Публикации

Как меняются привычки старшего поколения, что оно покупает, где потребляет контент и почему бренды все еще недооценивают эту аудиторию — в исследовании Realweb

Лабубу стал символом успеха Pop Mart. Его носят на сумках, с ним выпускают коллекции Coca-Cola и Uniqlo, а по мотивам его истории готовят полнометражный фильм. Во второй части серии публикаций, посвященной маркетинговой и бизнес-модели развития Pop Mart, рассказываем, как компания создает свои франшизы, как выстраивает сотрудничество с авторами и что предлагает фанатам в партнерстве с мировыми брендами

E-Retail Media по итогам 2026 года может стать крупнейшим сегментом рекламного рынка России, но для него до сих пор нет единого стандарта измерений. Ирина Козлова, управляющий директор практик коммерс, перформанс и программатик ГК «Родная Речь», разбирает, за счет чего растет канал, как меняется число брендов в медийной рекламе на маркетплейсах, какие категории лидируют в click-out и чего ждать в 2027 году. В основе — экспертные оценки группы и данные Serpent, продукта для анализа рекламной активности брендов.

Новый выпуск рубрики «Что это было», где каждый месяц AdIndex подбирает самые значимые события рекламного рынка, дополняя их аналитикой и оценками специалистов отрасли. Рассказываем про то, почему малый бизнес ценит SEO и как избежать «кринжа» в рекламе

Зачем добавлять CTV в медиасплит, что будет давить на стоимость размещений и почему условия на четвертый квартал 2026 и 2027 г. имеет смысл фиксировать заранее, разбирает Влад Зыкин, руководитель programmatic-направления digital-агентства Realweb

Игрушки давно перестали быть детским развлечением. Взрослые коллекционируют фигурки, охотятся за редкими экземплярами и показывают свои находки в соцсетях. На этом Pop Mart построил бизнес стоимостью $26 млрд, а главным его персонажем стал Лабубу. Разбираемся, как работает модель компании и какую роль в ней играют blind box, коллекционирование и реклама