Публикации

Как менялась динамика бюджетов и поведение рекламодателей в сегменте радио за январь—август этого года, что стоит за этими тенденциями и как брендам использовать их в своих стратегиях продвижения, в своей колонке рассказывает Сергей Книжук, управляющий директор Starlab, ГК Starlink

Как разрыв между стратегией и реальным опытом превращается в налог на рост — и что с этим делать руководителю, рассказывает Снежана Черногорцева, стратег, экс-директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту торговой сети «Перекресток» (X5), экс член правления и совета директоров

Как меняется выбор покупателя, почему внимание становится главным дефицитом и какие модели помогают превращать ценность продукта в продажи — в исследовании Group4Media

Какие действия маркетплейсов могут привлечь внимание ФАС и что селлеры могут сделать для защиты своих интересов — в еженедельном правовом дайджесте

Контента становится больше, но это не гарантирует ни внимания аудитории, ни доверия к рекламе. Брендам важно находить баланс между собственными ценностями и меняющимися ожиданиями потребителей, переосмыслять наследие, отличать устойчивые изменения от сиюминутных трендов и подтверждать свою значимость действиями. Что помогает превратить узнаваемость в доверие и сделать бренд частью жизни человека — обсудили участники второй части пленарной секции «Современная пирамида ценностей» на конференции «День Бренда 2026»

AMDG и агентство «Шольчев» опросили представителей маркетинга российских бьюти-брендов, чтобы выяснить, какую роль маркетплейсы играют в продажах, с какими издержками сталкиваются компании и какие ограничения влияют на дальнейший рост. Три четверти участников исследования сообщили о росте продаж через площадки, а более половины брендов столкнулись с копированием продукции