ADA-Symposium: как организовать успешный ивент в России и за границей
04 сентября 2019 | Бизнес-селфи
Бюджет на мероприятия — один из первых бастионов, которые падают во время кризиса. Кроме того, event-агентству в своей работе приходится учитывать такие факторы, о которых сперва даже не задумываешься, например геополитическую ситуацию. Зачем же люди идут в event? В чем плюсы такого бизнеса и можно ли им успешно заниматься сегодня — обо всем этом AdIndex рассказал Дмитрий Рогулев, генеральный директор ADA-Symposium.
Самый интересный креатив с корейского фестиваля Ad Stars 2019
29 августа 2019 | События
Закончился двенадцатый фестиваль рекламы Ad Stars в южнокорейском городе Пусан. В этом году на конкурс поступило более 20 тыс. заявок из 60 стран мира. Жюри фестиваля рассмотрело все работы и назвало лучшие из них, о которых мы сейчас расскажем вам для совместного проекта AdIndex и «Билайн»
Роман Постников: «Рынку наружной рекламы не хватает реальных, а не смоделированных данных»
26 августа 2019 | Медиа
Генеральный директор компании oneFactor, руководитель технологического комитета Ассоциации Больших данных Роман Постников рассказал AdIndex, почему в наружной рекламе рано выбирать единого медиаизмерителя, на каком этапе развития находятся технологии сбора данных и к чему приведет консолидация крупнейших игроков индустрии
Как выстроить стратегию присутствия FMCG-бренда в e-grocery канале
22 августа 2019 | Digital
Развитие онлайн-продаж в категории FMCG — долгосрочный тренд. Аналитики допускают агрессивный рост канала, отмечая, что легализация дистанционной продажи алкоголя может стать дополнительным драйвером рынка (ожидается, что обновленная редакция законопроекта будет рассмотрена Госдумой осенью 2019 года). Специалисты Wavemaker рассказали, как брендам выстроить стратегию присутствия в e-grocery канале
Делайте ваши ставки: биддер vs оптимизатор
19 августа 2019 | Digital
В мире контекстной рекламы существует два термина, которые часто ошибочно считают синонимами, — речь о биддерах и оптимизаторах. Старший продакт-менеджер Calltouch Федор Иванов объясняет, в чем разница между этими инструментами и в каком случае что использовать
Интерактивная реклама: как бренды общаются с аудиторией через экран телевизора
16 августа 2019 | Технологии
Новые технологии доставки ТВ-сигнала создают интерактивную реальность. Одной кнопкой зрители решают, кто победит в реалити-шоу, записываются на тест-драйв автомобиля. Рекламодатели видят, как зрители взаимодействуют с рекламой
Мониторинг инфополя компании: внимание к негативу
12 августа 2019 | Digital
Перед многими компаниями сегодня стоит задача мониторинга своего информационного поля. Задача решается просто, если компания не медийная. Сложнее, если компания упоминается часто. Еще сложнее, когда имеем дело с высокой долей негативного фона, с которым к тому же ведется работа. В этом случае повышаются и требования к точности выявления именно негативной информации из общего информационного потока, зачастую весьма мощного. Николай Ворожейкин, исполнительный директор компании «Медиа Перспектива», о том, как правильно оценивать тональность материалов
Технологии в брендинге: когда и как использовать новые инструменты в создании визуальной идентичности
08 августа 2019 | Креатив
Возможности технологий открывают широкое поле для экспериментов, в том числе и для дизайнеров. Визуальные решения уже давно не ограничены 2D-пространством экрана – переход потребителей в цифровую среду, технологии виртуальной и дополненной реальности, способность компьютера в реальном времени проводить многофакторный анализ данных и менять визуализацию результатов дают безграничное пространство для креатива. Как правильно и на благо бренда использовать эти инструменты, рассуждает Николас Зеусс, дизайн-директор московского офиса Landor
Рынок недвижимости во второй половине 2019 года: прогнозы, продажи, тренды и главный совет покупателям
02 августа 2019 | Offtop
Компания Reffection узнала мнение топ-менеджеров ведущих застройщиков и агентств недвижимости по поводу текущей ситуации на рынке, динамики строительства, изменения цен, трансформации маркетинговых моделей и трендов, которые прямо сейчас влияют на поведение покупателей, продавцов и индустрию в целом
ВОЛНА. Анастасия Лобада, ИД «Коммерсантъ»: «Мы работаем на аудиторию, а не на трафик»
01 августа 2019 | Медиа
Производство и дистрибуция медиаконтента требуют слаженности от всех участников процесса. Информационная служба следит за качеством журналистского продукта, отвечающая за продвижение команда грамотно упаковывает контент, а техническая служба обеспечивает быструю доставку. Параллельно рекламный отдел пытается монетизировать медиабренд и лояльную ему аудиторию. Как за бизнес-процессами разглядеть читателя и найти с ним общий язык? Эти темы, волнующие любого медийщика, ВОЛНА обсудила с Анастасией Лобадой, заместителем директора по цифровой стратегии ИД «Коммерсантъ»
Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете
29 июля 2019 | Digital
Запрет на прямую рекламу рецептурных препаратов наряду с высокой конкуренцией вынуждает фармацевтические компании искать новые пути выхода на врачей и фармацевтов, отличные от классического стимулирования аптек и работы с медицинскими представителями. Важнейшим каналом здесь становится интернет, который, помимо других преимуществ, позволяет установить контакт с конечным потребителем
Третий лишний: приведет ли развитие технологий к закату агентского бизнеса
23 июля 2019 | Маркетинг
На протяжении долгого времени схема взаимодействия брендов, агентств и рекламных площадок оставалась неизменной. У каждого игрока была своя роль, и любой маркетинговый успех формировался благодаря налаженной координации действий трех сторон. Однако изменения на рынке открыли для брендов новую возможность — прямое взаимодействие с площадками. AdIndex попытался разобраться, осталось ли в современной digital-среде место традиционным агентствам
Интегрировать или не интегрировать: пять распространенных ошибок при использовании сквозной аналитики
19 июля 2019 | Digital
Сквозная аналитика уже давно превратилась из тренда в необходимый инструмент автоматизации бизнеса. Однако на ее счет до сих пор существует масса предубеждений. О наиболее распространенных из них рассказывает Юлия Карпова, руководитель агентского направления Calltouch
Тренды и технологии из Гонконга. Отчет с конференции RISE
15 июля 2019 | Digital
На прошлой неделе в Гонконге прошла одна из крупнейших мировых технологических конференций Rise (riseconf.com). В ней приняли участие 16,3 тыс. участников, около 800 технологических стартапов, 385 спикеров и более 500 инвесторов со всего мира и в основном, конечно, из Азии. Специально для читателей AdIndex Сергей Ефимов, Marketing Technologies Director OMD OM Group, структурировал содержание нескольких дней конференции в ключевые блоки
Маркетинг кино: как продвигали «Тайную жизнь домашних животных 2»
12 июля 2019 | Технологии
Анимационный блокбастер «Тайная жизнь домашних животных 2» собрал в кинопрокате более 1,5 млрд рублей. Компания Universal Pictures International запустила масштабную рекламную кампанию, чтобы привлечь аудиторию в кинотеатры и поддержать имидж сиквела
Битрикс24: Почему для оценки рекламы обычной веб-аналитики недостаточно
11 июля 2019 | AdTech
Веб-аналитика не дает полной картины по продажам, а cквозная аналитика – долго и дорого? Это миф. Команда «Битрикс24.CRM» уверена, что теперь сквозной аналитикой может пользоваться бесплатно каждый маркетолог
10 важных фактов о развитии интернет-индустрии Китая с Rise 2019
10 июля 2019 | Digital
Сегодня на технологической конференции Rise в Гонконге издания South China Morning Post и Abacus совместно с Edith Yeung опубликовали отчет об интернет-индустрии Китая 2019 года. Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group, специально для AdIndex собрал основные выводы из исследования
Кейс карты рассрочки «Совесть» в «Яндекс.Дзене»: как с помощью контента привлекать клиентов здесь и сейчас
24 июня 2019 | Инструменты
Благодаря рекламным механикам «Яндекс.Дзена» Совесть привлекла новых клиентов. Пользователи «Дзена» оформляли заявки на карты сразу после прочтения статей. Конверсия в фактическую выдачу карт из заявок была выше, а стоимость привлечения клиента — ниже относительно других каналов продвижения
Как стать желанным HR-брендом для поколения Z
24 июня 2019 | Кадры
Юрий Костин, генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент РАР: «Радио остается главным в автомобиле после водителя»
24 июня 2019 | Медиа
В Сочи прошла ежегодная конференция «Будущее регионального радио», которая собрала около 250 представителей ведущих федеральных и региональных радиостанций. Вопрос консолидации отрасли в эпоху стремительного роста популярности музыкальных сервисов, мобильных устройств, социальных сетей, а также его приоритетность над конкуренцией между радиостанциями поднял в своем выступлении генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент Российской Академии Радио Юрий Костин. AdIndex публикует ключевые тезисы выступления
Наталия Бижанова, МГТС: «Когда многие площадки открывают для клиентов возможность прямой покупки, встает вопрос роли агентства»
21 июня 2019 | Маркетинг
Андрей Кузеев, МИА «Россия сегодня»: первая площадка, которая с успехом уйдет от рекламной модели, будет формировать рынок ближайшие 15 лет
20 июня 2019 | Медиа
Александр Папков, Media Direction Group: рынок становится зрелым, новые игроки будут на нем неизбежно появляться. Особенно ждем телеком-операторов
20 июня 2019 | Агентства
Усиление роли мобайла, цифровизация населения и рост экосистем — главные тренды в прогнозе рынка медиаиндустрии от PwC
04 сентября 2019 | Прогнозы
Глобальными трендами в ближайшие годы станет мобильное потребление, переход на цифру и рост бизнесов с большими абонентскими базами. Сегменты платного ТВ и телерекламы снизят динамику в пользу OTT-сервисов, а десктопная интернет-реклама продолжит стабильно расти, несмотря на переход части контента в мобайл
Куда пойти: 6 ярких осенних конференций
03 сентября 2019 | События
А вы уже знаете, как проведете эту осень? С концом сезона отпусков начинается все самое интересное — конференции, форумы, крупные фестивали и международные премии (о них мы регулярно пишем в нашем календаре событий). AdIndex и «Билайн» выбрали пять полезных и увлекательных ивентов для рекламщиков, которые помогут запастись вдохновением и поймать заветную Big Idea
Гонка платформ и brand entertainment: главные тренды рынка контента в мире и России
28 августа 2019 | Маркетинг
Рынок контента постоянно меняется, появляются все новые форматы и игроки, а конкуренция между платформами обостряется. Кто победит в гонке стриминговых сервисов, сколько российские видеоплатформы тратят на производство контента и каким будет контент брендов в будущем — в колонке для AdIndex рассказал операционный директор The Story Lab (входит в коммуникационную группу Dentsu Aegis Network) Камаль Мерием
Видеоблиц с конференции NextM 2019: эксперты о влиянии технологий на бренды и потребителей
23 августа 2019 | Агентства
Публикуем серию блиц-интервью в рамках ежегодной конференции GroupM — NextM, прошедшей в этом году под девизом Behind the Black Mirror
Считаем конверсии правильно: как не упустить важное и не потянуть кампанию вниз
20 августа 2019 | Digital
Измерения и подсчет конверсий, пожалуй, одна из самых животрепещущих тем в рекламе. Системы аналитики отлично справляются с автоматическим подсчетом всех действий пользователя. Но насколько объективно мы оцениваем эффективность того или иного инструмента, рассматривая только итоговые цифры? Своими советами делится Лидия Птицына, руководитель отдела медийной рекламы компании MediaSniper
Прорыв в спортмаркетинге – иммерсивные шоу. Новый формат впервые использовал «Уимблдон» и собрал 2500 зрителей
16 августа 2019 | Маркетинг
«Уимблдон» реконструировал финал турнира-1980 в лондонском театре – все в восторге
ЛЕКТОРИЙ ВОЛНЫ. Рекламный бум в веб-сериалах: как бренды заказывают контент и почему открывают собственные студии
13 августа 2019 | Digital
В Нижнем Новгороде прошел второй международный фестиваль веб-сериалов Realist Web Fest. В рамках события ВОЛНА/AdIndex и компания digital-видеопродакшена Divico (медиахолдинг ЮТВ) провели паблик-ток «Рекламный бум в веб-сериалах. Как бренды интегрируются в онлайн-контент». Эксперты обсудили, как рекламодатели выбирают проекты для интеграции, почему открывают собственные студии и как посчитать эффективность нативных размещений в интернет-контенте. В дискуссии участвовали директор по коммуникациям «Ситимобил» Георгий Лобушкин, PR-директор «Аскона» Лариса Малышева, руководитель SMM «Яндекс.Медиасервисы» Александра Поденок. Модераторами выступили генеральный продюсер Divico Евгений Гуцал и новостной редактор AdIndex Мария Георгиевская
Ностальгия в маркетинге — как бренды зарабатывают на эмоциях потребителей
12 августа 2019 | Маркетинг
Крупные бренды используют ностальгию в маркетинговых кампаниях и даже включают ее в свою стратегию. Так компании привлекают разные поколения и устанавливают с ними эмоциональную связь
От AR-экскурсии до соседского чата: как устроены приложения рынка недвижимости
05 августа 2019 | Маркетинг
Конкуренция на рынке недвижимости растет, заставляя застройщиков привлекать новых клиентов с помощью digital-решений, одно из которых — собственное мобильное приложение. Некоторые компании предлагают лаконичные ненагруженные сервисы, в то время как другие девелоперы делают ставку на широкий функционал, включающий сравнение цен на квартиры и видеонаблюдение за строительством. Разбираемся, какие опции действительно нужны аудитории, и насколько сектору недвижимости необходимы мобильные приложения
Марина Безуглова, Ipsos: «Желание сделать все на “пятерку” может сыграть с руководителем злую шутку»
01 августа 2019 | Мнения
В спецпроекте AdIndex Women’s Power мы продолжаем рассказывать о женщинах-лидерах в рекламной индустрии, которая изначально считалась мужской территорией. Героиня нашего нового интервью — исполнительный директор исследовательского центра Ipsos в России Марина Безуглова. Она рассказала, как выстраивает команду хороший руководитель и как ему адаптироваться к трансформациям рынка
Три основные проблемы работы с данными российского интернет-маркетолога
29 июля 2019 | Digital
Работа с данными — сложный и трудоемкий процесс. Особенно для маркетолога или руководителя, ведь каждое их решение основывается более чем на 20 ключевых бизнес-показателях. CoMagic собрали три совета для повышения эффективности работы с аналитикой
Как цифровая трансформация изменит медиабизнес
29 июля 2019 | Медиа
Развитие новых технологий, растущие объемы больших данных и тотальное потребление контента в цифровой среде меняют экосистему современных медиа. На закрытой конференции холдинга «Газпром-медиа» зарубежные медиаэксперты поговорили о том, как перестроить бизнес-процессы под цифровой ритм жизни и есть ли будущее у телекомпаний и рекламных агентств. AdIndex публикует ключевые тезисы дискуссии
Как правильно настроить видеорекламу для фармпроизводителей
22 июля 2019 | Digital
Фармацевтика является одной из самых консервативных и зарегулированных отраслей. Это сказывается и на рекламе. Фармпроизводители с осторожностью относятся к новым каналам и перераспределению рекламных бюджетов, поэтому чаще всего отдают предпочтение рекламе на ТВ, а не OLV. Есть ли разница между этими каналами? В чем преимущество онлайн-видео перед традиционными охватными медиа? Как «заточить» форматы «Яндекса» и Google под фармацевтические бренды? Ответы в мини-гайде от Владислава Анищенко, senior production manager Adventum
Крупные бренды убирают позицию главы по маркетингу — новый тренд в кадровой политике
17 июля 2019 | Мнения
За последние несколько лет такие крупные компании, как Johnson & Johnson, Coca-Cola и Uber, отказались от должности директора по маркетингу, распределив его функции между другими топ-менеджерами. В компаниях считают, что топ-менеджеры отвечают не всем требованиям, предъявляемым к маркетингу
Типичные ошибки в programmatic: как НЕ нужно ставить KPI
15 июля 2019 | Digital
Всем известно, что programmatic – это эффективный рекламный инструмент и одновременно технически сложная система, которая требует даже от опытного таргетолога вдумчивого обращения. «Просто» в аудиторных закупках не бывает. Для того чтобы взять максимум от programmatic, должно сложиться много факторов: это и качество трафика, и профессионализм трейдеров, и гибкость платформ, и хорошая data-база. Но вся работа потеряет смысл, если с самого начала нет четкого понимания, что именно вы хотите получить на выходе. Уже на старте многие маркетологи делают ошибки, устанавливая KPI (ключевые показатели эффективности), которые противоречат конечной задаче. В итоге мы получаем рассогласование кампании: направляя усилия не в то русло, теряем в реальной эффективности
Креативные коммуникации в ритейле: как улучшить покупательский опыт в прикассовой зоне
11 июля 2019 | Креатив
Раскрываем потенциал прикассовой зоны: как создавать потребительские коммуникации на примере компании ИКЕА
«Вылезаем из бункера»: что сегодня должен уметь аккаунт-менеджер
11 июля 2019 | Кадры
Аккаунт-менеджер является лицом компании для ее бизнес-клиентов. Как под влиянием технологической трансформации меняется роль одной из ключевых профессий в b2b сфере, рассказывает Татьяна Чечекина, key account manager компании и одноименной платформы управления интернет-рекламой Segmento
Как офлайн-бизнесу выжать максимум из гиперлокального таргетинга
05 июля 2019 | Инструменты
Компания Hot-WiFi рассказывает, как офлайн-бизнес может работать с одним из трендов интернет-рекламы 2019 года — гиперлокальным таргетингом
Пять глобальных digital-трендов, важных для российского рынка
24 июня 2019 | Digital
Ежегодный отчет Internet Trends Мэри Микер является знаковым для digital-рынка и широко обсуждается внутри индустрии и за ее пределами. Эксперты digital performance-агентства iProspect Russia (входит в Dentsu Aegis Network) разобрались, какие цифры и прогнозы «королевы интернета» из отчета Internet Trends 2019 имеют значение для России и что следует учесть в digital-стратегии
Реклама года по версии Cannes Lions 2019: все обладатели гран-при
24 июня 2019 | События
Книга с тампонами в обход высоких налогов, сдерживающая выброс углекислого газа кредитка, нелегальный супермаркет и феминистский выпуск эротического журнала — в подборке собраны обладатели гран-при во всех объявленных номинациях
Андрей Дегтяренко, «Проект 111»: «Самое опасное заблуждение брендов — думать, что выбирать подарки просто»
24 июня 2019 | Другое
За прошедший год на продаже корпоративных подарков «Проект 111» заработал 3,6 млрд рублей. По данным РРАР, это крупнейший игрок в своем сегменте. Андрей Дегтяренко, председатель совета директоров компании, рассказал AdIndex о самых популярных корпоративных подарках, особенностях рынка промопродукции в России и о том, как брендам оценивать эффективность вложенных в подарки денег
Андрей Леонтьев, Media Direction Group: «Российский рынок рекламы в киберспорте в хорошей форме»
21 июня 2019 | Агентства
Киберспорт становится все популярнее среди брендов. МТС и Теле2 запускают видеосервисы для геймеров, «Газпром-медиа» разрабатывает программу поддержки киберспорта в России и СНГ, а Gillette и Twitch создают геймерский альянс. Андрей Леонтьев, управляющий директор Media Direction Sport и сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР, рассказал AdIndex, что происходит с киберспортом, какое будущее его ждет и как правильно продвигать свою продукцию на этом рынке
Перемен требуют наши глаза: эксперты о ребрендинге
20 июня 2019 | Маркетинг
Ребрендинг — мощный инструмент маркетинга, который может как вдохнуть в бизнес новую жизнь, так и ухудшить финансовые показатели компании. Высокие затраты и непредсказуемый итог перестройки, казалось бы, должны сделать ребрендинг редкой мерой. Однако преимущества, которые можно приобрести путем бренд-трансформации, прельщают многие бренды. AdIndex вместе с экспертами разбирается, в каких случаях эволюция бренда оправдана и необходима
Реклама через призму устойчивого развития: кейс Lenor и инсайты про российского потребителя
19 июня 2019 | Маркетинг
Бренд Lenor (принадлежит Procter & Gamble) запустил в Дании челлендж #30wears, призывающий обратить внимание на проблему чрезмерного потребления. AdIndex пообщался с Роксаной Станческу, руководителем направления средств ухода за домом Procter & Gamble в Восточной Европе и Центральной Азии, чтобы обсудить эту и другие инициативы брендов компании, реализуемые в том числе и в России
Как «Матч ТВ» освещал универсиаду-2019
18 июня 2019 | События
Чемпионат мира по футболу 2018 FIFA вызвал огромный интерес аудитории к спортивному контенту и стал звездным часом для спортивного телевещания в России. Эстафету масштабных спортивных событий принял Красноярск, где со 2 по 12 марта прошла Всемирная зимняя универсиада, побившая рекорд по количеству стран-участниц — за медали боролись спортсмены из 58 стран мира. Официальным вещателем универсиады стал спортивный телеканал «Матч ТВ» (входит в холдинг «Газпром-медиа»). Редакция AdIndex узнала, как «Матч ТВ» обеспечивал съемки и трансляцию этого масштабного события
© 2020 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
Андрей Брайович, Media Direction Group: многие рекламодатели хотят сами набить шишки. И пока они это делают, рекламные холдинги страдают
Рекламные клише и стереотипы в фарме 
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber