с копированием продукции

Покупатели доверяют выбор товаров искусственному интеллекту, сам портрет потребителей меняется, медиаландшафт усложняется, а инвентаря не становится больше. Какое место в новой картине мира займут рекламодатели и агентства и как будут обеспечивать рост бизнеса — рассказали спикеры пленарной секции конференции «День Бренда 2026»