Публикации

Как экономика креаторов превратилась в фундамент современного маркетинга и почему лайки больше не имеют значения — в исследовании Ogilvy

Если убрать упаковку, вирусный ролик и K-beauty-тег, останется ли у вашего продукта причина для существования? Если да — основа антихрупкого бренда уже есть. Как развивать устойчивые продукты, выстраивать флот из «кораблей» и «лодок» и растить лояльность, рассказывает Анастасия Гамеза, бренд-стратег, эксперт по развитию бьюти-брендов нового поколения.

Почему будущее десктоп-инвентаря — в алгоритмах, которые оптимизируют не клики, а вероятность покупки. Об этом в материале рассказал коммерческий директор Red Digital Александр Шутин

Собственные торговые марки в ретейле переходят от «дешевой альтернативы» к полноценным брендам со своей ценностью и лояльностью. О том, как сети развивают портфели, конкурируют с А-брендами и меняют модель рынка, рассказал в интервью Роман Аврамов, директор департамента СТМ «Пятерочки»

Сегмент Connected TV (CTV — телевизионное устройство с подключением к интернету, которое позволяет зрителям смотреть видеоконтент) в России продолжает расти за счет перераспределения аудитории и рекламных бюджетов. Одним из драйверов становится распространение бесплатных стриминговых сервисов с прямым эфиром телеканалов: такие платформы возвращают интерес к live-просмотру (в режиме реального времени), но уже в цифровой среде, и все заметнее конкурируют с классическим линейным телевидением. Обо всем этом рассказал генеральный директор ООО «Спутник 24 ТВ» Сергей Гетманов

Почему команда клиентского опыта часть продукта, а не поддержка? В «Бидиз» (Bidease) рассказали, зачем в кампаниях переводят метрики в язык прибыли и как это напрямую влияет на рост клиентов