Отложенный эффект пандемии: какие маркетинговые ивенты перенесены на лето и осень
14 апреля 2020 | События
Коронавирус ударил по многим сферам, и массовые мероприятия не стали исключением. Некоторые организаторы конференций и деловых выставок решили отказаться от ивентов в этом году, другие перевели их на «удаленку» — в онлайн-формат. Но есть и те, кто настроен провести живые мероприятия, когда ситуация в мире улучшится. AdIndex и «Билайн» собрали несколько важных для маркетинга событий, которые состоятся офлайн — но немного позже, чем планировалось
Как поддержать бренд в условиях пандемии
13 апреля 2020 | Маркетинг
Сегодня мы как никогда живем в неопределенности. Никто из нас точно не знает, какое влияние COVID-19 окажет на общество, бизнес и на каждого из нас. У тех, кто управляет брендами, сегодня возникает очень много вопросов. Важны ли бренды в момент кризиса для человечества? Что мы можем предпринять, чтобы сохранить стоимость бренда или хотя бы уменьшить скорость ее падения? Как лучше всего отреагировать на изменения? Что нужно сделать сегодня, чтобы быть во всеоружии, когда кризис закончится? И, самое главное, может ли наш бренд как-то помочь сейчас обществу — в колонке Томаса Ордала, глобального директора по стратегии Landor
Design thinking: каким должен быть дизайн продукта, чтобы его хотелось немедленно купить
10 апреля 2020 | Маркетинг
Успешный бизнес – это всегда результат умелого лавирования между трендами, экспериментом и расчетом. В данном случае может быть полезен метод так называемого «дизайн-мышления». Директор по маркетингу AB InBev Efes Константин Тамиров рассказывает, как применять этот подход в своем деле и как должен выглядеть товар на полке магазина в 2020 году
Война за поисковое пространство: как использовать изменения «Яндекса» и Google для сохранения и роста бизнеса
08 апреля 2020 | Digital
Маркетинг в поисковых системах поможет пережить кризис и увеличить долю на рынке в перспективе. Главное, понимать правила игры
Пять трендов в маркетинге фармы: что ждет рынок после пандемии
07 апреля 2020 | Маркетинг
Этот год явно будет неоднозначным, даже более неоднозначным, чем мы могли себе его представить. И сейчас самое время заняться корректировкой тех трендов, которые все прогнозировали на 2020 год, так как часть из них на фоне сложившейся ситуации — экономика + пандемия — становится не очень актуальной. Вернее сказать, они отошли на задний план, а вперед вырвались совершенно другие реалии. Татьяна Ходанович, управляющий директор онлайн-платформы Pharmedu, рассказывает о том, какие тенденции будут главенствовать в фармацевтическом маркетинге ближайшие три года
Обязательные этапы настройки сквозной аналитики для интернет-магазина
02 апреля 2020 | Digital
Всем привет. Меня зовут Павел Мрыкин, я являюсь экспертом по сквозной аналитике в Calltouch. В этой статье я расскажу о важных этапах внедрения аналитики в интернет-магазине
Игры маркетинга: кому и зачем нужна геймификация
31 марта 2020 | Маркетинг
Директор по маркетингу «Спасибо от Сбербанка» Роман Синенко рассказывает об особенностях геймификации в маркетинге и дает практические советы брендам, которые хотят использовать этот инструмент
Мой дом — мой офис: как руководить командой онлайн
30 марта 2020 | Offtop
Исполнительный вице-президент Билайн по управлению персоналом, организационному развитию и поддержке Ольга Филатова и менеджер по организационному развитию Билайн и куратор проекта BeeFREE Алина Драгун рассказали, как перевести коллектив на удаленную работу, не влияя на повседневные бизнес-процессы компании, и что делать руководителю, который не может пригласить команду в свой кабинет
Креативный таймлайн: какие кампании запускают бренды в период коронавируса
26 марта 2020 | События
Бренды по всему миру корректируют свои коммуникационные кампании, чтобы оставаться актуальными и не потерять внимание потребителей на время пандемии коронавируса и всеобщего социального дистанцирования. В этой статье, которая будет регулярно обновляться, AdIndex собирает креативные работы российских и зарубежных компаний
Коронавирус: будет незабываемо
24 марта 2020 | Медиа
Владимир Коровин, руководитель департамента маркетингового консалтинга OMD OM Group, о новой реальности и возможностях для брендов
Как внедрять исследования в бизнес. Практики, инструменты, лайфхаки
23 марта 2020 | Инструменты
Данный текст может быть полезен тем, кто только хочет начать применять исследования в компании, где пока нет этой практики, или тем, кто хочет развить исследовательскую функцию в компании, где она недостаточно популярна, не имеет необходимого веса. Текст сформирован на базе опыта различных крупных и средних бизнесов
Онлайн-встречи, работа из дома и больше общения: как агентства перестраивают работу в условиях пандемии
19 марта 2020 | Кадры
Распространение коронавируса заставило многие компании срочно пересмотреть внутренние процессы: отменяются командировки, переговоры переносятся в интернет, сотрудников переводят на дистанционную работу. Рекламные агентства и бренды рассказали AdIndex, как они выстраивают рабочие процессы и поддерживают мотивацию команды на удаленке, а также поделились списком незаменимых в этой ситуации сервисов и программ
Тимур Вайнштейн, НТВ: «Телевидение – это ядро, вокруг которого формируются глобальные медийные экосистемы»
18 марта 2020 | Медиа
В рамках образовательного проекта «Газпром-медиа» генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн рассказал студентам Высшей школы культурной политики и управления в гуманитарной сфере при МГУ, в чем заключаются мифы и реальность современного телевидения, кто стал новым конкурентом медиакомпаний и почему рекламодатели продолжают выбирать телевидение в качестве главного канала продвижения
Мария Бужинская, Mars Petcare — Effie Russia. Поиск потребительских инсайтов и их использование для развития pet-friendly сообщества в России
17 марта 2020 | Маркетинг
За последние десятилетия поведение владельцев домашних животных в стране и их отношение к своим питомцам значительно изменилось. Следом за потребителями производители в сегменте Petcare по-новому расставили акценты в маркетинговой коммуникации. Директор по стратегическим исследованиям Mars Petcare Мария Бужинская рассказала, какие инсайты корпорация использует в своих кампаниях, какие потребности есть у современного «родителя» питомца и станет ли Россия pet-friendly рынком
Как бренды реагируют на коронавирус: хронология событий
16 марта 2020 | События
Главной темой последних месяцев является коронавирус. Компании во всем мире отменяют крупные мероприятия, фестивали и акции и придумывают, как помочь людям, опасающимся за свою жизнь. Какие решения для поддержки населения во время пандемии предпринимают зарубежные и российские бренды — в материале AdIndex
Энди Фаруа, Mars Inc.: «Во многих случаях решение проблем займет двадцать лет, то есть целое поколение»
12 марта 2020 | Маркетинг
Устойчивое развитие Mars Incorporated происходит в рамках глобальной стратегии, которая распространяется на все рынки присутствия компании. Вносить вклад в решение главных проблем удается уже сейчас, но от полного достижения целей отдаляют проблемы с инфраструктурой и низкая осведомленность потребителей. Глобальный вице-президент по корпоративным отношениям и стратегическим инициативам FMCG-гиганта Энди Фаруа рассказал AdIndex, как говорить с аудиторией об устойчивом развитии, можно ли заработать на сокращении углеродного следа, а также о том, как работать и продвигаться на разных рынках
Роман Столярский, «Ред Медиа»: Позитивную динамику на рынке платного ТВ обеспечивает качество, а не количество каналов
11 марта 2020 | Медиа
Платное ТВ в России вышло на новый уровень борьбы за аудиторию — проникновение сегмента достигло 80% по итогам прошлого года, рынок близится к насыщению, при этом продолжает показывать рост. Конкуренция обостряется, и для привлечения новых зрителей телекомпании расширяют тематику каналов, закупают громкие премьеры и создают промо, которое собирает награды на международных конкурсах. Как это реализуется, рассказал генеральный директор «Ред Медиа» Роман Столярский
Как изменилась стоимость первого обращения в недвижимости и сколько платят за звонок в разных городах
05 марта 2020 | Исследования
В высококонкурентной тематике недвижимости нельзя разбрасываться целевыми обращениями — стоимость звонка измеряется в десятках тысяч рублей. Застройщики каждый год решают задачи, которые помогут повысить качество обработки звонков и лучше контролировать процесс на первых этапах воронки продаж. Но большинство проблем до сих пор остаются актуальными. На что нужно обратить внимание и чего ждать в ближайшем будущем? CEO CoMagic Дмитрий Кудинов подробно и с цифрами рассказывает об изменениях на рынке недвижимости и работе застройщиков со звонками — самым популярным типом обращения
Простой нетворкинг: как завести полезные знакомства на деловом мероприятии
05 марта 2020 | События
О пользе нетворкинга слагают легенды — он помогает укрепить профессиональные связи, найти новых клиентов и бизнес-партнеров, а порой — встретить настолько яркого собеседника, что разговор с ним затмевает впечатления от ивента, на котором вы пересеклись. AdIndex и Билайн расскажут, как освоить тонкое искусство общения с незнакомцами, и поделятся лайфхаками, которые помогут позитивно и плодотворно провести любую нетворкинговую сессию
«Если использовать какой-то новый инструмент или новую платформу, то всегда будут нецелевые просмотры» — Ирина Котик, директору по медиа, цифровой трансформации и электронной коммерции Unilever
02 марта 2020 | Маркетинг
Издание Baza опубликовало расследование о модерировании контента и механизмах получения просмотров в рекомендациях TikTok. Анонимные источники рассказали порталу, что платформа отчитывается перед рекламодателями о многомиллионных просмотрах, однако при ближайшем рассмотрении они оказываются нерелевантными. В числе упомянутых брендов оказалась и Rexona. Директор по по медиа, цифровой трансформации и электронной коммерции Unilever Ирина Котик рассказала AdIndex о работе с площадками, программе для проверенных издателей Trusted Publishers и о том, почему сейчас бренды Unilever на глобальном уровне не работают с TikTok
Made for Russia: как западные бренды адаптируют рекламу для России
26 февраля 2020 | Креатив
Всеобщая глобализация с одной стороны и стремление к самобытности с другой — тенденции, которые определяют всю современную культуру. На первый взгляд, глобальные сети и поп-культура делают города мира и быт их жителей практически идентичными: почти в любой стране люди смотрят одни и те же фильмы, слушают одну и ту же музыку, пьют кофе в «Старбаксе» и спят на кроватях из IKEA. Но одновременно с этим мировые тренды неизбежно подстраиваются под местный колорит. Показательный пример такой трансформации — адаптации западных сериалов в России: большинство популярных ситкомов вроде «Счастливы вместе», «Моей прекрасной няни» и «Ворониных» имеют иностранный источник. Пожалуй, заметнее всего эти две тенденции преломляются в рекламе. Выходя на новый рынок, бренды оказываются перед выбором — адаптировать глобальные креативы или создавать в каждой стране «свой», локальный контент. Конечное решение зависит от целого ряда причин
Чек-лист для маркетолога: как провести успешную рекламную кампанию с YouTube- и Instagram-блогерами
25 февраля 2020 | Digital
Блогеры сильно влияют на бренд и его показатели, но прежде чем начать кампанию с ними, надо иметь представление, как работать с инструментом Influencer Marketing. Ведь именно незнание приводит к неграмотно поставленным KPI, некорректным ожиданиям и выводам. Специалисты агентства influencer-маркетинга Woombat описывают механику организации успешной кампании с блогерами в 8 пунктах. Закрытие каждого из них поможет сформировать потребность, понять возможности бренда и рынка и наладить эффективное и долгосрочное сотрудничество с лидерами мнений
Особый взгляд. Креативный директор Святослав Лавров, RedMe, о феномене поколения Z
21 февраля 2020 | Креатив
AdIndex запускает рубрику «Особый взгляд». Каждую неделю мы просим креативного директора, стратега или арт-директора одного из агентств, брендов или медиа рассказать о рекламных кампаниях, трендах, событиях, культурных явлениях и т. д., которые привлекли внимание за последнее время. В первом выпуске Святослав Лавров, креативный директор агентства социально ориентированного маркетинга RedMe (группа компаний RCG), рассказывает, какое открытие он сделал о поколении Z, посмотрев YouTube-канал 16-летнего парня
Лекторий на ВОЛНЕ. Создаем нативную рекламу: теория и 5 крутых кейсов
20 февраля 2020 | Инструменты
Нативная реклама (она же партнерские материалы, спецпроекты, спонсорский контент — это лишь вопрос нейминга при единой сути) — хороший инструмент в эпоху, когда традиционные digital-каналы перестают работать: появляется баннерная слепота, adblock и т.п. Но при этом она сложна тем, что ее непросто «посчитать». Да, есть просмотры, дочитывания, лайки и даже переходы по ссылкам, но на действия после потребления контента площадке и рекламодателю повлиять напрямую очень сложно. Как же тогда отличить действительно талантливый нативный проект от просто добротного? Бывший заместитель креативного директора Look At Media, ныне Redefine, контент-продюсер в «Яндекс.Практикум» и наставник ВОЛНЫ/AdIndex Игорь Иванов делится своими соображениями по этому поводу и приводит примеры крутого натива
Как PepsiCo работает со стартапами
18 февраля 2020 | Маркетинг
В октябре 2019 г. PepsiCo и GenerationS создали акселератор для стартапов в области больших данных. С разработчиками лучших проектов FMCG-корпорация реализует пилотные запуски. Аналогичным образом строилась работа PepsiCo с другим акселератором в области пищевых технологий, запущенным весной 2017 г. Директор направления интернет-коммуникаций в PepsiCo Наталья Баскинд рассказала AdIndex, почему следует работать с маленькими игроками рынка, как провести грань между персонализацией и навязчивостью и что сегодня должен уметь маркетолог
Как застройщикам продавать в новых реалиях
17 апреля 2020 | Digital
Все только начинается, а уже каждый второй потребитель сидит дома, обеспокоен происходящим и ждет определенности, которая в ближайшее время, скорее всего, не наступит. Застройщики не останавливают кампании, конкуренция не снижается, а вместе с этим интерес к покупке недвижимости упал уже на 10%. Artics Internet Solutions рассказывает, что происходит с интересами потребителей, какими должны стать застройщики, чтобы удовлетворять новым потребностям
Россияне могут заказать лекарства в интернете: как изменится фармрынок
14 апреля 2020 | Право
Госдума России приняла законопроект, который позволит аптекам продавать безрецептурные препараты через интернет. Новый закон может не только увеличить долю онлайн-заказов на фармрынке России, но и кардинально повлияет на развитие самих технологий рекламы и продаж медицинских препаратов в рунете
Кейс Effie Russia — Maybelline New York Fit Me «Непохожие кожей»: как выйти за пределы продуктовой коммуникации и завоевать внимание поколения Z
13 апреля 2020 | Маркетинг
Как завоевать внимание и предпочтение аудитории на высококонкурентном рынке тональных средств, особенно если даже самое доступное предложение бренда все равно дороже конкурентных почти на 30%
Куда пойти в онлайне: самые интересные рекламные конференции в сети
09 апреля 2020 | События
А чем вы занимаетесь на карантине? Пока вся Москва сидит дома, профессиональная жизнь не стоит на месте. Все самые интересные и полезные форумы перебрались в диджитал-пространство, и больше не нужно лететь на другой конец света, чтобы попасть на нью-йоркскую неделю социальных медиа. Билайн и AdIndex сделали подборку лучших онлайн-конференций, которые зарядят мотивацией и помогут оседлать волну профессионального успеха
Зачем и как искать инсайты
07 апреля 2020 | Креатив
Поиск новых Big Idea волнует маркетологов и рекламщиков по всему миру. Сложно забраться в голову потребителю, а еще труднее сделать продукцию бренда неотъемлемой частью жизни человека. Однако все возможно, если выбрать правильный подход. Директор стратегического отдела VMLY&R Роман Костюченко рассказал, как отыскать интересные инсайты и почему это важно
Как найти инсайты: онлайн без регистрации
02 апреля 2020 | Digital
Ксения Петрожак, ведущий стратег digital-компании «Риалвеб», о том, где искать инсайты и что с ними делать
Анна Дробаха, «Авито» — Effie Russia: «С молодой аудиторией мы заговорили на языке digital»
02 апреля 2020 | Маркетинг
Исследования показывают, что медиаразмещение отвечает за 30% успеха бренд-кампании, в то время как от креатива зависят остальные 70% — таковы данные Dynamic Logic. За каждым рекламным роликом «Авито» стоит труд множества людей, включая специалистов по аналитике и маркетинговым исследованиям. О том, как совмещать тонкие материи творчества с суровыми цифрами эконометрики, AdIndex рассказала Анна Дробаха, директор по маркетингу компании «Авито»
«Если ты пропал — то ты умер. Люди будут помнить тех, кто помогал, не истерил и был рядом»
31 марта 2020 | PR
Мария Лапук, сооснователь Vinci Agency, о том, что карантин всегда заканчивается
10 медиатактик для брендов на следующую неделю
27 марта 2020 | Медиа
Предстоящий всероссийский отпуск усилит уже наметившиеся изменения в медиаповедении. Татьяна Крупко, strategic director AG Deltaplan, собрала десять инструментов, которые позволят за предстоящие два дня подстроиться под эти перемены и максимально эффективно использовать внезапный отпуск для усиления рекламных кампаний
Как закон о дистанционной продаже лекарств повлияет на фармацевтический рынок. Что это значит для рекламы
25 марта 2020 | Digital
Пользователи проявляют интерес к покупкам лекарств через интернет, e-commerce безрецептурных препаратов может составить от 10 до 15% уже в течение года, а рекламные бюджеты перераспределят в пользу диджитал, считают в агентстве Arena, входящем в рекламную группу АДВ
DMP-платформы в рекламе: как это работает и что может пойти не так
23 марта 2020 | Технологии
Объединение FMCG-производителей и ритейлеров ECR провело рабочую группу, посвященную монетизации данных, где свои DMP-платформы представили «Магнит» и «Эвотор», а специалисты из Dentsu Aegis Network объяснили, какие подводные камни встречаются при работе с подобными площадками
3D и максимальная детализация: тренды дизайна персонажей 2020
20 марта 2020 | Креатив
Полина Богданова, креативный директор агентства MAGIC, о том, каким сегодня должен быть маскот
Удаленно, но эффективно: сервисы и приложения для командной работы из дома
18 марта 2020 | Offtop
В связи с мерами по борьбе с СOVID-19, введенными правительством РФ и других стран, работодатели отменяют командировки и сокращают количество совещаний и встреч, проводят санитарные обработки офисов, а также по возможности переводят сотрудников на удаленный режим работы. Он становится реальностью для многих, а не только работников IT-гигантов (Google, Twitter, Amazon, Microsoft, Facebook и других). Так, «Лаборатория Касперского» уже перевела штат в Китае на полностью удаленную работу. Райффайзенбанк, Росбанк и ВТБ просят сотрудников остаться дома при любых признаках простуды. Большинство рекламных групп России также перешли на «удаленку». Попробуем разобраться, как сделать любую работу вне офиса максимально комфортной и продуктивной
Коронавирус изменил поведение людей: что это значит для брендов
17 марта 2020 | Маркетинг
Распространение COVID-19 меняет поведение людей, и брендам важно понимать, как оставаться актуальными для потребителей в нестабильном мире.
Коронавирус: как рекламодателям действовать в кризис
16 марта 2020 | Digital
Publicis Groupe Russia, оценив текущую ситуацию потребительского поведения и изменения медиапотребления, предлагает рекламодателям 5 советов по оптимизации продвижения
Особый взгляд. Илья Андреев, Cheil Russia, о новой ливрее «Аэрофлота». Почему сейчас, что хорошо и чего жаль
13 марта 2020 | Креатив
AdIndex запустил рубрику «Особый взгляд». Каждую неделю мы просим креативного директора, стратега или арт-директора одного из агентств, брендов или медиа рассказать о рекламных кампаниях, трендах, событиях, культурных явлениях и т. д., которые привлекли внимание за последнее время. Сегодня креативный директор Cheil Russia Илья Андреев размышляет о том, что значит новая ливрея «Аэрофлота»
Что изменилось за 10 лет в оценке эффективности коммуникаций
11 марта 2020 | PR
За последние 10 лет индустрия коммуникаций и коммуникационной аналитики претерпела очень значимые изменения — у нас появились новые технологии и каналы получения информации, мы стали более «приземленными» и стали лучше считать деньги. О том, как эти и многие другие трансформационные процессы изменили рынок коммуникационных исследований и наши подходы к оценке эффективности PR и маркетинга, в своей колонке для AdIndex рассказала генеральный директор аналитической компании PR News Лилия Глазова
Особый взгляд. Парамон Парфенов, DADA Agency: Борщ времени
06 марта 2020 | Креатив
AdIndex запустил рубрику «Особый взгляд». Каждую неделю мы просим креативного директора, стратега или арт-директора одного из агентств, брендов или медиа рассказать о рекламных кампаниях, трендах, событиях, культурных явлениях и т. д., которые привлекли внимание за последнее время. Сегодня креативный директор DADA Agency Парамон Парфенов размышляет о том, почему формат работы внутри индустрии должен поменяться
Effie Russia. Что дает бизнесу участие в межбрендовых коллаборациях в сфере устойчивого развития
05 марта 2020 | Маркетинг со смыслом
Глобальные проблемы человечества порождают и глобальный отклик: все больше компаний объединяются вокруг повестки устойчивого развития для выработки совместных решений. К примеру, более 200 компаний, от Apple до Walmart, поддержали инициативу «Обязательство по глобальному снижению пластика» Фонда Эллен Макартур и программы ООН по окружающей среде (ЮНЕП). Объединяют различные бизнесы (в том числе и прямых конкурентов) и многочисленные международные платформы в поддержку устойчивого развития: CEO Water Mandate, Sustainable Energy for All, Sustainable brands, «Коалиция по устойчивой упаковке», «Коалиция по устойчивой одежде» и другие
Математика юмора, новые герои и эко-концепция — что лежит в основе нового бренда сериала «Гранд»
04 марта 2020 | События
1 марта на телеканале «Супер» (входит в «Газпром-медиа») стартовал третий сезон комедийного сериала о перипетиях жизни сотрудников отеля. Создатели обещают, что он будет разительно отличаться от предыдущих частей: действие происходит в другом отеле, сюжетные линии развивают новые персонажи, а сам сериал даже «математически» будет самым смешным за все время своего существования. Как перезапустился бренд отеля «Гранд» — в репортаже AdIndex
Особый взгляд. Наталья Смелова, Protein: «Мода на Ватикан» в брендах и трендах
28 февраля 2020 | Креатив
AdIndex запустил рубрику «Особый взгляд». Каждую неделю мы просим креативного директора, стратега или арт-директора одного из агентств, брендов или медиа рассказать о рекламных кампаниях, трендах, событиях, культурных явлениях и т. д., которые привлекли внимание за последнее время. Сегодня креативный директор и сооснователь агентства Protein Наталья Смелова размышляет о том, почему в массовой культуре в последнее время Ватикан стал «модной темой»
Effie Russia – заявка с «антистрессовым» эффектом от «Санофи» и Leo Burnett Moscow
26 февраля 2020 | Digital
Препарат Магне В6 существует на российском рынке более 15 лет. В 2013 году он впервые вышел с ТВ-коммуникацией и был единственным магнийсодержащим препаратом в клаттере. Следующие 3 года коммуникация бренда поддерживала сообщение о стрессоустойчивости препарата, но в 2015 году бренд столкнулся с вызовом. На ТВ вышел дженерик с лихим заявлением про магний, который такой же, но дешевле: количество активных игроков в категории также выросло. С этих пор Магне B6 начал уступать долю рынка. В середине 2017 бренду пришлось снизить цену на 30%, чтобы остановить отток потребителей к дженерику, но даже после этого бренд остался значительно дороже аналогов. При этом коммуникация Магне В6 мало чем отличалась от конкурентов. Удивительно ли, что в категории, где многие люди не советуются со специалистом, потребители не хотели платить больше, не видя разницы? Бренду необходимо было найти способ дифференцироваться от других препаратов и остановить потерю доли в деньгах. Найти способ отстроиться оказалось не так-то просто, ведь Магне В6 — не седативный препарат, он повышает уровень магния в организме и тем самым снижает раздражительность и помогает справиться с лишними волнениями при курсовом приеме, а не молниеносно
Галустян, гамбургерология и украденный сахар: новости Роспатента
21 февраля 2020 | Маркетинг
Самые интересные заявки и регистрации товарных знак за первую неделю февраля
«За каждым выдающимся брендом с запоминающейся рекламой стоит не креативщик, а маркетолог, который эту рекламу купил»
20 февраля 2020 | Креатив
Полина Забродская, креативный директор AMV BBDO и автор Telegram-канала Polina was online, о том, почему сегодня звёздами индустрии становятся не креативщики, а маркетологи с яйцами
Виктория Алеманова о перезапуске бренда Domino’s Pizza: «Наша задача — построить имидж бренда, который своими предложениями всегда заставляет удивиться»
20 февраля 2020 | Маркетинг
Сеть пиццерий перезапускает свой бренд в России. Изменения касаются как предложений для аудитории, так и коммуникации с ней: акценты в визуальном коде сместились, а лицом новой рекламной кампании стал комик Рустам Рептилоид. Виктория Алеманова, директор по маркетингу и продажам Domino’s Pizza в России, рассказала AdIndex, какой имидж выстраивает бренд и какие вызовы стоят перед ним на конкурентном рынке фастфуда
© 2020 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber