Viewability в России: зачем брендам оценка видимости рекламы и как развиваются ее измерения
03 июня 2020 | Исследования
Дети с пультом: что смотрят юные телезрители и как на них повлияла самоизоляция
01 июня 2020 | Исследования
ТВ остается одним из самых популярных медиа среди российских детей. Во время самоизоляции время телепросмотра среди детей выросло больше чем на треть — это рекордное значение среди других групп телезрителей. Какой контент смотрят дети по телевизору, как меняются контентные предпочтения детей по мере взросления и способы использования телевизора – в обзоре Mediascope
Экономика на доверии: почему пандемия должна сплотить бизнес-сообщество
29 мая 2020 | Offtop
Реальность «недоверия» лоб в лоб столкнулась с декларируемыми установками ценности «доверия» — как социальной, так и экономической. Во всем мире этот один из главных экономических факторов последних лет подвергается серьезнейшему испытанию на прочность. Происходит ли глобальный кризис доверия и почему партнерство и объединение с конкурентами восстановит экономику страны, рассуждает управляющий партнер коммуникационного агентства Main PR Ася Померанец
Сетевые продажи удерживают рынок радиорекламы. Три крупнейших радиохолдинга проанализировали причины падения рынка радио
29 мая 2020 | Исследования
Итог первого квартала по рынку радиорекламы оказался для некоторых участников рынка неожиданным. Поэтому аналитические службы трех крупнейших радиохолдингов России — «ГПМ Радио», ЕМГ и РМГ — решили опубликовать данные совместной аналитической работы, показывающей детально, из каких составляющих сложилась динамика рынка радиорекламы в -16.6%, и какие факторы ее обусловили
Кирилл Борисов, LabelUp: Paid Social Media в инфлюенсер-маркетинге — when, why, how
28 мая 2020 | Digital
Инфлюенсер-маркетинг закрывает много потребностей рынка, но сегодня мы поговорим именно про использование креативов, созданных инфлюенсерами во время проведения кампании для запуска Paid Social Media
e-pharma, digital и контент: Как фармкомпаниям выстраивать коммуникации в новой реальности
19 мая 2020 | Маркетинг
Под влиянием новых вызовов фармацевтической отрасли потребовалось оперативно адаптировать коммуникации с потребителями, врачами и провизорами. В новых условиях digital стал преобладающим маркетинговым каналом, но сохранить его охват и эффективность после выхода из карантина будет непросто, уверены эксперты. Новая роль и будущее digital в фарме, актуальные тренды потребительского поведения и эффективные стратегии маркетинга — в обзоре выступлений спикеров онлайн-бизнес-завтрака группы Dentsu Aegis Network «Pharma 2020: new reality», который состоялся 29 апреля
AdIndex Market №9: фармацевтика и способы ее продвижения
18 мая 2020 | Исследования
Каким был 2019 год для фарминдустрии, какие каналы продвижения наиболее востребованы и что изменит 2020 год
Коммуникации сегодня и завтра: как меняются приоритеты PR в период пандемии
15 мая 2020 | PR
Нынешний кризис затронет всех нас так, как мы и представить себе не могли. Уже с первых недель бизнес начал сталкиваться с такими проблемами, которые, пожалуй, не описаны ни в одном учебнике по экономике. И тем более нет на земле ни одного кризисного менеджера, который бы с точностью мог сказать, что делать, куда и с какой скоростью плыть. Наталья Бучельникова, основатель коммуникационного агенства Buman Media, о том, как выстраивать коммуникации в коронакризис
Гореть — не выгорать: как защитить себя и других от эмоциональных потерь
13 мая 2020 | Offtop
AdIndex и Билайн рассказывают, как заметить симптомы выгорания и вовремя снизить накал «эмоциональной лампочки»
Если вы решили работать с брендом: топ советов для блогеров
12 мая 2020 | Digital
Сегодня маркетинг влияния стал важной частью практически любой рекламной стратегии. Особенно сейчас, когда в онлайн ушел практически весь мир. Все просто — бренды обращаются к блогерам, потому что у вторых есть легкий доступ к нужной аудитории, что весьма актуально и удобно. Если вы являетесь лидером мнений, но еще не очень активно работали с рекламным контентом, сейчас самое время начать. Что такое коллаборация с брендом? Какие сложности могут возникнуть между блогером и брендом и как их можно избежать? Разбираемся вместе с Елизаветой Ермольчик, Influencer Marketing Project Lead Zorka.Mobi
Две главные ошибки банков в кризис: игнорирование трендов и экономия на рекламе
08 мая 2020 | Маркетинг
В российской банковской индустрии существует «закрытый клуб» — синдикат по измерению клиентской удовлетворенности единой методикой Net Promoter Score (NPS). Он начинался в 2013 году как союз трех банков — Альфа-Банка, Райффайзенбанка и Ситибанка. Исследовательская команда банка «Открытие» стояла у истоков этого проекта. Сейчас в синдикате больше 10 крупнейших банков. Замеры традиционно проходят два раза в год по активным клиентским базам участников, а затем результаты сравниваются. Координирует проект независимый измеритель: сейчас это компания Ipsos. Банковский синдикат NPS прошел через кризис 2014–2015 годов. Благодаря этому проекту банки поняли, какие две главные ошибки не стоит повторять в кризис. Рассказывает Николай Коротков, руководитель отдела клиентских исследований банка «Открытие», автор книги «Другой маркетинг»
Как работать с креативом во время кризиса
07 мая 2020 | Креатив
В совместном спецпроекте AdIndex и VMLY&R вы узнаете, как правильно работать с идеями и креативом, чтобы ваш маркетинг наполнился смыслом. В этом подкасте исполнительный креативный директор VMLY&R Алексей Мешков рассказывает о креативе во время и после коронавируса
Сенсмейкинг от Effie Russia: взгляд на новые возможности
06 мая 2020 | Маркетинг со смыслом
23 апреля 2020 года организаторы программы Effie Russia в поддержку Целей устойчивого развития (ЦУР) ООН собрали в Zoom руководителей ведущих коммуникационных агентств и департаментов крупных компаний, чтобы поговорить об изменениях в мире на фоне глобального коронавирусного кризиса и о том, как бизнес может помочь себе и своим потребителям в непредсказуемой и изменчивой новой реальности. Для работы был выбран высоко востребованный в мировой повестке, но совершенно новый для российского бизнеса формат сенсмейкинг-сессии
Где искать инсайты и как с ними работать
30 апреля 2020 | Маркетинг
Откуда они все обо мне знают, удивляется потребитель, увидев рекламу с давно желанным товаром. Тайные знания, скажет обыватель. Инсайты, скажет рекламист. Где искать потребительскую правду и как с ней работать, рассказал наставник ВОЛНА/AdIndex и стратегический директор Arena (входит в международную сеть HAVAS и рекламную группу АДВ) Антон Молодцов
Александра Стрелкова, ivi: «Мы склоняемся к тому, что пик роста аудитории онлайн-кинотеатров уже наступил»
30 апреля 2020 | Медиа
С переходом людей в режим самоизоляции просмотр кино и сериалов стал одним из основных способов проведения досуга. Это сыграло на руку видеосервисам, но в то же время обострило конкуренцию между ними. О том, что онлайн-кинотеатр может предложить аудитории в текущих условиях, отразилась ли пандемия на рекламной политике и какие изменения ждут рынок видеоконтента, рассказала спикер Digital Brand Day 2020 — директор по рекламному бизнесу ivi Александра Стрелкова
Новые платформы, онлайн-ивенты и защиты тендерных предложений в Zoom: как рекламные агентства адаптируются к коронакризису
29 апреля 2020 | Digital
Пандемия и карантин ударил по большому числу бизнесов, пострадали абсолютно все сегменты рекламного рынка — от организации мероприятий до медиабаинга. Но первый шок прошел, удаленная работа практически отлажена, защиты тендерных предложений перекочевали в Zoom или Skype, наступила стадия принятия, и пришло время разрабатывать план действий, выходящий за пределы краткосрочного реагирования на кризис. Представители 8 компаний из разных областей рекламной индустрии рассказали, что изменилось в их работе, как адаптировались к новой реальности и какие новые продукты они предложили, когда фактически вся жизнь перешла из офлайна в онлайн и нет четкого понимания, когда завершится период самоизоляции
Как бренду правильно организовать онлайн-event
29 апреля 2020 | Инструменты
CEO & Founder M.A.F.I.A. Agency Екатерина Игрунова о том, что важно учитывать при организации мероприятия онлайн и какие форматы ждут нас в новой реальности
Видеореклама в период коронакризиса — самое главное с дискуссионной панели Digital Brand Day 2020
27 апреля 2020 | Видеореклама
Пандемия COVID-19 дала ускорение росту потребления онлайн- и телеконтента. В период самоизоляции одним из основных вариантов проведения досуга стал просмотр фильмов, сериалов, различных документальных программ, и рекламодатели берут этот тренд на вооружение. Однако есть и подводные камни, о которых брендам стоит помнить. О них, а также о том, как меняется потребление и что ждет рынок видеорекламы к концу кризиса, рассказали спикеры секции «Видеореклама 2020: адаптация к новым реалиям и работа в режиме неопределенности»
Исследование DDB Russia. Секс, покупки вопреки, выживание: 9 реакций людей на самоизоляцию и что могут сделать бренды
27 апреля 2020 | Маркетинг
Стратеги DDB Russia (Анастасия Ким, Александра Медведская и Мария Кузнецова) представили исследование, в котором изучили и систематизировали ключевые тренды в реакциях людей и брендов из совершенно разных отраслей на локдаун в России
Фармацевтическая отрасль увеличила затраты на продвижение в цифровых каналах в первом квартале 2020 года
22 апреля 2020 | Исследования
Основной рост пришелся на период самоизоляции
Светлана Миронюк, PwC в России — Effie Russia: «Чтобы быть услышанным, надо обращаться к социальным смыслам и ценностям»
22 апреля 2020 | Маркетинг
Советник управляющего партнера PricewaterhouseCoopers в России, проректор по развитию и координации Московской школы управления СКОЛКОВО, Светлана Миронюк обладает более чем двадцатилетним опытом в сфере медиабизнеса, маркетинга и консалтинга. Уже несколько лет она делится своей экспертизой с учениками бизнес-школы «Сколково», где занимает должность проректора по развитию и координации. Что думает Светлана Миронюк о глобальных вызовах, новых смыслах и благотворительности, читайте в интервью AdIndex
Лучше сто раз услышать: пять интересных подкастов про бизнес
22 апреля 2020 | Культурный обмен
Как сделать свою компанию конкурентоспособной, привлекать клиентов и свести к минимуму риски — все это волнует каждого, кто создает и продвигает свое дело. AdIndex и Билайн делятся подкастами, в которых руководители компаний и бизнес-эксперты отвечают на самые наболевшие вопросы о предпринимательстве. Специалистам рекламы и маркетинга тоже будет полезно послушать: многие идеи можно взять на заметку, а опыт — применить на практике
Эксклюзивы, интерактивы и другие форматы продвижения бренда в influencer-маркетинге
20 апреля 2020 | Digital
Многие думают, что нативной интеграцией заканчивается сотрудничество с блогером. На самом деле у инструмента influencer-маркетинга широкий портфель разнообразных форматов взаимодействия с лидерами мнений. Инна Шевцова, senior release manager агентства influencer-маркетинга Woombat, рассказывает о некоторых из них
Узнать из тысячи: как трекинг позволяет работать с данными о пользователях с разных платформ
20 апреля 2020 | Технологии
Digital уверенно завоевал рекламную сферу, но к онлайн-аналитике до сих пор остаются вопросы, решить которые обещает команда myTracker. Разбираемся, какие возможности дает их сервис участникам рынка
Станет ли удаленная работа новой нормой для рекламных агентств
03 июня 2020 | Мнения
Сейчас рекламная индустрия практически полностью работает из дома, но уже с середины июня, если ограничения будут сняты, многие компании прорабатывают план поэтапного возвращения в офисы. Однако новая реальность выдвигает новые требования не только к санитарным стандартам, но и к форматам дальнейшей работы. AdIndex поговорил с топ-менеджерами и руководителями HR-департаментов рекламных агентств и холдингов о том, что изменится в работе их компаний после снятия режима самоизоляции и станет ли «удаленка» нормой для индустрии
Фармацевтический маркетинг и коронавирус: работа над ошибками
02 июня 2020 | Маркетинг
Эпидемия COVID-19 стала серьезной проверкой для бизнеса. Скоростной апдейт уже утвержденных стратегий и даже пересмотр бизнес-моделей — у всех, и у маркетологов в частности, было катастрофически мало времени, чтобы грамотно среагировать на изменившиеся в одночасье правила игры. Как обстоят дела на фоне пандемии в маркетинге в фармацевтике, отрасли, которая, по мнению многих, только выиграла в сложившейся ситуации? Тренды карантинных месяцев проанализировала Наталья Соловьева, директор по маркетингу и стратегическому развитию евразийского подразделения фармацевтической компании «Босналек»
Сергей Шмаков, «Шмаков.Медиа»: «Анализом соцсетей надо заниматься системно. Это делается не ради отчетов для начальства, а для решения задач бизнеса»
01 июня 2020 | Агентства
Социальные сети давно стали важной частью digital-пространства. Именно поэтому крайне важно их правильно анализировать и понимать, какие тренды влияют на этот рынок. AdIndex поговорил с CEO агентства аналитики социальных медиа «Шмаков.Медиа» Сергеем Шмаковым о том, что ждет соцсети, какими навыками должен обладать специалист в SMM и какие KPIs лучше выбрать
Обнулились или обновились: как войти в рабочий ритм после карантина
29 мая 2020 | Offtop
Как восстановить привычный work-life balance после снятия ограничений — разбираемся вместе с Билайн
«Кажется, мы смогли охватить практически каждого»: организаторы VK Fest о том, как перенести большой фестиваль в онлайн и собрать 40 млн пользователей
28 мая 2020 | События
VK Fest — самый популярный городской open-air в России, и в прошлом году его посетили 95 тысяч человек. В этом году организаторы начинали, как обычно, готовиться к фестивалю в Парке 300-летия Санкт-Петербурга, но из-за пандемии приняли решение перенести мероприятие в онлайн. Команда VK Fest рассказывает, с какими сложностями пришлось столкнуться, как велась работа со спонсорами и что ждало зрителей в эфире
Российский рынок люксовых автомобилей после COVID-19: красиво жить не запретишь
26 мая 2020 | Маркетинг
Новый мир создает ситуацию неопределенности, которая заставляет нас искать точки опоры, а экспертов — строить прогнозы. Как будет развиваться автомобильная отрасль после пандемии? Что должны сделать участники рынка, если намерены как минимум выжить, а в идеале — использовать кризис как точку роста? Как повлияет пандемия на ключевые тренды, наметившиеся в последнее время, и что будет происходить с сегментом luxury? Рассказывает Лев Астафьев, генеральный директор Research View
Концерт в Fortnite и домашние хиты: интересные онлайн-события двух месяцев самоизоляции
20 мая 2020 | События
С середины марта людям пришлось закрыться дома, но культурная и социальная жизнь не остановилась. Вслед за аудиторией она перешла на «удаленку», и теперь можно и погулять по скандинавским островам, управляя джойстиком. AdIndex и Билайн собрали интересные онлайн-кейсы событий, прошедших за последние два месяца, — в некоторых можно поучаствовать и сейчас
Умный спорт: как и зачем брендам спонсировать соревнования по программированию, кибертурниры и чемпионаты по памяти
19 мая 2020 | Маркетинг
Знания и владение информацией в XXI веке считаются едва ли не главным активом, а «умные» соревнования все больше привлекают технологических лидеров и становятся новым полем для реализации маркетинговых возможностей. Мария Мильшина, заместитель директора Центра развития ИТ-образования МФТИ, рассказывает, как развивается этот тренд и какие задачи он помогает решить
Социальные сети уже не те: как SMM-тренды влияют на агентства и что с этим делать
18 мая 2020 | Digital
Пока пользователи безуспешно пытаются отказаться от социальных сетей (в среднем мы стали тратить на соцсети 2 часа 24 минуты в день, что на 2 минуты больше, чем в прошлом году), российские и зарубежные бренды переосмысливают свои официальные аккаунты. И результат этого переосмысления следующий: SMM, который работал еще несколько лет назад, сейчас оказывается неэффективен. Поэтому, чтобы агентству не потерять текущих и новых клиентов, ему надо пересмотреть свой пул услуг и провести переоценку накопленной экспертизы. О том, как SMM-агентству искать и удерживать крупных заказчиков и какие процессы перестроить, чтобы успешно закрывать боли клиентов, рассказывает Всеволод Шеховцев, генеральный директор рекламного агентства «Апрель»
Борьба за геймеров: какие бренды выйдут из кризиса победителями
14 мая 2020 | Digital
CEO Winstrike Agency Лина Комкова рассказала, почему для брендов сейчас важно поддерживать маркетинговую активность и как в этом поможет киберспорт
Как вести маркетинг недвижимости в кризис
13 мая 2020 | Маркетинг
Руководитель департамента стратегического планирования Solid Media Илья Свистухин рассказал, нужна ли сейчас реклама новостроек, каким должен быть маркетинг девелоперов и как изменится покупательская модель после пандемии
Медиа на карантине: сериалы из самоизоляции, челленджи по домоседству и квартирники со звездами
12 мая 2020 | События
Беспрецедентная всеобщая самоизоляция вынудила медиа оперативно пересмотреть подход к контенту. Радио, телеканалы и онлайн-площадки сегодня не только информируют, развлекают и просвещают аудиторию — на них легла обязанность поддерживать россиян и напоминать о том, как важно оставаться дома. Изменились и условия работы сотрудников радиостанций и телекомпаний — теперь они на удаленке выпускают стендапы, записывают радиоэфиры и снимают сериалы. Рассказываем, как во время пандемии изменились контент и взаимодействие с аудиторией на примере активов «Газпром-медиа»
Кризис как возможность. Билайн и ВДНХ запустили платформу для личного и профессионального роста
08 мая 2020 | Offtop
Как достигать максимума без износа, как развивать осознанность, как найти большую цель и осознать свою уникальную роль — на эти и другие вопросы можно найти ответы в рамках программы совместного проекта Билайн Университета и ВДНХ
Как провести фотосессию в условиях самоизоляции. Лекторий на ВОЛНЕ
06 мая 2020 | Digital
Пандемия серьезно ограничила нас в привычных действиях, но жизнь не остановилась — мы по-прежнему делаем покупки, занимаемся спортом, отмечаем дни рождения и ведем профессиональные блоги в социальных сетях. И здесь остро встает вопрос контента: где его брать? Хорошо, если вы снимаете самостоятельно, но этот вариант подходит не всегда. И тут на помощь приходят онлайн-фотосессии — организация и фотосъемка посредством FaceTime
AdIndex Print Edition: история агентства LabelUp
30 апреля 2020 | Digital
Говорят, у кошек девять жизней. У агентства инфлюенсер-маркетинга LabelUp их сгорело уже три. Несмотря на все трудности, бизнес выстоял, вырос и заработал за прошлый год больше 350 млн рублей. Как справляться с вызовами и спустя годы сохранить авантюрный запал, рассказывают сооснователь и генеральный директор компании Кирилл Борисов и исполнительный директор Дарья Цыпилева
Управление репутацией во время пандемии: как брендам сохранить нематериальные активы.
30 апреля 2020 | PR
Тамара Мори, основатель и управляющий директор PR-агентства Mori Agency, — о том, как выстроить систему онлайн-мониторинга и правильно разговаривать с пользователями
Как карантин изменил маркетинг влияния
30 апреля 2020 | Digital
Управляющий партнер Feedstars Екатерина Прохорова и SMM менеджер Feedstars Мария Щемелева рассказали, какие тренды наблюдаются сегодня в социальных сетях и среди лидеров мнений
Валерия Суркова, бренд-менеджер Rexona: «Нам важно не быть брендом, который “наживается” на непростой ситуации и пользуется ею»
29 апреля 2020 | Маркетинг
Переход на удаленную работу и пресмотр рекламных стратегий — вызов для многих игроков рынка, особенно для тех, чья миссия — призывать людей к активному образу жизни. Бренд-менеджер Rexona Валерия Суркова в рамках конференции Digital Brand Day 2020 рассказала, как бренд выстраивает процессы удаленно и что изменилось в его коммуникации с аудиторией
Кейс «Черкизово», Mediainstinct и ТНТ: как в условиях самоизоляции запустить спонсорскую кампанию быстро, креативно и кост-эффективно
29 апреля 2020 | Digital
Сегодня, когда коронавирус погрузил мир в новую реальность, для брендов важно быть вместе с потребителями, поддерживать их и запускать ситуативные кампании, чтобы молниеносно встраиваться в существующую повестку. Но из-за введенного в Москве режима самоизоляции рекламная индустрия перешла на удаленную работу. Казалось бы, в этих условиях все процессы должны усложниться, а согласование проектов — затянуться. Агентству Mediainstinct, бренду «Черкизово» совместно с телеканалом ТНТ удалось в сверхкороткие сроки организовать рекламную интеграцию в рейтинговое шоу Comedy Club, выполнить поставленные задачи и получить обширный охват молодой аудитории
Наружная реклама в 2020 году: креатив, технологии, эффективность — дискуссия на Digital Brand Day 2020
27 апреля 2020 | Инструменты
В рамках конференции Digital Brand Day 2020 — The Energy of Creation состоялась секция «Как делать рекламные кампании out-of-home запоминающимися и работающими». Участниками дискуссии стали Надежда Позднякова, Marketing & Communications director TOUS Russia; Ольга Проскурина, директор департамента рекламы ГК «ИНГРАД»; Дарья Бурдина, руководитель направления PR и рекламы L'Occitane Russia; Николай Андреев, креативный директор Ruport. Модераторами выступили Наталья Павликова, директор по корпоративным продажам Russ Outdoor, и Сергей Наумов, руководитель отдела стратегических исследований Russ Outdoor
Эволюция бизнеса: опыт «Столото»
24 апреля 2020 | Маркетинг
Понятие «челленджа» в бизнес-среде может иметь самый широкий спектр значений, но обычно речь идет о проверке себя и своих возможностей. Насколько сложную задачу ты способен решить? И готов ли вообще браться за нее, учитывая, что придется переделывать буквально все и сразу? Ровно с таким «челленджем» столкнулись Альберт Усманов и Олеся Шинелько, которые совершили цифровую трансформацию «Столото», а заодно и лотерейной отрасли в России
Виктория Кинаш, «Яндекс»: «Если рекламодатель не присутствует в видеоконтенте, то теряет целое поколение потребителей»
22 апреля 2020 | Медиа
Директор по продажам ключевым клиентам и партнерам «Яндекса» Виктория Кинаш рассказала о трендах в рекламе, желании рекламодателей и работе с поколениями
5 инструментов для быстрого старта онлайн-продаж в фарме
22 апреля 2020 | Digital
Быстрое распространение коронавируса привело к карантину по всему миру, а он вынуждает людей заказывать все больше онлайн. В таких условиях в России после долгих обсуждений приняли закон о продаже фармпрепаратов в интернете. И пока остальные категории проседают, FMCG-бренды и фармпроизводители чувствуют повышение спроса – как на профилактические и гигиенические средства, так и на медицинские препараты. В сумме эти факторы подталкивают фармкомпании к быстрому старту продаж в онлайне и запуску как можно большего числа новых онлайн-каналов для коммуникаций с потребителями. Никита Троицкий, старший менеджер проектов Brandquad, предлагает пять инструментов, которые помогут фармкомпаниям эффективно работать в новых условиях
Кирилл Диденок, Didenok Team: «Звезды и блогеры как вишенка на торте — в них есть смысл, когда все маркетинговые департаменты работают»
21 апреля 2020 | Агентства
О современном celebrity-маркетинге в России и СНГ, актуальности TikTok и ошибках агентств при работе с лидерами мнений рассказывает директор Didenok Team Кирилл Диденок
© 2020 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
Интересные кейсы от победителей The Caples Awards 2020
Правила коммуникации во время кризиса, или 5 советов, как сохранить потребителя
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber