Лучшие кейсы с Clio Awards
02 октября 2019 | События
25 сентября состоялась 60-я церемония награждения Clio Awards — одного из старейших международных фестивалей рекламы и креатива. В центре внимания оказались острые темы — социальная активность, забота об окружающей среде, бодипозитив, а также слом тесных рамок и границ. AdIndex и «Билайн» составили подборку победителей гран-при Clio Awards, которые отражают главные тренды в мире рекламы.
Как собрать все данные для сквозной аналитики и не сойти с ума
30 сентября 2019 | Digital
К концу 2019 года уже никто не будет спорить с тем, что сквозная аналитика остро необходима для корректной оценки маркетинговой активности. И если раньше нужно было вручную выгружать данные из всех источников и точно так же вручную агрегировать их в Excel, то сегодня обилие инструментов привело к проблемам другого рода. Андрей Матвиенко, менеджер проектов отдела аналитики «Риалвеб», в своей колонке рассказывает, как выбрать ту самую единственную систему, которая лучше всех справится с задачами
Как ведут себя и чего хотят взрослые дети — поколение Z
27 сентября 2019 | Маркетинг
На протяжении десятилетия поколение Y создавало и формировало среду под себя, но пришло время, и их место заняли те, кто родились в период с 1997 по 2010 годы — поколение Z. Молодые люди, которым сейчас 14–20 лет, захватывают территории Y-ков и подстраивают все созданное ими под себя. Они воспринимают интернет более серьезно, используют социальные сети прагматично, а блоги и игры сделали серьезным бизнесом, считают эксперты Starcom. Подростковые проблемы у них все те же, а вот ценности совершенно другие
Александра Стрелкова, ivi: «Для нашего бизнеса Smart TV — одна из основных платформ»
27 сентября 2019 | Медиа
Ко «Дню Бренда», который состоится уже 8 октября, AdIndex подготовил серию блиц-интервью с участниками конференции. О том, что интересного происходит на рынке Smart TV и чего ждать в будущем, рассказывает директор рекламного бизнеса ivi Александра Стрелкова
Дмитрий Рыжов, CMO Gett: «Наша осознанная позиция — сформулировать суть бренда может только человек изнутри»
25 сентября 2019 | Маркетинг
Директор по маркетингу сервиса заказа такси Gett рассказал AdIndex, как устроена работа отдела в технологичной компании, в какой точке сейчас находится рынок агрегаторов такси, как общаться с клиентами, которые в любой момент могут открыть приложение конкурента и как технологии позволяют автоматизировать и масштабировать процессы
Реклама как искусство: что показывали бренды на фестивале «Круг Света»
20 сентября 2019 | События
Уже сегодня стартует один из самых ярких и масштабных опен-эйров столицы — фестиваль аудиовизуального искусства «Круг Света». В преддверии этого красочного ивента AdIndex и «Билайн» решили вспомнить, какие бренды принимали в нем участие
Лада Кудрова, GroupM: «Возросла математическая составляющая отношений с рекламодателями»
18 сентября 2019 | Агентства
Лада Кудрова, Chief Innovation Product Officer GroupM, рассказала, как новая стратегия WPP будет реализовываться на российском рынке, о трансформации рекламного бизнеса и взаимоотношений с рекламодателями, о перспективах модели закупки инхаус, а также о том, почему digital продолжает расти, несмотря на проблемы с прозрачностью
AdIndex Print Edition: История агентства Mosaic
16 сентября 2019 | Digital
Истории успеха начинаются по-разному. Итальянец Ферруччо Ламборгини создал знаменитый бренд спорткаров после конфликта с владельцем компании Ferrari, основатель империи Amazon Джефф Безос сколотил свой первый рабочий стол из дверей. История же агентства Mosaic началась с того, что один совладелец уволил другого. Однако впоследствии это не помешало им создать бизнес, который спустя десять лет станет одним из крупнейших независимых digital-агентств России.
Talk the talk, walk the walk. Честно и откровенно: 10 главных выводов после посещения DMEXCO 2019
13 сентября 2019 | Digital
Сергей Ефимов, Marketing Technologies Director OMD OM Group, с главной диджитальной конференции осени
Снежана Черногорцева, «МегаФон»: «Чрезмерное увлечение интернетом опасно для больших брендов»
12 сентября 2019 | Маркетинг
Почему для бренда работать с одним селебрити — опасная позиция, в чем главная проблема телевидения, как рекламодатели восприняли заморозку проектов личных кабинетов и о чем надо помнить, заходя на территорию рекламных экспериментов, рассказала Adindex Print Edition директор по бренду и маркетинговым коммуникациям компании «МегаФон» Снежана Черногорцева
Из соцсетей в офлайн: как ТЦ привлекают покупателей в эпоху онлайн-шопинга
10 сентября 2019 | Маркетинг
Чем быстрее растет рынок онлайн-ритейла, тем изобретательнее приходится быть торговым центрам, чтобы заманить покупателей. В ход идет креатив в SMM: моллы дают пользователям соцсетей фэшн-рекомендации, делятся рецептами от ресторанов и привлекают к своим рекламным кампаниям эпатажных знаменитостей
Анна Прищепова, Mediascope: «Наша основная мотивация — профессиональная, когда хочется сделать то, чего раньше еще не было»
09 сентября 2019 | Мнения
Директор по HR и корпоративным коммуникациям Mediascope Анна Прищепова рассказала AdIndex об изменениях на рынке исследований, поиске IT-специалистов, реструктуризации команды и смене вектора найма с классических социологов на дата-инженеров. Также мы узнали, как и для чего компания проводит внутренний опрос, и почему важно оставаться актуальными для себя и бизнеса в новой реальности
Архитекторы виртуального продвижения и менеджеры ботов – какие профессии появятся в маркетинге
05 сентября 2019 | Кадры
С каждым годом грань между технологиями и креативом в маркетинге становится все тоньше. В ближайшие годы в компаниях появятся новые профессии, а привычные позиции изменятся до неузнаваемости
Усиление роли мобайла, цифровизация населения и рост экосистем — главные тренды в прогнозе рынка медиаиндустрии от PwC
04 сентября 2019 | Прогнозы
Глобальными трендами в ближайшие годы станет мобильное потребление, переход на цифру и рост бизнесов с большими абонентскими базами. Сегменты платного ТВ и телерекламы снизят динамику в пользу OTT-сервисов, а десктопная интернет-реклама продолжит стабильно расти, несмотря на переход части контента в мобайл
Куда пойти: 6 ярких осенних конференций
03 сентября 2019 | События
А вы уже знаете, как проведете эту осень? С концом сезона отпусков начинается все самое интересное — конференции, форумы, крупные фестивали и международные премии (о них мы регулярно пишем в нашем календаре событий). AdIndex и «Билайн» выбрали пять полезных и увлекательных ивентов для рекламщиков, которые помогут запастись вдохновением и поймать заветную Big Idea
Гонка платформ и brand entertainment: главные тренды рынка контента в мире и России
28 августа 2019 | Маркетинг
Рынок контента постоянно меняется, появляются все новые форматы и игроки, а конкуренция между платформами обостряется. Кто победит в гонке стриминговых сервисов, сколько российские видеоплатформы тратят на производство контента и каким будет контент брендов в будущем — в колонке для AdIndex рассказал операционный директор The Story Lab (входит в коммуникационную группу Dentsu Aegis Network) Камаль Мерием
Видеоблиц с конференции NextM 2019: эксперты о влиянии технологий на бренды и потребителей
23 августа 2019 | Агентства
Публикуем серию блиц-интервью в рамках ежегодной конференции GroupM — NextM, прошедшей в этом году под девизом Behind the Black Mirror
Считаем конверсии правильно: как не упустить важное и не потянуть кампанию вниз
20 августа 2019 | Digital
Измерения и подсчет конверсий, пожалуй, одна из самых животрепещущих тем в рекламе. Системы аналитики отлично справляются с автоматическим подсчетом всех действий пользователя. Но насколько объективно мы оцениваем эффективность того или иного инструмента, рассматривая только итоговые цифры? Своими советами делится Лидия Птицына, руководитель отдела медийной рекламы компании MediaSniper
Прорыв в спортмаркетинге – иммерсивные шоу. Новый формат впервые использовал «Уимблдон» и собрал 2500 зрителей
16 августа 2019 | Маркетинг
«Уимблдон» реконструировал финал турнира-1980 в лондонском театре – все в восторге
ЛЕКТОРИЙ ВОЛНЫ. Рекламный бум в веб-сериалах: как бренды заказывают контент и почему открывают собственные студии
13 августа 2019 | Digital
В Нижнем Новгороде прошел второй международный фестиваль веб-сериалов Realist Web Fest. В рамках события ВОЛНА/AdIndex и компания digital-видеопродакшена Divico (медиахолдинг ЮТВ) провели паблик-ток «Рекламный бум в веб-сериалах. Как бренды интегрируются в онлайн-контент». Эксперты обсудили, как рекламодатели выбирают проекты для интеграции, почему открывают собственные студии и как посчитать эффективность нативных размещений в интернет-контенте. В дискуссии участвовали директор по коммуникациям «Ситимобил» Георгий Лобушкин, PR-директор «Аскона» Лариса Малышева, руководитель SMM «Яндекс.Медиасервисы» Александра Поденок. Модераторами выступили генеральный продюсер Divico Евгений Гуцал и новостной редактор AdIndex Мария Георгиевская
Ностальгия в маркетинге — как бренды зарабатывают на эмоциях потребителей
12 августа 2019 | Маркетинг
Крупные бренды используют ностальгию в маркетинговых кампаниях и даже включают ее в свою стратегию. Так компании привлекают разные поколения и устанавливают с ними эмоциональную связь
От AR-экскурсии до соседского чата: как устроены приложения рынка недвижимости
05 августа 2019 | Маркетинг
Конкуренция на рынке недвижимости растет, заставляя застройщиков привлекать новых клиентов с помощью digital-решений, одно из которых — собственное мобильное приложение. Некоторые компании предлагают лаконичные ненагруженные сервисы, в то время как другие девелоперы делают ставку на широкий функционал, включающий сравнение цен на квартиры и видеонаблюдение за строительством. Разбираемся, какие опции действительно нужны аудитории, и насколько сектору недвижимости необходимы мобильные приложения
Марина Безуглова, Ipsos: «Желание сделать все на “пятерку” может сыграть с руководителем злую шутку»
01 августа 2019 | Мнения
В спецпроекте AdIndex Women’s Power мы продолжаем рассказывать о женщинах-лидерах в рекламной индустрии, которая изначально считалась мужской территорией. Героиня нашего нового интервью — исполнительный директор исследовательского центра Ipsos в России Марина Безуглова. Она рассказала, как выстраивает команду хороший руководитель и как ему адаптироваться к трансформациям рынка
Три основные проблемы работы с данными российского интернет-маркетолога
29 июля 2019 | Digital
Работа с данными — сложный и трудоемкий процесс. Особенно для маркетолога или руководителя, ведь каждое их решение основывается более чем на 20 ключевых бизнес-показателях. CoMagic собрали три совета для повышения эффективности работы с аналитикой
Как цифровая трансформация изменит медиабизнес
29 июля 2019 | Медиа
Развитие новых технологий, растущие объемы больших данных и тотальное потребление контента в цифровой среде меняют экосистему современных медиа. На закрытой конференции холдинга «Газпром-медиа» зарубежные медиаэксперты поговорили о том, как перестроить бизнес-процессы под цифровой ритм жизни и есть ли будущее у телекомпаний и рекламных агентств. AdIndex публикует ключевые тезисы дискуссии
Марина Локтева, OMD OM Group: «Думать телевизионным роликом — вот самая большая ошибка при разработке коммуникационной стратегии»
03 октября 2019 | Агентства
Ко «Дню Бренда», который состоится уже 8 октября, AdIndex подготовил серию блиц-интервью с участниками конференции. Какой должна быть коммуникационная стратегия крупных брендов, нужно ли отказываться от ТВ и насколько потребителям важен бренд — рассказывает руководитель группы по стратегическому планированию OMD OM Group Марина Локтева
Есть ли совместимость между поколением Z и маркетингом влияния
30 сентября 2019 | Digital
Все больше исследований по рынку лидеров мнений показывают снижение интереса аудитории к контенту инстаграм-блогеров, которые еще не так давно были очень популярными. Но на самом ли деле меняется интерес к блогерам или меняется сама экосистема? Рассказывает Екатерина Прохорова, исполнительный директор Feedstars
Александр Сироватский, Mediainstinct: «Стагнация идет в том числе от потребителей»
30 сентября 2019 | Агентства
8 октября состоится «День Бренда», специально к конференции AdIndex подготовил серию блиц-интервью со спикерами. Об эффективности, ее измерении и влиянии потребителей на рынок поговорили с Александром Сироватским, директором по работе с клиентами Mediainstinct Group
Елена Мартазова: «Эффективность прямой рекламы снижается. Вне зависимости от канала коммуникации»
27 сентября 2019 | Маркетинг
AdIndex продолжает серию публикаций, приуроченных к конференции «День Бренда: стагнация как рывок?», которая пройдет в Москве 8 октября. В новом интервью Валерий Решетников, руководитель АДВ Фарма, поговорил с руководителем отдела маркетинга «Квайссер Фарма» (бренды Doppelherz, Protefix) Еленой Мартазовой о том, как преодолеть усталость потребителей от информационного потока, почему важно фокусироваться на нативной рекламе взамен традиционной и какую роль в этом играет диджитализация бизнеса в целом
Рассказываем простым языком о предсказательной аналитике
25 сентября 2019 | Маркетинг
Конечно, «предиктивный анализ» звучит сложно и непонятно. Но это совсем не так. Эта технология позволяет провести достаточно точное медиапланирование на основе накопленных данных. Федор Иванов, старший продакт-менеджер Calltouch, рассказывает, что это такое и чем вам поможет предсказание вашего маркетингового будущего
Владислав Глухов, «Др. Тайсс Натурварен РУС»: «Мы не идем по пути заключения огромного количества маркетинговых контрактов»
24 сентября 2019 | Маркетинг
О стагнации фармацевтического рынка, вызовах, стоящих перед индустрией и возможностях их преодоления Валерий Решетников, руководитель АДВ Фарма, и Евгений Гордеев, управляющий партнер компании BREFFI, поговорили с генеральным директором российского представительства немецкой компании «Др. Тайсс Натурварен РУС» (бренды «Лакалют», «Долгит») Владиславом Глуховым. Интервью было взято в преддверии конференции «День Бренда: стагнация как рывок?», где группа АДВ проведет секцию «Дифференциация в фармацевтике 2.0.: как продолжать расти на стагнирующем рынке»
Юрий Самородов, «ЛЕО Фарма»: «Сейчас без продуманных экспериментов ничего не достигнешь»
20 сентября 2019 | Маркетинг
В преддверии конференции «День Бренда: стагнация как рывок?» Валерий Решетников, руководитель АДВ Фарма, поговорил с директором по маркетингу ОТС брендов «ЛЕО Фарма» Юрием Самородовым о том, почему фарминдустрии важно использовать долгосрочную стратегию управления креативом, как экспериментировать с поиском целевой аудитории и использовать новые инструменты таргетирования. На конференции этим и другим вопросам будет посвящена отдельная секция - «Дифференциация в фармацевтике 2.0.: как продолжать расти на стагнирующем рынке»
Как сделать мобильное приложение эффективным: аспекты удержания пользователя
17 сентября 2019 | Digital
Мобильные приложения уже давно стали важной составляющей бизнеса для многих брендов. Часто компании стараются сделать все возможное, чтобы люди проводили там как можно больше времени, однако пользователи хотят прямо противоположного. Константин Шакуров, IT-продуктолог SimbirSoft, рассказывает, почему удержание пользователей — это вчерашний день и как добиться того, чтобы ваше мобильное приложение любили
Лекторий ВОЛНЫ. 10 полезных подкастов для пиарщиков, рекламщиков и маркетологов
13 сентября 2019 | Digital
Работа с блогерами, реклама в игровой среде, киберспорт, чат-боты и сторителлинг — редакция ВОЛНЫ выбрала десять интересных подкастов, которые будет полезно послушать всем, кто работает в рекламной индустрии
Победить «мало показов» без потерь: новая технология в сфере контекстной рекламы
12 сентября 2019 | Технологии
Нет такого маркетолога, у которого не сжималось что-то внутри при словосочетании «мало показов». Алгоритмы «Яндекса» всегда на страже, поэтому обойти или схитрить не получится. Те, кто делает контекст руками, долго и кропотливо подбирают тот самый «ключик» и тестируют, тестируют, тестируют. Как следствие – рутина, потраченное время и неочевидный, непредсказуемый результат. Старший продакт-менеджер Calltouch Федор Иванов объясняет, что такое «мало показов», и рассказывает, как в его компании решили проблему с группами объявлений, которые попадают под этот статус в «Яндексе»
Вадим Верещагин, генеральный директор «Централ Партнершип»: «Сейчас мы видим больше возможностей наращивать объемы российского кино в прокате»
11 сентября 2019 | Медиа
Компания «Централ Партнершип» (входит в «Газпром-медиа») — один из крупнейших российских прокатчиков и дистрибьюторов киноконтента. По итогам 2018 года российские картины, выпущенные в прокат ЦПШ, собрали 4,5 млрд руб. Громкого успеха добилась спортивная драма «Движение вверх», ставшая самым кассовым отечественным фильмом за всю историю кинопроката в России. Кроме того, компания успешно продвигала российское кино на мировых рынках. AdIndex поговорил с Вадимом Верещагиным, генеральным директором «Централ Партнершип», о перспективах российского кино, востребованности нашего киноконтента за рубежом и конкуренции интернет-сервисов с кинотеатрами
Генераторы лайков и трендов
10 сентября 2019 | Медиа
Что, если позволить слушателям самим выбирать музыку для эфира? Эта идея легла в основу концепции радиостанции Like FM, изменив ландшафт рынка. Команда радиостанции пошла дальше, подарив аудитории возможность знакомства с самой передовой музыкой еще до того, как она официально получит этот статус. Запущенный год назад Trend Chart – это не просто актуальные музыкальные новинки, но и целая философия. В чем ее WOW-эффект, рассказали генеральный продюсер Like FM Денис Сериков и ведущий радиостанции Виталий Мишура
AdIndex представляет результаты исследования рынка CPA
06 сентября 2019 | Digital
В отчете приводятся основные показатели сегмента, озвучивается проблематика и стопперы рынка, называются основные игроки
Что такое интерактив и как телеканалам на этом заработать
05 сентября 2019 | Digital
Дмитрий Щипачев, соучредитель FINCH, о том, как производителя телеконтента заработать на интерактиве
ADA-Symposium: как организовать успешный ивент в России и за границей
04 сентября 2019 | Бизнес-селфи
Бюджет на мероприятия — один из первых бастионов, которые падают во время кризиса. Кроме того, event-агентству в своей работе приходится учитывать такие факторы, о которых сперва даже не задумываешься, например геополитическую ситуацию. Зачем же люди идут в event? В чем плюсы такого бизнеса и можно ли им успешно заниматься сегодня — обо всем этом AdIndex рассказал Дмитрий Рогулев, генеральный директор ADA-Symposium.
Самый интересный креатив с корейского фестиваля Ad Stars 2019
29 августа 2019 | События
Закончился двенадцатый фестиваль рекламы Ad Stars в южнокорейском городе Пусан. В этом году на конкурс поступило более 20 тыс. заявок из 60 стран мира. Жюри фестиваля рассмотрело все работы и назвало лучшие из них, о которых мы сейчас расскажем вам для совместного проекта AdIndex и «Билайн»
Роман Постников: «Рынку наружной рекламы не хватает реальных, а не смоделированных данных»
26 августа 2019 | Медиа
Генеральный директор компании oneFactor, руководитель технологического комитета Ассоциации Больших данных Роман Постников рассказал AdIndex, почему в наружной рекламе рано выбирать единого медиаизмерителя, на каком этапе развития находятся технологии сбора данных и к чему приведет консолидация крупнейших игроков индустрии
Как выстроить стратегию присутствия FMCG-бренда в e-grocery канале
22 августа 2019 | Digital
Развитие онлайн-продаж в категории FMCG — долгосрочный тренд. Аналитики допускают агрессивный рост канала, отмечая, что легализация дистанционной продажи алкоголя может стать дополнительным драйвером рынка (ожидается, что обновленная редакция законопроекта будет рассмотрена Госдумой осенью 2019 года). Специалисты Wavemaker рассказали, как брендам выстроить стратегию присутствия в e-grocery канале
Делайте ваши ставки: биддер vs оптимизатор
19 августа 2019 | Digital
В мире контекстной рекламы существует два термина, которые часто ошибочно считают синонимами, — речь о биддерах и оптимизаторах. Старший продакт-менеджер Calltouch Федор Иванов объясняет, в чем разница между этими инструментами и в каком случае что использовать
Интерактивная реклама: как бренды общаются с аудиторией через экран телевизора
16 августа 2019 | Технологии
Новые технологии доставки ТВ-сигнала создают интерактивную реальность. Одной кнопкой зрители решают, кто победит в реалити-шоу, записываются на тест-драйв автомобиля. Рекламодатели видят, как зрители взаимодействуют с рекламой
Мониторинг инфополя компании: внимание к негативу
12 августа 2019 | Digital
Перед многими компаниями сегодня стоит задача мониторинга своего информационного поля. Задача решается просто, если компания не медийная. Сложнее, если компания упоминается часто. Еще сложнее, когда имеем дело с высокой долей негативного фона, с которым к тому же ведется работа. В этом случае повышаются и требования к точности выявления именно негативной информации из общего информационного потока, зачастую весьма мощного. Николай Ворожейкин, исполнительный директор компании «Медиа Перспектива», о том, как правильно оценивать тональность материалов
Технологии в брендинге: когда и как использовать новые инструменты в создании визуальной идентичности
08 августа 2019 | Креатив
Возможности технологий открывают широкое поле для экспериментов, в том числе и для дизайнеров. Визуальные решения уже давно не ограничены 2D-пространством экрана – переход потребителей в цифровую среду, технологии виртуальной и дополненной реальности, способность компьютера в реальном времени проводить многофакторный анализ данных и менять визуализацию результатов дают безграничное пространство для креатива. Как правильно и на благо бренда использовать эти инструменты, рассуждает Николас Зеусс, дизайн-директор московского офиса Landor
Рынок недвижимости во второй половине 2019 года: прогнозы, продажи, тренды и главный совет покупателям
02 августа 2019 | Offtop
Компания Reffection узнала мнение топ-менеджеров ведущих застройщиков и агентств недвижимости по поводу текущей ситуации на рынке, динамики строительства, изменения цен, трансформации маркетинговых моделей и трендов, которые прямо сейчас влияют на поведение покупателей, продавцов и индустрию в целом
ВОЛНА. Анастасия Лобада, ИД «Коммерсантъ»: «Мы работаем на аудиторию, а не на трафик»
01 августа 2019 | Медиа
Производство и дистрибуция медиаконтента требуют слаженности от всех участников процесса. Информационная служба следит за качеством журналистского продукта, отвечающая за продвижение команда грамотно упаковывает контент, а техническая служба обеспечивает быструю доставку. Параллельно рекламный отдел пытается монетизировать медиабренд и лояльную ему аудиторию. Как за бизнес-процессами разглядеть читателя и найти с ним общий язык? Эти темы, волнующие любого медийщика, ВОЛНА обсудила с Анастасией Лобадой, заместителем директора по цифровой стратегии ИД «Коммерсантъ»
Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете
29 июля 2019 | Digital
Запрет на прямую рекламу рецептурных препаратов наряду с высокой конкуренцией вынуждает фармацевтические компании искать новые пути выхода на врачей и фармацевтов, отличные от классического стимулирования аптек и работы с медицинскими представителями. Важнейшим каналом здесь становится интернет, который, помимо других преимуществ, позволяет установить контакт с конечным потребителем
© 2019 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber