Интервью
Екатерина Исупова, Coffee ‘n’ Clothes: «Дизайн сегодня — это сигнал, что на тебя потратили время»
Почему аудитория устала от «громкой» рекламы, готовы ли бренды сегодня рисковать с визуалом и как дизайнеру развивать насмотренность, рассказала Екатерина Исупова, старший визуальный дизайнер Coffee ‘n’ Clothes
Почему фестивалям пора перестать быть «формальными» и начать оценивать бизнес
Российский рынок диджитал-премий столкнулся с вопросами, которые ставит перед ним индустрия. Например, ключевые фестивали не охватывают мобильный маркетинг и маркетплейсы, критерии оценки сводятся часто к формальным метрикам, стратегия и эффективность вынесены в отдельные номинации, хотя должны быть атрибутом любой работы. О том, как это изменить, AdIndex поговорил с Альбертом Усмановым, председателем жюри Silver Mercury — Digital
Роман Аврамов, «Пятерочка»: «Самый эффективный канал продвижения — это уникальные свойства, качество и внешний вид товара»
Собственные торговые марки в ретейле переходят от «дешевой альтернативы» к полноценным брендам со своей ценностью и лояльностью. О том, как сети развивают портфели, конкурируют с А-брендами и меняют модель рынка, рассказал в интервью Роман Аврамов, директор департамента СТМ «Пятерочки»
Василий Разумных, «Т-Реклама»: «Растет интерес к автоматизированным стратегиям закупки»
Рекламные платформы все чаще строятся на автоматизации, машинном обучении и работе с данными в реальном времени. В интервью с Василием Разумных, техническим директором «Т-Рекламы» — рекламной платформы в экосистеме Т-Банка, поговорили о том, как меняется логика принятия решений в цифровой рекламе, почему рынок уходит от ручных настроек и чего рекламодатели ждут от таких систем сегодня
Какие KPI и инструменты принесли победу в премии «Проксима 2025» — агентства рассказали о своих кейсах
Победители «Проксимы» — PHD, KTS, E-Promo, Media Wise и Group4Media — поделились подходами к диджитал-маркетингу, которые обеспечивают рост продаж, KPI и эффективность кампаний
Турне как бизнес-стратегия: как клубы превращают зарубежные туры в успешные коммерческие проекты
Предсезонные туры приносят клубам свыше €10 млн. Такие выезды стали полноценным инструментом для глобального брендинга, роста фан-базы и новых спонсорских контрактов. Юлия Королева, старший аккаунт-менеджер отдела спонсорства профессионального футбольного клуба, рассказала, как клубы выбирают приоритетные рынки, как измеряют эффективность и почему такие выезды становятся устойчивым коммерческим проектом
Рейтинги