Простой нетворкинг: как завести полезные знакомства на деловом мероприятии
05 марта 2020 | События
О пользе нетворкинга слагают легенды — он помогает укрепить профессиональные связи, найти новых клиентов и бизнес-партнеров, а порой — встретить настолько яркого собеседника, что разговор с ним затмевает впечатления от ивента, на котором вы пересеклись. AdIndex и Билайн расскажут, как освоить тонкое искусство общения с незнакомцами, и поделятся лайфхаками, которые помогут позитивно и плодотворно провести любую нетворкинговую сессию
«Если использовать какой-то новый инструмент или новую платформу, то всегда будут нецелевые просмотры» — Ирина Котик, директору по медиа, цифровой трансформации и электронной коммерции Unilever
02 марта 2020 | Маркетинг
Издание Baza опубликовало расследование о модерировании контента и механизмах получения просмотров в рекомендациях TikTok. Анонимные источники рассказали порталу, что платформа отчитывается перед рекламодателями о многомиллионных просмотрах, однако при ближайшем рассмотрении они оказываются нерелевантными. В числе упомянутых брендов оказалась и Rexona. Директор по по медиа, цифровой трансформации и электронной коммерции Unilever Ирина Котик рассказала AdIndex о работе с площадками, программе для проверенных издателей Trusted Publishers и о том, почему сейчас бренды Unilever на глобальном уровне не работают с TikTok
Made for Russia: как западные бренды адаптируют рекламу для России
26 февраля 2020 | Креатив
Всеобщая глобализация с одной стороны и стремление к самобытности с другой — тенденции, которые определяют всю современную культуру. На первый взгляд, глобальные сети и поп-культура делают города мира и быт их жителей практически идентичными: почти в любой стране люди смотрят одни и те же фильмы, слушают одну и ту же музыку, пьют кофе в «Старбаксе» и спят на кроватях из IKEA. Но одновременно с этим мировые тренды неизбежно подстраиваются под местный колорит. Показательный пример такой трансформации — адаптации западных сериалов в России: большинство популярных ситкомов вроде «Счастливы вместе», «Моей прекрасной няни» и «Ворониных» имеют иностранный источник. Пожалуй, заметнее всего эти две тенденции преломляются в рекламе. Выходя на новый рынок, бренды оказываются перед выбором — адаптировать глобальные креативы или создавать в каждой стране «свой», локальный контент. Конечное решение зависит от целого ряда причин
Чек-лист для маркетолога: как провести успешную рекламную кампанию с YouTube- и Instagram-блогерами
25 февраля 2020 | Digital
Блогеры сильно влияют на бренд и его показатели, но прежде чем начать кампанию с ними, надо иметь представление, как работать с инструментом Influencer Marketing. Ведь именно незнание приводит к неграмотно поставленным KPI, некорректным ожиданиям и выводам. Специалисты агентства influencer-маркетинга Woombat описывают механику организации успешной кампании с блогерами в 8 пунктах. Закрытие каждого из них поможет сформировать потребность, понять возможности бренда и рынка и наладить эффективное и долгосрочное сотрудничество с лидерами мнений
Особый взгляд. Креативный директор Святослав Лавров, RedMe, о феномене поколения Z
21 февраля 2020 | Креатив
AdIndex запускает рубрику «Особый взгляд». Каждую неделю мы просим креативного директора, стратега или арт-директора одного из агентств, брендов или медиа рассказать о рекламных кампаниях, трендах, событиях, культурных явлениях и т. д., которые привлекли внимание за последнее время. В первом выпуске Святослав Лавров, креативный директор агентства социально ориентированного маркетинга RedMe (группа компаний RCG), рассказывает, какое открытие он сделал о поколении Z, посмотрев YouTube-канал 16-летнего парня
Лекторий на ВОЛНЕ. Создаем нативную рекламу: теория и 5 крутых кейсов
20 февраля 2020 | Инструменты
Нативная реклама (она же партнерские материалы, спецпроекты, спонсорский контент — это лишь вопрос нейминга при единой сути) — хороший инструмент в эпоху, когда традиционные digital-каналы перестают работать: появляется баннерная слепота, adblock и т.п. Но при этом она сложна тем, что ее непросто «посчитать». Да, есть просмотры, дочитывания, лайки и даже переходы по ссылкам, но на действия после потребления контента площадке и рекламодателю повлиять напрямую очень сложно. Как же тогда отличить действительно талантливый нативный проект от просто добротного? Бывший заместитель креативного директора Look At Media, ныне Redefine, контент-продюсер в «Яндекс.Практикум» и наставник ВОЛНЫ/AdIndex Игорь Иванов делится своими соображениями по этому поводу и приводит примеры крутого натива
Как PepsiCo работает со стартапами
18 февраля 2020 | Маркетинг
В октябре 2019 г. PepsiCo и GenerationS создали акселератор для стартапов в области больших данных. С разработчиками лучших проектов FMCG-корпорация реализует пилотные запуски. Аналогичным образом строилась работа PepsiCo с другим акселератором в области пищевых технологий, запущенным весной 2017 г. Директор направления интернет-коммуникаций в PepsiCo Наталья Баскинд рассказала AdIndex, почему следует работать с маленькими игроками рынка, как провести грань между персонализацией и навязчивостью и что сегодня должен уметь маркетолог
«Растишка Nature», «Прощай, молодость» и ослик Иа — в новом выпуске «Дайджеста Роспатента»
14 февраля 2020 | Маркетинг
Карандашные логотипы, галочки и мультипликационные персонажи попали в «Дайджест Роспатента», где AdIndex и творческий директор «Бюро названий» Вадим Дунаев собирают новости о товарных знаках. В очередном выпуске — заявки и регистрации за вторую половину января
Дмитрий Ходовец, Estee Lauder — Effie Russia. Бьюти-индустрия в эпоху дайверсити и диджитализации
12 февраля 2020 | Маркетинг
В digital-реальности перед покупкой косметики пользователи смотрят на нее обзоры у инфлюенсеров, а потом заходят на сайт, чтобы примерить макияж в виртуальной реальности. Причем делают это как женщины, так и мужчины. Бьюти-индустрия под воздействием цифровизации заметно трансфомировалась. Подробнее об этих изменениях рассказал Дмитрий Ходовец Companies Corporate Marketing, Digital and E-commerce Director Estee Lauder
«Поехали!», «Точка росы» и SmartBazar. Какие имена бренды хотят закрепить за собой — «Дайджест Роспатента»
07 февраля 2020 | Маркетинг
Интеллектуальная собственность — дело важное, и бизнес это отлично понимает. «Застолбить» в Роспатенте наименование, слоган, элемент дизайна или даже изобретение — гарантия защиты бренда от посторонних (и не всегда добросовестных) лиц, а иногда задел на будущее (мало ли какие категории решит освоить компания). AdIndex и творческий директор «Бюро названий» Вадим Дунаев представляют новую рубрику «Дайджест Роспатента», которая будет выходить по пятницам. В ней мы собираем новости из мира интеллектуальной собственности (IP): какие новые товарные знаки планируют занять известные производители и предприниматели, какие знаки уже преодолели экспертизу ФИПС и что об этом думают специалисты.
