Речевая аналитика: что это и для чего она нужна бизнесу
06 июня 2019 | AdTech
Команда CoMagic запустила новый продукт — речевую аналитику. Он создан для проверки соблюдения чек-листов, перевода речи в текст и автоматической простановки тегов для звонков. В результате руководитель может отследить качество привлекаемого трафика и долю завершившихся продажей сделок, которые произошли по телефону. Коротко говоря, речевая аналитика поможет узнать, насколько качественно менеджеры по продаже обрабатывают обращения..jpg)
Outdoor-автоматизация: как команда OOHDESK запустила онлайн-сервис для офлайн-рекламы
05 июня 2019 | AdTech
По итогам первого квартала единственным офлайн-медиа, показавшим рост, стал out-of-home-сегмент. Индустрия, которая долгое время была технологически отсталой, вновь на подъеме, в том числе благодаря цифровизации и новым технологиям. Редакция AdIndex встретилась с командой проекта OOHDESK и поговорила о сложностях автоматизации в наружке и о том, как изменить устаревший рынок outdoor-рекламы.
12 советов, как не выгореть на работе в агентстве
29 мая 2019 | Offtop
Юлия Карпова, руководитель агентского направления Calltouch, рассказывает, как распорядок дня, правильное питание, адекватная оценка собственных сил и автоматизация процессов помогают избежать профессионального выгорания и, как следствие, повысить производительность
Андрей Брайович, Media Direction Group – о нехватке кадров, маркетологах и будущем рынка
27 мая 2019 | Агентства
Генеральный директор Media Direction Group обсудил с AdIndex, какие факторы негативно сказываются на работе маркетологов, почему не хватает хороших кадров и что ждет рекламный рынок в будущем
Что такое CDP и как она помогает управлять данными о покупателях
20 мая 2019 | Маркетинг
Среди маркетологов растет понимание того, что данные — это не только новая нефть, но еще и дополнительная головная боль. Объем доступной информации об активности покупателей как в интернете, так и за его пределами растет, даже специалистам становится сложно справляться с потоками данных. О новом поколении маркетинговых систем CDP (Customer Data Platform) и о том, почему они могут стать для рынка светом в конце тоннеля, рассказывает директор по развитию Weborama Russia Дарья Серова
Как мотивировать сотрудников расти? Шесть важных принципов корпоративного обучения
14 мая 2019 | Мнения
Степан Зайцев, руководитель агентства ZV: Digital Marketing Agency, о том, что мешает людям развиваться в профессии самостоятельно и как создать условия, в которых они будут учиться с удовольствием
«Игра престолов»: о маркетинговой стратегии без спойлеров
30 апреля 2019 | Digital
Стоит очередной серии культового сериала «Игры престолов» выйти в эфир, как наши ленты в соцсетях мгновенно наполняются смесью спойлеров, рекламы и горячих споров по поводу сюжета. Чтобы отпраздновать финал сериала, отдел Digital Product & Innovations агентства Media Direction Digital, под руководством Марии Полкановой изучили, как выглядит digital marketing деятельность «Игры Престолов» и какие уроки можно из нее извлечь
Евгений Мейтес, «Матч ТВ»: развитие спортивных трансляций — digital и мобильность
24 апреля 2019 | Медиа
То, что мы видим на экранах телевизоров во время трансляции спортивных событий, – это фасад, за которым скрывается очень большая работа сотен специалистов. В рамках курса лекций «Продюсирование кино и телепрограмм», организованного холдингом «Газпром-медиа» в МГУ им. М. В. Ломоносова, Евгений Мейтес, заместитель генерального директора «Матч ТВ», рассказал студентам о том, как развивались спортивные трансляции в России и что ждет индустрию в будущем
Валерий Новиков, Nectarin: «В digital выигрывают те, кто первыми осваивают новые технологии»
19 апреля 2019 | Агентства
Валерий Новиков, руководитель отдела медиастратегии Nectarin, в рамках Digital Brand Day 2019 рассказал, как правильно распределять медиабюджеты для экспериментов и как разобраться в эффективности и перспективности digital-технологий
Дарья Волохова, Pfizer: «У наших малых брендов размещение в digital составляет до 100%»
18 апреля 2019 | Медицинский маркетинг
Дарья Волохова, Media and Digital Lead Pfizer Consumer Health, рассказала, какие вызовы возникнут перед фармацевтическими компаниями после принятия закона об онлайн-продаже лекарств, почему это не принесет больших доходов и почему некоторые фармбренды продвигаются только в digital
Ксения Ачкасова: «В мире пока нет измерений, при которых просмотры рекламы на Smart TV выделяли бы в отдельный сегмент»
Какое будущее ждет Smart TV, в чем сложности оценки этого рынка и когда подобные исследования появятся у Mediascope — на все эти вопросы AdIndex и ivi ответила исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова
Денис Максимов, Media Direction Group: «Площадкам не стоит забывать, кто их союзник в запуске новых продуктов»
17 апреля 2019 | Агентства
Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group, в рамках Digital Brand Day 2019 рассказал о перспективах и барьерах роста digital на российском рынке, почему в сплитах топовых рекламодателей на него все еще приходится не более четверти бюджетов и по какой причине площадки стали более независимыми от крупных игроков
Константин Майор, Maer Group: «В статичных рекламных конструкциях нет никакого развития»
15 апреля 2019 | Медиа
Генеральный директор Maer Group Константин Майор и Олимпийский чемпион Сочи-2014 Александр Легков рассказали, как технология O2O помогла привлечь на «Гонку Легкова» на 26% больше участников, чем годом ранее, какие данные можно получать с помощью умных датчиков в DOOH и насколько вырастет рынок цифровой наружной рекламы в этом году.jpg)
Куда пойти диджитальщику: 7 событий, которые нельзя пропустить
12 апреля 2019 | События
В рекламной индустрии стало так много различных конференций и форумов, что легко потерять голову. В рамках совместного проекта AdIndex и «Билайн» представляем вам подборку весенних и летних событий, которые помогут профессионалам digital-рынка получить новые знания и обзавестись полезными знакомствами
Денис Всесвятский, «2х2»: «Взрослая анимация сегодня переживает ренессанс»
11 апреля 2019 | Крупный план
«Можно сколько угодно фантазировать на тему идеального клиента или проводить социологические исследования, но в реальности личное общение лучше всего помогает понять, что у людей в голове и почему выбирают именно вас»
Денис Сериков, ГПМ Радио: «В противостоянии радио и стриминговых сервисов победит тот, кто предложит лучший контент»
04 апреля 2019 | Крупный план | 3
Почему, несмотря на digital, для артиста все равно крайне важно попасть на радио; что происходит сегодня с музыкальным контентом в России и чего не хватает в эфире современных радиостанций, рассказал Денис Сериков, генеральный продюсер ГПМ Радио
Елена Мартазова, «Квайссер Фарма»: «Мне сложно представить, как продавать лекарственные препараты онлайн»
03 апреля 2019 | Медицинский маркетинг
Елена Мартазова, директор по маркетингу «Квайссер Фарма», рассказала AdIndex, почему крупные фармацевтические компании начали задумываться о здоровьесбережении, зачем производители регистрируют свои препараты не как лекарства, а как БАДы, и почему фармкомпаниям лучше не привлекать бренд-амбассадоров
Рубен Оганесян, ТНТ: «Чтобы не перегнуть палку в продвижении юмористического контента, необходим внутренний контроль»
01 апреля 2019 | Крупный план
В чем главная задача руководителя маркетинга на ТВ, с чем сложнее всего ужиться в профессии и о личных KPI на каждый день рассказал Рубен Оганесян, заместитель гендиректора по стратегическому маркетингу телеканала ТНТ
Advark. Как продавать видеорекламу через programmatic
29 марта 2019 | Бизнес-селфи
Пока некоторые компании фокусируются на продаже баннеров через programmatic, другие зарабатывают на автоматической продаже видеорекламы. В чем сложности этого бизнеса, а также как пережить кассовый разрыв и понять потребности клиентов AdIndex рассказала коммерческий директор платформы Advark Кристина Ветрова.
Портрет идеального вебмастера
Кто такие вебмастеры, в чем особенности этой профессии и как бренду работать с лучшими из них – обо всем этом AdIndex рассказала генеральный директор CPAExchange Екатерина Шинкевич
ВОЛНА. Продвижение во «ВКонтакте»: как получить максимальную отдачу от рекламной кампании
27 марта 2019 | Digital
Специальные инструменты облегчают бизнесу поиск целевой аудитории, взаимодействие с ней, сбор данных и подведение итогов. Умение работать с сервисами «ВКонтакте» не только приносит ожидаемый результат, но и помогает рационально распределить рекламный бюджет. Как заставить каждый вложенный рубль работать, рассказал редакции ВОЛНЫ Данила Терсков, наставник курса Digital PR & SMM и экс-директор по маркетингу дизайн-завода Flacon
3 механики в SMM на вовлечение без рекламы, регистрации и СМС
22 марта 2019 | Digital
Ранее соцсети были удобным, эффективным и нативным способом прорекламировать себя на площадке, где потенциальный потребитель расслаблен и лоялен. Сегодня же постановка KPI по подписчикам и вовлечению сродни гаданию на картах Таро. Неизвестно, какое новое обновление в ранжировании в следующий момент выкатит соцсеть, поэтому только рекламный бюджет — гарантия того, что ваши посты хоть кто-то увидит в ленте
Три маркетинговых тренда 2019 года, которые будут иметь особое значение в борьбе за клиентов
Рынки продаж недвижимости и легковых автомобилей отличаются острой конкуренцией, что вынуждает компании искать способы оптимизировать расходы по рекламным каналам. Директор по маркетингу и PR-сервису сквозной аналитики CoMagic Валерий Пащенко рассказал AdIndex, как в 2019 году эффективно распределять рекламный бюджет в сети
Подкаст. Новые правила деловой переписки
15 марта 2019 | Культурный обмен
«Игорь, это должно быть готово АСАП! Клиент ждет! Мы не можем заставлять клиента ждать еще дольше! Прошло уже 10 часов, до сих пор ничего нет! Это ПРИОРИТЕТНАЯ ЗАДАЧА!!!» и еще 6 вещей в письмах, которые раздражают всех, в подкасте по книге «Новые правила деловой переписки»
Effie Russia — Ирина Алексеева, Mail.ru Group: «У аудитории очень высокие требования к качеству мобильного контента»
12 марта 2019 | Медиа
Ирина Алексеева, заместитель коммерческого директора Mail.ru Group, ответила на восемь вопросов AdIndex о специфике интернет-рекламы и перспективах ее развития в России
Голос поколения. События, которые позволят лучше понимать поколение Z
06 июня 2019 | События
Поколение Z уверенно штурмует топ-10 любимых тем среди рекламщиков и маркетологов. Они готовы потеснить миллениалов в создании и потреблении медиаконтента. Но так ли хорошо мы знаем этих ребят? AdIndex и «Билайн» подготовили подборку свежих московских тусовок, где можно познакомиться с трендами современной культуры, пропитаться духом поколения Z и понять, как мыслят современные подростки.
Тимур Вайнштейн о главных секретах телепродюсера
06 июня 2019 | Медиа
Генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн рассказал студентам Высшей школы культурной политики и управления в гуманитарной сфере при МГУ о роли и задачах продюсера, сюжетных трендах на ТВ, работе с аудиторией и монетизации телеконтента в интернете. Лекция организована «Газпром-медиа» совместно с МГУ в рамках образовательного проекта «ГПМ-Тренды». Публикуем выдержки из его выступления
Павел Кесадо-Алонсо, «Перекресток»: «Даже если у брендов будет меньше денег, задач от этого меньше не станет»
03 июня 2019 | Крупный план
О фатальной ошибке маркетолога, конкуренции в ритейле и желаниях покупателей AdIndex рассказал Павел Кесадо-Алонсо, руководитель управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций «Перекресток»
Вирджини Хелиас, Procter & Gamble: «Для распространения принципов устойчивого развития важно знать повестку»
27 мая 2019 | Маркетинг
23–25 апреля в Париже прошла конференция Sustainable Brands*, где много говорили об экологии, переработке, инициативах и социальной ответственности, но, кроме того, предлагали решения и делились опытом — от формата zero waste на кухне ресторана до проекта, объединившего конкурирующие бренды под крышкой коробки с товарами по подписке. AdIndex пообщался с Вирджини Хелиас, главой по устойчивому развитию Procter & Gamble, которая рассказала о том, как компания получает инсайты для новых инициатив, чем выгодно сотрудничество с конкурентами, легко ли перейти на безотходное производство и какие проекты, возможно, мы скоро увидим в России
Леонид Савков, «Яндекс»: «Нас не устраивает ситуация, когда предоставляемые нами премии используются не для развития агентства, а для предоставления скидки клиенту»
20 мая 2019 | Медиа
Агентствам беспокоиться не о чем, новые правила начисления комиссий дадут им возможность зарабатывать больше, считает коммерческий директор «Яндекса» Леонид Савков. В интервью AdIndex он рассказал, почему было принято решение скорректировать условия взаимодействия с агентствами, за счет чего компания планирует наращивать рекламную выручку в этом году и в чем заключается конфликт с Mediascope
10 советов по тайм-менеджменту для сотрудников агентства
16 мая 2019 | Offtop
Юлия Карпова, руководитель агентского направления Calltouch, приготовила для читателей AdIndex шпаргалку, которая поможет следить за списком задач, составлять резюме встреч, правильно исправлять свои ошибки и не срывать сроки заказов
Антон Бещеков, NativeRoll: «Сейчас разделение между in-stream и out-stream видео довольно условно»
30 апреля 2019 | Агентства
Антон Бещеков, CEO NativeRoll, в рамках Digital Brand Day 2019 рассказал, за счет чего растет видеоформат, почему влияние brand safety на метрики доволно условно и зачем адоптировать интернет-контент для потребления в беззвучном режиме.
5 самых горячих событий мая
29 апреля 2019 | События
Уже придумали, как проведете май? В преддверии самого солнечного весеннего месяца AdIndex и «Билайн» подготовили подборку ярких и увлекательных майских ивентов, которые зарядят хорошим настроением и вдохновят на новые свершения
Антон Буланов, «Инвитро»: Медицинский маркетинг — новая дисциплина, новые принципы
23 апреля 2019 | Медицинский маркетинг | 1
Как рост рынка медицинских услуг меняет требования к специалистам, может ли врач выполнять функции маркетолога и в каких случаях уместно использовать хайп — на эти и другие вопросы ответил директор по маркетингу и коммуникациям «Инвитро» Антон Буланов в своей колонке, сформулировав стандарты для индустрии
Джеймс Мэй, АДВ: «Агентства должны сильно измениться, чтобы оставаться востребованными»
18 апреля 2019 | Агентства
Директор по глобальному развитию АДВ Джеймс Мэй на Digital Brand Day 2019 рассказал о том, с какими вызовами столкнутся агентства в 2019 году, какие инструменты будут востребованы среди брендов и нужна ли рынку оценка затрат по типам контента
Рашид Нежеметдинов, Russ Outdoor: «Рынку не хватает объективных сквозных данных об аудитории, которые обеспечат измеримость коммуникации»
17 апреля 2019 | Медиа
Андрей Крисюк, iProspect Russia: главные сложности при работе с O2O – строгое законодательство и изобилие данных
17 апреля 2019 | Маркетинг
Генеральный директор iProspect Russia Андрей Крисюк и директор по маркетингу Pandora Мария Гаврилова рассказали на Digital Brand Day 2019 о том, что происходит на рынке ювелирных изделий, как привлечь покупателей в магазины с помощью O2O и в чем основные сложности использования этой технологии
Ксения Ачкасова, Mediascope: «Рынок ждет объединенных данных по видеоконтенту и рекламе во всех средах. И это наш приоритет на этот год»
16 апреля 2019 | Медиа
Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, в рамках Digital Brand Day 2019 рассказала о причинах создания единой дирекции исследований, о задачах на текущий год и новых продуктах, которые измеритель готовится представить рынку
Артем Пуликов, «МаксимаТелеком»: «Нельзя допускать, что кто угодно ходит с роутером и пылесосит данные»
15 апреля 2019 | Медиа
Уже не первый год рекламная индустрия обсуждает объединение онлайна и офлайна в единую экосистему. Почему направление Online to Offline начало развиваться только недавно, как на отрасли сказывается отсутствие законодательных ограничений и нужно ли пользователям переживать за сохранность своих данных — обо всем этом AdIndex рассказал директор интернет-бизнеса «МаксимаТелеком» Артем Пуликов
Александр Лигер, НРА/НСК: «Как бы вы ни увлекались ценовой конкуренцией, в ней всегда победит ноунейм»
11 апреля 2019 | Агентства
Директор по развитию НРА/НСК Александр Лигер в рамках Digital Brand Day 2019 рассказал о перспективах развития ТВ на ближайшие пару лет, о том, на что стоит обратить внимание при планировании маркетинговых активностей, о востребованности HbbTV, размещении рекламы по потребительским сегментам и об автоматизации рекламных закупок
Effie Russia — 10 вопросов к Татьяне Сырцевой, Borjomi Russia, о потребителе, инновациях и смелости
08 апреля 2019 | Маркетинг
Татьяна Сырцева, директор по маркетингу IDS Borjomi Russia, рассказала AdIndex, как оценивать смелый креатив в рекламе, почему молодежи недостаточно «просто бренда» и какие качества маркетологи должны развивать в себе сегодня, чтобы быть востребованными завтра
Как телеканал ТНТ научил россиян танцевать по гифкам в Instagram Stories и TikTok
04 апреля 2019 | Digital
К старту пятого сезона шоу «Танцы» команда телеканала ТНТ (входит в «Газпром-медиа») пошла на эксперимент и в качестве площадок для продвижения проекта выбрала Instagram Stories и TikTok. Для того, чтобы привлечь новую аудиторию к телевизионному продукту, были разработаны специальные картинки в формате GIF с подборкой танцевальных движений. Разбираемся в обзоре, в чем заключалась механика создания рекламной кампании, которая стала бронзовым призером на международном фестивале Red Apple в категории Digital Advertising (Campaigns) и была оценена на PROMAX 2019
Законы выживания. Как создается реалити-шоу «Последний герой»
03 апреля 2019 | События
Реалити-шоу «Последний герой», где участники живут в экстремальных условиях на необитаемых островах, было придумано в 1992 году. Почти за тридцать лет своего существования проект вышел более чем в 50 странах, и все это время вокруг него не утихают споры. Есть ли у шоу сценарий, спят ли участники в отелях, дают ли им за кадром обычную еду? Продюсер реалити-шоу «Последний герой. Актеры против экстрасенсов», которое недавно вышло на ТВ-3, Маргарита Брусницына ответила на эти вопросы и рассказала, как на самом деле снимается культовый проект.
Самое важное с Digital Brand Day 2019
29 марта 2019 | Digital
29 марта 2019 г. в Москве в «Цифровом деловом пространстве» прошла вторая профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным темам в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций. Деловая программа конференции охватила наиболее актуальные вопросы, которые сегодня стоят перед маркетинговым сообществом, — потенциал digital, его возможности, измеримость, преимущества и недостатки перед классическими каналами и плюсы симбиоза с ними. AdIndex собрал самые интересные цитаты и тезисы
Фитнес во время чумы. Клубов много, карты дешевеют — какие технологии помогут фитнесу не разориться
29 марта 2019 | Digital
Эксперт по разработке ПО для фитнес-клубов из компании Mobifitness Владимир Старков рассказывает, почему в последние три года индустрия стремительно автоматизируется — и какие именно решения помогают клубам удерживать клиентов и продолжать зарабатывать
Инесcа Ишунькина, Mediascope: «Очень важный вопрос для индустрии — решить, как жить в реальности, где существуют закрытые экосистемы»
28 марта 2019 | Медиа
Заместитель исполнительного директора Mediascope и спикер Digital Brand Day Инесса Ишунькина в интервью AdIndex о главных вызовах для рынка интернет-рекламы, новых продуктах Mediascope и смене подхода к медиаизмерениям
ПОДКАСТ. Чем медицинские онлайн-сообщества могут быть полезны маркетологу
22 марта 2019 | Медицинский маркетинг
Большинство маркетологов, к сожалению, по-прежнему считают медицинские интернет-сообщества каналом для прямой рекламы. В современных условиях для успешного продвижения этого недостаточно, бренд должен быть искренним и полезным для участников сообщества и воздержаться от распространения нежелательной информации
Кейс: как маркетинг в регионах помог ТВ-3 достичь рекордной доли телесмотрения
21 марта 2019 | Маркетинг
В начале марта телеканал ТВ-3 (входит в «Газпром-медиа») перезапустил популярное реалити-шоу «Последний герой». Для продвижения проекта команда телеканала ТВ-3 провела масштабную региональную рекламную кампанию в наружной рекламе и цифровой среде. Рассказываем, как маркетинг в регионах позволил каналу достичь рекордной доли телесмотрения за все время существования
Джаник Файзиев, «Киностудии КИТ»: «Если продюсер не будет понимать, как работает его компания, вплоть до мелочей, — продукт создать не получится»
18 марта 2019 | Крупный план | 1
Холдинг «Газпром-медиа» продолжает серию образовательных программ «ГПМ-Тренды». В рамках проекта в МГУ стартовал курс лекций «Продюсирование кино и телепрограмм». Генеральный директор «Киностудии КИТ» Джаник Файзиев открыл курс мастер-классом и поговорил со студентами на самые разнообразные темы: как продюсировать в современных условиях; возможно ли выжить без государственного финансирования; в чем разница телевизионных продуктов и интернет-роликов; как понять, кто твоя аудитория, и завлечь ее в кинотеатры. AdIndex публикует выдержки из его выступления
© 2020 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
Nielsen: как правильно работать с промо
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber