Публикации

Когда зарубежные рекламные площадки ушли с российского рынка, многие компании начали активно закупать трафик в серых In-App-источниках напрямую и через DSP-платформы. Но хорошие performance-результаты так и не пришли, а на всем рынке стали фиксировать рост фрода и снижение качества трафика. Вместо того чтобы бесконечно обсуждать проблему или игнорировать ее из-за «безвыходности», можно использовать качественный инвентарь, который уже есть на рынке, например в «VK Рекламе», — обо всем этом в материале от Whiteleads

Забудьте о формате «купите корм для вашей собаки» — теперь реклама обращается напрямую к самой собаке. Маркетологи учатся говорить с животными на их языке и превращают их в реальную аудиторию брендов: например, финский производитель корма Hau-Hau Champion создал рекламный стенд, где питомец может сразу попробовать новинку, а онлайн-кинотеатр Okko делает документалки для собак. Зачем бизнесу такой контент и как он работает, рассказала Софи Степанова, креативный директор Yellow Yeti

Как изменятся мировые рекламные бюджеты, на какие каналы придутся основные траты и какие будут ключевые драйверы рынка в следующем году — в отчете Dentsu

На секции «Прибыль и прагматика: в поисках медиакарты рекламных сокровищ» Symposium* 2025 маркетологи, топ-менеджеры агентств и представители бигтеха обсудили практические модели монетизации: от digital-ТВ и Shoppertainment до Tailor-Made промо и Smart TV. В фокусе — баланс между прибылью и пользовательским опытом, эффективность данных, роль классического ТВ и новые форматы, которые помогают брендам строить знание и удерживать внимание аудитории в условиях фрагментированного медиапотребления

Как трансформировались покупательские привычки и восприятие рынка, а также какие тренды остаются актуальными — в исследовании группы компаний Б1

Любовь Пшеничникова, заместитель вице-президента по интегрированным проектам VK, рассказывает, как конкретно CDP могут использоваться в долгосрочных коммуникациях и где они справляются лучше стандартных рекламных площадок