Новый мир не спешит за «Витрину»: как телеком пытается достучаться до медиарынка
05 февраля 2020 | Медиа
Государство и правообладатели заинтересованы в полном контроле над телевизионным контентом. Поставщикам предлагают наблюдать и соглашаться
Кнут без пряника: как повлияет на рекламный рынок ограничение сторонних cookies в Google Chrome
03 февраля 2020 | Digital
В январе этого года Google объявил о своих планах постепенно отказаться от поддержки сторонних cookies в браузере Google Chrome. Полноценная блокировка cookie-файлов запланирована на 2022 год. AdIndex узнал у российских экспертов, как это может повлиять на отечественный рекламный рынок
Сергей Коптев: Пора отказаться от слова «потребитель»
31 января 2020 | Маркетинг
Этой весной в Санкт-Петербурге пройдет 45-й Всемирный коммуникационный конгресс Международной Рекламной Ассоциации IAA, где представители органов власти, российских и мировых компаний обсудят развитие коммуникационного рынка и его перспективы. Лейтмотивом выступлений будет роль человека в технологичном мире — главная тема звучит, как Power to People. Почему был выбран именно такой вектор для диалога и о чем пора поговорить индустрии, рассказал программный директор Конгресса Сергей Коптев
Effie Russia 2020: 50 лет в мире, 5 лет в России (или Effie далеко не только конкурс)
30 января 2020 | Маркетинг
Екатерина Сон, генеральный директор Effie Awards Russia, об итогах и планах премии
«Умный» ремаркетинг, или как удвоить конверсии с кампаний ремаркетинга с помощью машинного обучения
22 января 2020 | Инструменты
Кирилл Костыренко, веб-аналитик Риалвеб, о плюсах «умного» ремаркетинга
Как мобильный трекинг повышает эффективность CPA-канала
21 января 2020 | Digital
Эксперты российского подразделения партнерской сети Admitad (№1 среди CPA-платформ в рейтинге Adindex Technology Index 2019) рассказали о том, как CPA-трафик может не только привлекать лиды, но и выступать инструментом для активации мобильной аудитории
Ольга Вяткина, Nectarin: «Людям со стороны кажется, что PR — пустая трата денег»
21 января 2020 | Крупный план
О будущем PR-рынка, трудностях профессии, опасных ошибках и важности образования рассказала Ольга Вяткина, директор по маркетингу Nectarin
AdIndex Print Edition: история агентства GoldfishMedia
20 января 2020 | Digital
«Золотая рыбка» — такое прозвище дали Андрею Молчанову его прошлые работодатели. Он руководил небольшим рекламным агентством внутри мебельного холдинга и был для своих нанимателей человеком, который приносил в бизнес деньги. В какой-то момент Андрей понял, что может стать «золотой рыбкой» для самого себя. С этого начинается история GoldfishMedia
Дать голос пользователям и снимать вертикальные видео. Какой контент брендам нужно создавать в 2020 году
14 января 2020 | Маркетинг
Платформа маркетинга Econsultancy проанализировала рынок контента, создаваемого брендами, и назвала восемь глобальных трендов на следующее десятилетие
Когда мы станем интерфейсами: технологические тренды-2020 от Isobar
13 января 2020 | Digital
Находиться в гармонии с технологиями — это значит сделать жизнь людей более удобной и полноценной
Денис Сериков, ГПМ Радио, об экспериментах в медиа, эффекте Гарри Поттера и поколении TikTok
09 января 2020 | Медиа
Холдинг «Газпром-медиа» продолжает рассказывать студентам Высшей школы культурной политики и управления в гуманитарной сфере при МГУ о работе в медиа и продюсировании. В рамках образовательного проекта «ГПМ Тренды» генеральный продюсер ГПМ Радио Денис Сериков поделился своим опытом запуска радиостанций с нуля и объяснил, почему важно рисковать и экспериментировать
«ВКонтакте» для бизнеса: новые инструменты в 2019 году
30 декабря 2019 | Инструменты
По данным отчета Data Insight, в 2019 году «ВКонтакте» занимает первое место по количеству покупателей и объему сделок среди порталов рунета. Неудивительно, что количество рекламных объявлений «ВКонтакте» в этом году выросло на 42%. Вместе с тем стало больше новых форматов и возможностей для рекламодателей и агентств. Новый рекламный кабинет, интерактивная реклама в ленте, ретаргетинг по QR-кодам и многое другое — команда социальной сети подготовила список наиболее значимых обновлений «ВКонтакте» для бизнеса
Зимний фан или куда пойти зимой
27 декабря 2019 | События
В преддверии самого холодного и снежного времени года AdIndex и Билайн подготовили подборку ярких и увлекательных ивентов, которые зарядят хорошим настроением и согреют в промозглую погоду
Екатерина Веселкова сейлз-хаус «Газпром-медиа»— AdIndex Print Edition: «Несмотря на минусовую динамику ТВ‑рынка, спонсорство чувствует себя лучше»
25 декабря 2019 | Медиа
Генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа» о тенденциях на рынке спонсорства, новых рекламных продуктах холдинга и интерактивных возможностях телевидения
Effie Russia. Что дает бизнесу участие в межбрендовых коллаборациях в сфере устойчивого развития
05 марта 2020 | Маркетинг со смыслом
Глобальные проблемы человечества порождают и глобальный отклик: все больше компаний объединяются вокруг повестки устойчивого развития для выработки совместных решений. К примеру, более 200 компаний, от Apple до Walmart, поддержали инициативу «Обязательство по глобальному снижению пластика» Фонда Эллен Макартур и программы ООН по окружающей среде (ЮНЕП). Объединяют различные бизнесы (в том числе и прямых конкурентов) и многочисленные международные платформы в поддержку устойчивого развития: CEO Water Mandate, Sustainable Energy for All, Sustainable brands, «Коалиция по устойчивой упаковке», «Коалиция по устойчивой одежде» и другие
Математика юмора, новые герои и эко-концепция — что лежит в основе нового бренда сериала «Гранд»
04 марта 2020 | События
1 марта на телеканале «Супер» (входит в «Газпром-медиа») стартовал третий сезон комедийного сериала о перипетиях жизни сотрудников отеля. Создатели обещают, что он будет разительно отличаться от предыдущих частей: действие происходит в другом отеле, сюжетные линии развивают новые персонажи, а сам сериал даже «математически» будет самым смешным за все время своего существования. Как перезапустился бренд отеля «Гранд» — в репортаже AdIndex
Особый взгляд. Наталья Смелова, Protein: «Мода на Ватикан» в брендах и трендах
28 февраля 2020 | Креатив
AdIndex запустил рубрику «Особый взгляд». Каждую неделю мы просим креативного директора, стратега или арт-директора одного из агентств, брендов или медиа рассказать о рекламных кампаниях, трендах, событиях, культурных явлениях и т. д., которые привлекли внимание за последнее время. Сегодня креативный директор и сооснователь агентства Protein Наталья Смелова размышляет о том, почему в массовой культуре в последнее время Ватикан стал «модной темой»
Effie Russia – заявка с «антистрессовым» эффектом от «Санофи» и Leo Burnett Moscow
26 февраля 2020 | Digital
Препарат Магне В6 существует на российском рынке более 15 лет. В 2013 году он впервые вышел с ТВ-коммуникацией и был единственным магнийсодержащим препаратом в клаттере. Следующие 3 года коммуникация бренда поддерживала сообщение о стрессоустойчивости препарата, но в 2015 году бренд столкнулся с вызовом. На ТВ вышел дженерик с лихим заявлением про магний, который такой же, но дешевле: количество активных игроков в категории также выросло. С этих пор Магне B6 начал уступать долю рынка. В середине 2017 бренду пришлось снизить цену на 30%, чтобы остановить отток потребителей к дженерику, но даже после этого бренд остался значительно дороже аналогов. При этом коммуникация Магне В6 мало чем отличалась от конкурентов. Удивительно ли, что в категории, где многие люди не советуются со специалистом, потребители не хотели платить больше, не видя разницы? Бренду необходимо было найти способ дифференцироваться от других препаратов и остановить потерю доли в деньгах. Найти способ отстроиться оказалось не так-то просто, ведь Магне В6 — не седативный препарат, он повышает уровень магния в организме и тем самым снижает раздражительность и помогает справиться с лишними волнениями при курсовом приеме, а не молниеносно
Галустян, гамбургерология и украденный сахар: новости Роспатента
21 февраля 2020 | Маркетинг
Самые интересные заявки и регистрации товарных знак за первую неделю февраля
«За каждым выдающимся брендом с запоминающейся рекламой стоит не креативщик, а маркетолог, который эту рекламу купил»
20 февраля 2020 | Креатив
Полина Забродская, креативный директор AMV BBDO и автор Telegram-канала Polina was online, о том, почему сегодня звёздами индустрии становятся не креативщики, а маркетологи с яйцами
Виктория Алеманова о перезапуске бренда Domino’s Pizza: «Наша задача — построить имидж бренда, который своими предложениями всегда заставляет удивиться»
20 февраля 2020 | Маркетинг
Сеть пиццерий перезапускает свой бренд в России. Изменения касаются как предложений для аудитории, так и коммуникации с ней: акценты в визуальном коде сместились, а лицом новой рекламной кампании стал комик Рустам Рептилоид. Виктория Алеманова, директор по маркетингу и продажам Domino’s Pizza в России, рассказала AdIndex, какой имидж выстраивает бренд и какие вызовы стоят перед ним на конкурентном рынке фастфуда
Effie Russia — Кейс МТС «Доступ»: зачем бренд создал контент и ограничил к нему доступ?
