Артем Выборнов

директор рекламной платформы

Lamoda

В каком направлении будет развиваться рынок маркетинговых технологий в будущем? В чем вы видите перспективу?: Ключевой и долгоиграющий тренд, заметный во всех категориях MarTech, — это снижение расстояния между способом закупки рекламы и потребностями бизнеса. Когда-то все начинали с покупки баннера на главной или бронирования биллборда вдоль шоссе, затем произошел переход к покупке кликов, лидов и переходов. В современном мире бизнесу важно покупать не просто события, а положительную экономику для своих маркетинговых инвестиций. Рынок будущего будут заполнять продукты, способные продавать ROI / ДРР своим клиентам.
Как MarTech влияет на цифровую трансформацию бизнеса? Какую динамику вы видите?: Потребность в привлечении и реактивации аудитории является базовой для любого растущего бизнеса. Для решения маркетинговых задач компании повышают качество работы с данными своих клиентов, а также заботятся об измеримости результатов. Главное, что подобная трансформация не только помогает в привлечении аудитории, но и представляет собой важный реквизит для роста современного бизнеса.
Умение работать с данными пользователей по мере развития цифровых экосистем становится ключом к успеху кампаний. Как вы работаете с данными и автоматизируете процессы? Каких решений ждете?: Данные — это основа для эффективной коммуникации с клиентом.

В своей работе мы делаем акцент на детальном понимании клиента на всех этапах воронки, начиная с первого контакта маркетинговых размещений. Для этого требуется качественная и непрерывная идентификация клиента во всех средах, которая затруднена на текущем фрагментированном рынке.

Бесшовная идентификация клиента — это важная потребность, которая пока не решена.