Публикации

Атрибуция — это не просто аналитика, а полноценный инструмент для управления бюджетом. Возьмем простой пример: объявление о продаже рубашки. Пользователь видит рекламу в десяти разных каналах и в итоге совершает покупку. Возникает вопрос: какому каналу засчитать конверсию? Или следует распределить ее между всеми источниками? Методов атрибуции много, и каждый отвечает на эти вопросы по-своему. Самые простые из них — Last-Touch, First-Touch и линейная атрибуция. Чаще всего рекламодатели используют именно эти подходы. Обо всем этом — в материале Романа Кохановского, коммерческого директора AdRiver

О том, какие четыре глобальных потребительских тренда помогут бизнесу выстраивать стратегию в 2026 году, — в исследовании платформы Braze

О том, какие макротренды будут формировать ландшафт B2B-маркетинга в 2026 году, — в исследовании Forrester Research

Как изменились подходы к выбору и покупке премиальной недвижимости и что это означает для коммуникаций — в материале аналитического центра Twiga CG

Тренды и стратегии программатик-рекламы, которые будут актуальны в 2026 году, выделила платформа StackAdapt на основе данных зарубежных рекламодателей и маркетологов

Что потребители из 30 разных стран ожидают от наступившего года и как планируют поменять свою жизнь — в традиционном ежегодном исследовании от Ipsos