17 февраля 2020 | Креатив
Кажется, сейчас только и разговоров, что о зумерах и коммуникации с ними. МТС озадачился этим вопросом еще в 2017 году, когда в рамках бренда было выделено отдельное направление работы с молодежным сегментом (14–24 лет). Коммуникационным ядром была выбрана самая активная часть сегмента (10%) — трендсеттеры своего поколения, которые первыми узнают обо всех музыкальных новинках, первыми играют в новые игры, первыми посещают новые выставки — именно они формируют мнение всего поколения
Геймификация в соцсетях, или как играючи вырастить охват — опыт QIWI
13 февраля 2020 | Маркетинг
Последние пару лет бренды стали чаще пользоваться геймификацией в социальных сетях, а точнее — чаще коммуницировать с пользователями в игровой форме. Интерактивные посты и шапки групп, большие спецпроекты, in-app-активности и даже разработка своих игр для мобильных сторов. Отдел SMM QIWI в 2019 году решил тоже поэкспериментировать в этой сфере — и нам есть чем поделиться10 февраля 2020 | Маркетинг
Бренд «Билайн» теперь представляют новые лица. На смену Александру Ревве пришли актеры Ирина Горбачева и Виктор Хориняк. В интервью AdIndex Юлия Конева, директор по стратегическому маркетингу и интегрированным коммуникациям «Билайн», рассказывает, почему было принято такое решение и что изменится в коммуникациях бренда
В стране слепых: пора ли хоронить баннерную рекламу в 2020
06 февраля 2020 | Digital
В 2020 году рекламодатели по всему миру потратят на баннерную рекламу почти 64 млрд долларов. AdIndex и российские эксперты изучили, что происходит с одним из самых популярных рекламных форматов и как влияют на бизнес блокировщики и баннерная слепота
Какие дизайнерские приемы используют крупные бренды
05 февраля 2020 | Креатив
Грамотная айдентика позволяет брендам быть узнаваемыми. Вне зависимости от того, разрабатывает ли компания дизайн самостоятельно или обращается к услугам агентства, ее фирменный стиль должен прослеживаться во всех рекламных и информационных материалах, быть запоминающимся, уникальным и, что немаловажно, актуальным
Я люблю и ненавижу тебя, коворкинг
31 января 2020 | Offtop
Дарья Мигель, креативный директор, сo-founder в Migel Agency, о плюсах и минусах работы в коворкинге
Больше человечности в эпоху технологий: 9 новых трендов брендинга в 2020 году
30 января 2020 | Креатив
Технологии продолжают менять наш образ жизни, способы работы и принципы взаимодействия с брендами. Есть все основания полагать, что их повсеместное распространение в этом году еще больше ускорит данный процесс и станет для брендов как новой возможностью, так и серьезным вызовом. Для того чтобы сохранять актуальность своего бренда, компаниям стоит обратить внимание не только на практическое использование технологий, но, в первую очередь, на их влияние на поведение людей, культуру и общество в целом. Олег Кузьмин, генеральный директор московского офиса Landor, рассказывает о девяти трендах 2020 года, которые будут иметь значение для брендов в новом году
«Какой бриф — такой и креатив»: самая несмешная шутка в индустрии
28 января 2020 | Креатив
О главном вордовском файле рекламы и его ключевых ошибках, которые ведут к самым непредсказуемым результатам, рассказала Елена Андрич, директор по стратегическому планированию Publicis Communications (часть Publicis Groupe Russia)
HR-секреты Easy Media
22 января 2020 | Мнения
Любой бизнес стремится расти и развиваться. Гарантом успеха во многих случаях становятся правильно подобранные кадры. AdIndex Print Edition решил узнать, какой должна быть корпоративная культура для создания непобедимой Dream Team. В этом номере читайте о внутренней кухне агентства Easy Media
Бренд-активизм: инструкция по применению от Ipsos Flair Russia 2020
21 января 2020 | Маркетинг
Потребителям и брендам важно сообща найти ответы на судьбоносные вопросы
Анализ технотрендов 2019 года: ожидание и реальность
20 января 2020 | Digital
2019 год уже закончился, но команде отдела инноваций Media Direction Group важно подвести его итоги. Мы сравнили технологичные прогнозы на 2019 год с тем, что было реализовано, выделили несколько наиболее популярных трендов и проанализировали их
Михаил Елисейкин, GroupM: «качественный и чистый трафик — сильная сторона Smart TV»
15 января 2020 | Smart TV
Директор по медиазакупкам GroupM Михаил Елисейкин рассказал AdIndex, можно ли считать Smart TV новым телевидением, какие плюсы и минусы есть у этого канала и как изменится Smart TV в 2020 году
Как построить Customer Journey Map из подручных материалов
13 января 2020 | Digital
Customer Journey Map (CJM) — это карта пути пользователя в процессе его взаимодействия с продуктом. CJM позволяет посмотреть на бизнес-процессы глазами клиента, увидеть общую картину взаимодействия клиентов с продуктом и понять, с какими барьерами пользователи сталкиваются во время взаимодействия с компанией
Аренда вместо продажи и здоровье как приоритет: ритейл-тренды нового десятилетия
10 января 2020 | Маркетинг
За прошедшие десять лет под влиянием технологий, в том числе мобильных, поведение потребителей серьезно изменилось. В 2010-м мобильные телефоны воспринимались только как инструменты для социальных приложений, но не коммерции. В этом году, по прогнозам, большинство людей будут совершать покупки не с настольных компьютеров, а с помощью смартфонов. Такая трансформация не могла не сказаться на рынке ритейла. И следующее десятилетие готовит для ритейлеров новые вызовы: розничным компаниям придется осваивать новые технологии, опережать смену поколений и предугадывать изменение потребительских привычек. AdIndex собрал основные тренды на рынке розничной торговли и e-commerce
Умнеющие колонки, расцвет мессенджеров и другие тренды голосового маркетинга в 2020 году
09 января 2020 | Маркетинг
Из-за эффекта баннерной слепоты многие виды рекламы теряют свою привлекательность для брендов. Однако к диалоговым технологиям это пока не относится — они обеспечивают тесное взаимодействие с аудиторией напрямую. Поэтому чат-боты, умные колонки и интерактивные форматы в стриминговых сервисах могут привлечь внимание рекламодателей
Елена Валбонези, бренд-директор категории средств для бритья P&G в Европе: «”международного потребителя” не существует»
27 декабря 2019 | Маркетинг
Ролик Gillette про токсичную маскулинность стал одной из самых запомнившихся международному сообществу рекламных активностей бренда в 2019 году. Реакция публики была неоднозначной — компания получила массу негативных откликов, но были и те, кто признал рекламу. AdIndex побеседовал с бренд-директором категории средств для бритья P&G в Европе Еленой Валбонези о готовности аудитории обсуждать острые темы, коммуникации на разных рынках, общении с поколениями и опасности моды на бороды
Итоги 2019 года — выбор редакции. Рекламный рынок в зоне турбулентности
26 декабря 2019 | События
Самые важные события и тренды индустрии в уходящем году
Неоновая антиутопия, цифровой декаданс — 10 визуальных трендов будущего от Depositphotos
24 декабря 2019 | Креатив
2020 год стремительно движется в футуристическом направлении. То, что казалось невозможным, станет будничным и привычным, дизайнеры продолжат удивлять магией CGI-технологий, а художники — делать все, чтобы максимально точно визуализировать концепции и идеи, которые только зарождаются© 2020 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
Эрика Куянцева, «Газпром-медиа»: «Гонка за талантами в медиаиндустрии идет полным ходом»
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber