Публикации

Что произошло с китайским маркетингом за полтора года: кто теперь планирует кампанию, делает креатив, ведет эфир, отвечает покупателю и даже выбирает товар вместо него — в новой колонке Максима Витта, директора по развитию бизнеса Adspector

Официальному дистрибьютору на маркетплейсе приходится конкурировать не только с другими брендами, но и с теми, кто продает тот же товар по цене в несколько раз ниже. Что делать, если выиграть ценовую войну невозможно? Основательницы AskMask Анна Савицкая и Лидия Мирошниченко рассказывают, почему демпинг — плохой вариант, и делятся неочевидными выводами из практики: почему на отзывы должен отвечать узкий специалист и как вышло, что главная задача официального бренда сегодня — не создать спрос, а защитить его

Почему CTA и VTA (атрибуции по клику и показу) — это правила учета конверсий, а не доказательства влияния рекламы; и как погоня за последним атрибутированным кликом уводит рынок рекламы внутри мобильных приложений от реального результата. Обо всем этом в новой колонке рассказали эксперты платформы Bidease

AdIndex запускает новую текстовую рубрику — «AdIndex рекомендует». Практический путеводитель по сложным темам простым языком. Первый выпуск посвящен CTV. В статье мы подробно разберем, что из себя представляет реклама в CTV, какие существуют форматы и инструменты, как считается эффективность и как выбрать подходящую площадку под свой проект. Своим мнением также поделились эксперты рекламной индустрии

Рост аудитории, времени в продукте и выручки ещe не означает, что сервис развивается успешно. У команды зрелого продукта задача сложнее: важно понимать, почему растут показатели, и не ослабляет ли этот рост систему. Оценить это помогает антихрупкий подход к метрикам: он позволяет смотреть не только на динамику отдельных показателей, но и на способность продукта стабильно создавать ценность в меняющихся условиях. Никита Гурьянов, директор департамента аналитики медиаплатформ VK, на примере медиапродуктов рассказывает, что такое антихрупкие метрики и как с их помощью отличить реальное развитие сервиса от временного роста показателей

Какая аудитория покупает дорогую одежду онлайн, почему ресейл и верификация становятся главными инструментами и насколько важен фактор доверия — в исследовании Альфа-Банка