Публикации

Рынок мобильной рекламы в России сжимается: инфляция, высокие ставки, падение спроса — все это давит на бюджеты. В таких условиях один из ключевых вопросов для бизнеса — не как масштабировать закупку, а как исключить неинкрементальные расходы и инвестировать только в тот трафик, который действительно приносит реальный результат. Святослав Румаков, старший специалист по интернет-рекламе EMP, и Алексей Ткачук, руководитель отдела мобильной рекламы E-Promo, разобрали, как различается на практике то, что показывает атрибуция, и то, за что компания платит на самом деле

Сегодня футбольные клубы создают собственные медиапродукты, формируют вокруг себя устойчивые сообщества болельщиков и выстраивают регулярную коммуникацию с аудиторией. Какие рекламные возможности они могут предложить, рассказала Юлия Королева, старший аккаунт-менеджер отдела спонсорства ФК «Динамо-Москва»

Почему медийная реклама «не дает прямых обращений» и почему это не повод ее отключать, рассказала в новой колонке Алина Балаболина, специалист по медийной рекламе в AdClients

В прошлых выпусках «Мастерской маркетолога» мы уже разбирались, кто тут стратег, кто тактик, как не утонуть в хаосе и насколько хорошо вы вообще понимаете клиента. А сегодня — тема, на которой маркетологи стабильно теряют либо деньги, либо нервы, либо и то и другое сразу: амбассадоры и инфлюенсеры

Какой объем продаж через ИИ-агентов ожидается в России, какие модели уже формируются и какие перспективы ждут отрасль на отрезке в пять лет — в исследовании агентства Data Insight

Connected TV (тип видеорекламы, которая показывается на ТВ-устройствах посредством технологий передачи сигнала через закрытую сеть провайдера или через интернет с помощью онлайн-приложений) становится заметной частью медиамикса, однако вместе с ростом интереса рекламодателей усиливается и запрос на измеримость канала. В отличие от привычной рекламы в веб и мобильной среде, связать контакт с рекламой на большом экране с последующими действиями пользователя значительно сложнее. Эксперты рынка рассказали, как кросс-девайсный мэтчинг (сопоставление данных о показе рекламного сообщения пользователю на разных девайсах) аудитории помогает оценивать вклад CTV-размещений, какие инструменты для этого использует рынок и почему даже они на данном этапе не дают рекламодателю абсолютной точности