Публикации

Как меняется подход компаний к использованию телеком-данных, какая информация о потребителях помогает настраивать более персонализированные предложения, как работает ИИ-интервьюер и что все еще остается за человеком, — рассказал Николай Чернявский, руководитель направления бизнес-анализа Т2

Невалидный трафик, рост стоимости привлечения и развитие ИИ — эти темы сегодня особенно важны для мобильного маркетинга. О том, как меняются подходы к закупке и креативу, почему Whiteleads делает ставку на пользовательский контент и чего ждать рынку до 2030 года, рассказал в новом интервью Родион Жеронкин, сооснователь и директор по развитию бизнеса Whiteleads

18 сентября состоялась первая конференция, посвященная рекламе в банковских экосистемах, — «День финтех-медиа». Мероприятие собрало представителей банков, рекламных платформ, агентств, крупнейших брендов-рекламодателей. В дискуссиях приняли участие руководители рекламных направлений Т-Банка, «Яндекс Плюс AdTech», Альфа-Банка, SberAds, МТС Ads, АДВ, «ОККАМ», «Арнест ЮниРусь», «М.Видео», «Газпромнефть» и Level.Travel. Эксперты обсудили начало эпохи финтех-медиа, необходимость очертить границы этой новой категории в рекламном сплите, подходы к ее измерению и необходимость проработки регуляторной базы

ИИ уже используют для создания креативов, настройки рекламы и работы с контентом. Где технологии действительно помогают бизнесу, почему нейросетевые изображения становятся похожими друг на друга и смогут ли виртуальные инфлюенсеры конкурировать с реальными блогерами, поделилась в интервью Мария Добромильская, директор по работе с партнерами VK

Сегодня брендам нужны две оптики одновременно: «микроскоп», чтобы видеть, что влияет на результат уже сейчас, и «телескоп», чтобы понимать, какие изменения будут определять рынок через несколько лет. Успех зависит от способности удерживать обе перспективы: управлять текущими задачами и заранее готовить компанию к будущим условиям рынка. Как метод форсайта помогает решить эту задачу, рассказывает Владимир Иванов, старший стратег «Пирс 5», сертифицированный специалист по форсайту (Certified Foresight Practitioner, Global Foresight Advisory Council)

Как изменился мировой рынок цифровой рекламы, какие каналы и категории растут быстрее всего и что происходит с рекламой в ИИ — в исследовании Sensor Tower