Как правильно настроить видеорекламу для фармпроизводителей
22 июля 2019 | Digital
Фармацевтика является одной из самых консервативных и зарегулированных отраслей. Это сказывается и на рекламе. Фармпроизводители с осторожностью относятся к новым каналам и перераспределению рекламных бюджетов, поэтому чаще всего отдают предпочтение рекламе на ТВ, а не OLV. Есть ли разница между этими каналами? В чем преимущество онлайн-видео перед традиционными охватными медиа? Как «заточить» форматы «Яндекса» и Google под фармацевтические бренды? Ответы в мини-гайде от Владислава Анищенко, senior production manager Adventum
Крупные бренды убирают позицию главы по маркетингу — новый тренд в кадровой политике
17 июля 2019 | Мнения
За последние несколько лет такие крупные компании, как Johnson & Johnson, Coca-Cola и Uber, отказались от должности директора по маркетингу, распределив его функции между другими топ-менеджерами. В компаниях считают, что топ-менеджеры отвечают не всем требованиям, предъявляемым к маркетингу
Типичные ошибки в programmatic: как НЕ нужно ставить KPI
15 июля 2019 | Digital
Всем известно, что programmatic – это эффективный рекламный инструмент и одновременно технически сложная система, которая требует даже от опытного таргетолога вдумчивого обращения. «Просто» в аудиторных закупках не бывает. Для того чтобы взять максимум от programmatic, должно сложиться много факторов: это и качество трафика, и профессионализм трейдеров, и гибкость платформ, и хорошая data-база. Но вся работа потеряет смысл, если с самого начала нет четкого понимания, что именно вы хотите получить на выходе. Уже на старте многие маркетологи делают ошибки, устанавливая KPI (ключевые показатели эффективности), которые противоречат конечной задаче. В итоге мы получаем рассогласование кампании: направляя усилия не в то русло, теряем в реальной эффективности
Креативные коммуникации в ритейле: как улучшить покупательский опыт в прикассовой зоне
11 июля 2019 | Креатив
Раскрываем потенциал прикассовой зоны: как создавать потребительские коммуникации на примере компании ИКЕА
«Вылезаем из бункера»: что сегодня должен уметь аккаунт-менеджер
11 июля 2019 | Кадры
Аккаунт-менеджер является лицом компании для ее бизнес-клиентов. Как под влиянием технологической трансформации меняется роль одной из ключевых профессий в b2b сфере, рассказывает Татьяна Чечекина, key account manager компании и одноименной платформы управления интернет-рекламой Segmento
Как офлайн-бизнесу выжать максимум из гиперлокального таргетинга
05 июля 2019 | Инструменты
Компания Hot-WiFi рассказывает, как офлайн-бизнес может работать с одним из трендов интернет-рекламы 2019 года — гиперлокальным таргетингом
Пять глобальных digital-трендов, важных для российского рынка
24 июня 2019 | Digital
Ежегодный отчет Internet Trends Мэри Микер является знаковым для digital-рынка и широко обсуждается внутри индустрии и за ее пределами. Эксперты digital performance-агентства iProspect Russia (входит в Dentsu Aegis Network) разобрались, какие цифры и прогнозы «королевы интернета» из отчета Internet Trends 2019 имеют значение для России и что следует учесть в digital-стратегии
Реклама года по версии Cannes Lions 2019: все обладатели гран-при
24 июня 2019 | События
Книга с тампонами в обход высоких налогов, сдерживающая выброс углекислого газа кредитка, нелегальный супермаркет и феминистский выпуск эротического журнала — в подборке собраны обладатели гран-при во всех объявленных номинациях
Андрей Дегтяренко, «Проект 111»: «Самое опасное заблуждение брендов — думать, что выбирать подарки просто»
24 июня 2019 | Другое
За прошедший год на продаже корпоративных подарков «Проект 111» заработал 3,6 млрд рублей. По данным РРАР, это крупнейший игрок в своем сегменте. Андрей Дегтяренко, председатель совета директоров компании, рассказал AdIndex о самых популярных корпоративных подарках, особенностях рынка промопродукции в России и о том, как брендам оценивать эффективность вложенных в подарки денег
Андрей Леонтьев, Media Direction Group: «Российский рынок рекламы в киберспорте в хорошей форме»
21 июня 2019 | Агентства
Киберспорт становится все популярнее среди брендов. МТС и Теле2 запускают видеосервисы для геймеров, «Газпром-медиа» разрабатывает программу поддержки киберспорта в России и СНГ, а Gillette и Twitch создают геймерский альянс. Андрей Леонтьев, управляющий директор Media Direction Sport и сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР, рассказал AdIndex, что происходит с киберспортом, какое будущее его ждет и как правильно продвигать свою продукцию на этом рынке
Перемен требуют наши глаза: эксперты о ребрендинге
20 июня 2019 | Маркетинг
Ребрендинг — мощный инструмент маркетинга, который может как вдохнуть в бизнес новую жизнь, так и ухудшить финансовые показатели компании. Высокие затраты и непредсказуемый итог перестройки, казалось бы, должны сделать ребрендинг редкой мерой. Однако преимущества, которые можно приобрести путем бренд-трансформации, прельщают многие бренды. AdIndex вместе с экспертами разбирается, в каких случаях эволюция бренда оправдана и необходима
Реклама через призму устойчивого развития: кейс Lenor и инсайты про российского потребителя
19 июня 2019 | Маркетинг
Бренд Lenor (принадлежит Procter & Gamble) запустил в Дании челлендж #30wears, призывающий обратить внимание на проблему чрезмерного потребления. AdIndex пообщался с Роксаной Станческу, руководителем направления средств ухода за домом Procter & Gamble в Восточной Европе и Центральной Азии, чтобы обсудить эту и другие инициативы брендов компании, реализуемые в том числе и в России
Как «Матч ТВ» освещал универсиаду-2019
18 июня 2019 | События
Чемпионат мира по футболу 2018 FIFA вызвал огромный интерес аудитории к спортивному контенту и стал звездным часом для спортивного телевещания в России. Эстафету масштабных спортивных событий принял Красноярск, где со 2 по 12 марта прошла Всемирная зимняя универсиада, побившая рекорд по количеству стран-участниц — за медали боролись спортсмены из 58 стран мира. Официальным вещателем универсиады стал спортивный телеканал «Матч ТВ» (входит в холдинг «Газпром-медиа»). Редакция AdIndex узнала, как «Матч ТВ» обеспечивал съемки и трансляцию этого масштабного события
Инновации: технологические тренды, или какое оно – идеальное цифровое будущее
14 июня 2019 | Исследования
Квантовые компьютеры, умные ткани, 5G и многое другое. Международное агентство FleishmanHillard изучило более миллиарда публикаций в Twitter, чтобы понять, какие технологии больше всего волнуют пользователей социальной сети. AdIndex предлагает заглянуть в будущее и узнать, что об этом думают иностранные и российские эксперты
Мария Колосова, GroupM: рост российского рынка рекламы приближен к общемировым значениям
13 июня 2019 | Агентства
Парамон Парфенов, Dada Agency: «Что мне не нравится в российской рекламе, так это ее искусственность. Все пластиковое»
10 июня 2019 | Креатив
Хороший креатив позволяет брендам приковать к себе внимание аудитории и рассказать о своих продуктах в понятной и привлекательной форме. В новом номере журнала AdIndex Print Edition об актуальных креативных трендах размышляет Парамон Парфенов, креативный директор Dada Agency
Голос поколения. События, которые позволят лучше понимать поколение Z
06 июня 2019 | События
Поколение Z уверенно штурмует топ-10 любимых тем среди рекламщиков и маркетологов. Они готовы потеснить миллениалов в создании и потреблении медиаконтента. Но так ли хорошо мы знаем этих ребят? AdIndex и «Билайн» подготовили подборку свежих московских тусовок, где можно познакомиться с трендами современной культуры, пропитаться духом поколения Z и понять, как мыслят современные подростки.
Тимур Вайнштейн о главных секретах телепродюсера
06 июня 2019 | Медиа
Генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн рассказал студентам Высшей школы культурной политики и управления в гуманитарной сфере при МГУ о роли и задачах продюсера, сюжетных трендах на ТВ, работе с аудиторией и монетизации телеконтента в интернете. Лекция организована «Газпром-медиа» совместно с МГУ в рамках образовательного проекта «ГПМ-Тренды». Публикуем выдержки из его выступления
Павел Кесадо-Алонсо, «Перекресток»: «Даже если у брендов будет меньше денег, задач от этого меньше не станет»
03 июня 2019 | Крупный план
О фатальной ошибке маркетолога, конкуренции в ритейле и желаниях покупателей AdIndex рассказал Павел Кесадо-Алонсо, руководитель управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций «Перекресток»
Вирджини Хелиас, Procter & Gamble: «Для распространения принципов устойчивого развития важно знать повестку»
27 мая 2019 | Маркетинг
23–25 апреля в Париже прошла конференция Sustainable Brands*, где много говорили об экологии, переработке, инициативах и социальной ответственности, но, кроме того, предлагали решения и делились опытом — от формата zero waste на кухне ресторана до проекта, объединившего конкурирующие бренды под крышкой коробки с товарами по подписке. AdIndex пообщался с Вирджини Хелиас, главой по устойчивому развитию Procter & Gamble, которая рассказала о том, как компания получает инсайты для новых инициатив, чем выгодно сотрудничество с конкурентами, легко ли перейти на безотходное производство и какие проекты, возможно, мы скоро увидим в России
Леонид Савков, «Яндекс»: «Нас не устраивает ситуация, когда предоставляемые нами премии используются не для развития агентства, а для предоставления скидки клиенту»
20 мая 2019 | Медиа
Агентствам беспокоиться не о чем, новые правила начисления комиссий дадут им возможность зарабатывать больше, считает коммерческий директор «Яндекса» Леонид Савков. В интервью AdIndex он рассказал, почему было принято решение скорректировать условия взаимодействия с агентствами, за счет чего компания планирует наращивать рекламную выручку в этом году и в чем заключается конфликт с Mediascope
10 советов по тайм-менеджменту для сотрудников агентства
16 мая 2019 | Offtop
Юлия Карпова, руководитель агентского направления Calltouch, приготовила для читателей AdIndex шпаргалку, которая поможет следить за списком задач, составлять резюме встреч, правильно исправлять свои ошибки и не срывать сроки заказов
Антон Бещеков, NativeRoll: «Сейчас разделение между in-stream и out-stream видео довольно условно»
30 апреля 2019 | Агентства
Антон Бещеков, CEO NativeRoll, в рамках Digital Brand Day 2019 рассказал, за счет чего растет видеоформат, почему влияние brand safety на метрики доволно условно и зачем адоптировать интернет-контент для потребления в беззвучном режиме.
5 самых горячих событий мая
29 апреля 2019 | События
Уже придумали, как проведете май? В преддверии самого солнечного весеннего месяца AdIndex и «Билайн» подготовили подборку ярких и увлекательных майских ивентов, которые зарядят хорошим настроением и вдохновят на новые свершения
Антон Буланов, «Инвитро»: Медицинский маркетинг — новая дисциплина, новые принципы
23 апреля 2019 | Медицинский маркетинг | 1
Как рост рынка медицинских услуг меняет требования к специалистам, может ли врач выполнять функции маркетолога и в каких случаях уместно использовать хайп — на эти и другие вопросы ответил директор по маркетингу и коммуникациям «Инвитро» Антон Буланов в своей колонке, сформулировав стандарты для индустрии
Третий лишний: приведет ли развитие технологий к закату агентского бизнеса
23 июля 2019 | Маркетинг
На протяжении долгого времени схема взаимодействия брендов, агентств и рекламных площадок оставалась неизменной. У каждого игрока была своя роль, и любой маркетинговый успех формировался благодаря налаженной координации действий трех сторон. Однако изменения на рынке открыли для брендов новую возможность — прямое взаимодействие с площадками. AdIndex попытался разобраться, осталось ли в современной digital-среде место традиционным агентствам
Интегрировать или не интегрировать: пять распространенных ошибок при использовании сквозной аналитики
19 июля 2019 | Digital
Сквозная аналитика уже давно превратилась из тренда в необходимый инструмент автоматизации бизнеса. Однако на ее счет до сих пор существует масса предубеждений. О наиболее распространенных из них рассказывает Юлия Карпова, руководитель агентского направления Calltouch
Тренды и технологии из Гонконга. Отчет с конференции RISE
15 июля 2019 | Digital
На прошлой неделе в Гонконге прошла одна из крупнейших мировых технологических конференций Rise (riseconf.com). В ней приняли участие 16,3 тыс. участников, около 800 технологических стартапов, 385 спикеров и более 500 инвесторов со всего мира и в основном, конечно, из Азии. Специально для читателей AdIndex Сергей Ефимов, Marketing Technologies Director OMD OM Group, структурировал содержание нескольких дней конференции в ключевые блоки
Маркетинг кино: как продвигали «Тайную жизнь домашних животных 2»
12 июля 2019 | Технологии
Анимационный блокбастер «Тайная жизнь домашних животных 2» собрал в кинопрокате более 1,5 млрд рублей. Компания Universal Pictures International запустила масштабную рекламную кампанию, чтобы привлечь аудиторию в кинотеатры и поддержать имидж сиквела
Битрикс24: Почему для оценки рекламы обычной веб-аналитики недостаточно
11 июля 2019 | AdTech
Веб-аналитика не дает полной картины по продажам, а cквозная аналитика – долго и дорого? Это миф. Команда «Битрикс24.CRM» уверена, что теперь сквозной аналитикой может пользоваться бесплатно каждый маркетолог
10 важных фактов о развитии интернет-индустрии Китая с Rise 2019
10 июля 2019 | Digital
Сегодня на технологической конференции Rise в Гонконге издания South China Morning Post и Abacus совместно с Edith Yeung опубликовали отчет об интернет-индустрии Китая 2019 года. Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group, специально для AdIndex собрал основные выводы из исследования
Кейс карты рассрочки «Совесть» в «Яндекс.Дзене»: как с помощью контента привлекать клиентов здесь и сейчас
24 июня 2019 | Инструменты
Благодаря рекламным механикам «Яндекс.Дзена» Совесть привлекла новых клиентов. Пользователи «Дзена» оформляли заявки на карты сразу после прочтения статей. Конверсия в фактическую выдачу карт из заявок была выше, а стоимость привлечения клиента — ниже относительно других каналов продвижения
Как стать желанным HR-брендом для поколения Z
24 июня 2019 | Кадры
Юрий Костин, генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент РАР: «Радио остается главным в автомобиле после водителя»
24 июня 2019 | Медиа
В Сочи прошла ежегодная конференция «Будущее регионального радио», которая собрала около 250 представителей ведущих федеральных и региональных радиостанций. Вопрос консолидации отрасли в эпоху стремительного роста популярности музыкальных сервисов, мобильных устройств, социальных сетей, а также его приоритетность над конкуренцией между радиостанциями поднял в своем выступлении генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент Российской Академии Радио Юрий Костин. AdIndex публикует ключевые тезисы выступления
Наталия Бижанова, МГТС: «Когда многие площадки открывают для клиентов возможность прямой покупки, встает вопрос роли агентства»
21 июня 2019 | Маркетинг
Андрей Кузеев, МИА «Россия сегодня»: первая площадка, которая с успехом уйдет от рекламной модели, будет формировать рынок ближайшие 15 лет
20 июня 2019 | Медиа
Александр Папков, Media Direction Group: рынок становится зрелым, новые игроки будут на нем неизбежно появляться. Особенно ждем телеком-операторов
20 июня 2019 | Агентства
Андрей Брайович, Media Direction Group: многие рекламодатели хотят сами набить шишки. И пока они это делают, рекламные холдинги страдают
19 июня 2019 | Агентства
Рекламные клише и стереотипы в фарме
17 июня 2019 | Маркетинг
В этой статье вы найдете 10 фарма-штампов, которые засели в сознании маркетологов и мешают брендам достигать большего охвата аудитории. В анализе были использованы источники: M’Index, PACE, данные ОФД и открытые источники
Елена Каплиева, МТС: «Даже крупные рекламодатели стремятся перейти от чисто имиджевой рекламы к performance»
13 июня 2019 | Маркетинг
Сергей Веселов, АКАР: «Динамика рекламного рынка стала соответствовать динамике российской экономики, и это нормально»
11 июня 2019 | Медиа
Сергей Веселов, вице-президент и сопредседатель комиссии экспертов АКАР, в рамках AdIndex City Conference 2019 рассказал о результатах первого квартала на российском рекламном рынке, падении ТВ, росте OOH и подсчетах затрат рекламодателей по типам контента
Самая неожиданная документалка Netflix: вместо глянца – драма о жестоком футбольном провале
07 июня 2019 | Маркетинг
Незадолго до Рождества Netflix выпустил собственный документальный сериал о футболе Sunderland Till I Die — 8 эпизодов драмы о сезоне английского клуба «Сандерленд». Команда, только что вылетевшая из элитной АПЛ, должна была возродиться во втором по силе дивизионе и вернуться наверх, но вместо этого под наблюдением камер закончила чемпионат на последнем месте и упала еще на уровень ниже. Документалку снимали прямо по ходу сезона и выпустили уже через полгода после реальной развязки
Речевая аналитика: что это и для чего она нужна бизнесу
06 июня 2019 | AdTech
Команда CoMagic запустила новый продукт — речевую аналитику. Он создан для проверки соблюдения чек-листов, перевода речи в текст и автоматической простановки тегов для звонков. В результате руководитель может отследить качество привлекаемого трафика и долю завершившихся продажей сделок, которые произошли по телефону. Коротко говоря, речевая аналитика поможет узнать, насколько качественно менеджеры по продаже обрабатывают обращения..jpg)
Outdoor-автоматизация: как команда OOHDESK запустила онлайн-сервис для офлайн-рекламы
05 июня 2019 | AdTech
По итогам первого квартала единственным офлайн-медиа, показавшим рост, стал out-of-home-сегмент. Индустрия, которая долгое время была технологически отсталой, вновь на подъеме, в том числе благодаря цифровизации и новым технологиям. Редакция AdIndex встретилась с командой проекта OOHDESK и поговорила о сложностях автоматизации в наружке и о том, как изменить устаревший рынок outdoor-рекламы.
12 советов, как не выгореть на работе в агентстве
29 мая 2019 | Offtop
Юлия Карпова, руководитель агентского направления Calltouch, рассказывает, как распорядок дня, правильное питание, адекватная оценка собственных сил и автоматизация процессов помогают избежать профессионального выгорания и, как следствие, повысить производительность
Андрей Брайович, Media Direction Group – о нехватке кадров, маркетологах и будущем рынка
27 мая 2019 | Агентства
Генеральный директор Media Direction Group обсудил с AdIndex, какие факторы негативно сказываются на работе маркетологов, почему не хватает хороших кадров и что ждет рекламный рынок в будущем
Что такое CDP и как она помогает управлять данными о покупателях
20 мая 2019 | Маркетинг
Среди маркетологов растет понимание того, что данные — это не только новая нефть, но еще и дополнительная головная боль. Объем доступной информации об активности покупателей как в интернете, так и за его пределами растет, даже специалистам становится сложно справляться с потоками данных. О новом поколении маркетинговых систем CDP (Customer Data Platform) и о том, почему они могут стать для рынка светом в конце тоннеля, рассказывает директор по развитию Weborama Russia Дарья Серова
Как мотивировать сотрудников расти? Шесть важных принципов корпоративного обучения
14 мая 2019 | Мнения
Степан Зайцев, руководитель агентства ZV: Digital Marketing Agency, о том, что мешает людям развиваться в профессии самостоятельно и как создать условия, в которых они будут учиться с удовольствием
«Игра престолов»: о маркетинговой стратегии без спойлеров
30 апреля 2019 | Digital
Стоит очередной серии культового сериала «Игры престолов» выйти в эфир, как наши ленты в соцсетях мгновенно наполняются смесью спойлеров, рекламы и горячих споров по поводу сюжета. Чтобы отпраздновать финал сериала, отдел Digital Product & Innovations агентства Media Direction Digital, под руководством Марии Полкановой изучили, как выглядит digital marketing деятельность «Игры Престолов» и какие уроки можно из нее извлечь
Евгений Мейтес, «Матч ТВ»: развитие спортивных трансляций — digital и мобильность
24 апреля 2019 | Медиа
То, что мы видим на экранах телевизоров во время трансляции спортивных событий, – это фасад, за которым скрывается очень большая работа сотен специалистов. В рамках курса лекций «Продюсирование кино и телепрограмм», организованного холдингом «Газпром-медиа» в МГУ им. М. В. Ломоносова, Евгений Мейтес, заместитель генерального директора «Матч ТВ», рассказал студентам о том, как развивались спортивные трансляции в России и что ждет индустрию в будущем
© 2019 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber