Что это было: реклама в ИИ-сервисе «Нейро» и переживания зумеров о приватности

Татьяна Михалевская, управляющий партнер рекламной сети «MoeVideo»:

«В целом баннерные форматы — простой и быстрый для запуска формат рекламы. Мы видим большой спрос на баннеры среди наших клиентов, поэтому активно развиваем внутри своей платформы баннерный инвентарь — как на сайтах нашей сети, так и на маркетплейсах.

На маркетплейсах наиболее эффективно себя показывает click-out-формат благодаря высоким показателям CTR и доходимости. Он также хорошо сочетается с креативными механиками.

Важно, что этот формат подходит для любой вертикали бизнеса, так как стандартный баннер, ведущий на страницы внутри маркетплейса, можно использовать только для товарного продвижения».

Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance:

«Результаты опроса во многом соответствуют нашему опыту работы с рекламой. Действительно, маркетплейсы и классифайды активно развивают рекламные возможности, стремясь стать полноценными ретейл-медиа. При этом наиболее популярный формат у пользователей — по-прежнему видеореклама. Маркетплейсы осознают ее ценность, поэтому активно используют видеоформаты.

Почти четверть времени в интернете россияне тратят на просмотр видео, что делает OLV-рекламу одним из наиболее эффективных инструментов продвижения. Она способна охватить аудиторию на всех этапах воронки продаж — от знакомства с брендом до совершения покупки. Видеореклама привычна и органична для пользователей, что повышает ее эффективность.

Чтобы добиться максимальной отдачи от видеорекламы, необходимо выбрать надежного партнера, который гарантирует точный таргетинг, высокие показатели досмотров, отсутствие фрода и безопасность репутации бренда. Только комплексный подход и сотрудничество с проверенными игроками рынка позволят в полной мере раскрыть потенциал этого рекламного формата».

Татьяна Микунова, директор по работе с клиентами рекламного агентства Red Digital:

«Реклама на классифайдах и маркетплейсах действительно хорошо воспринимается потребителем, потому что он уже пришел в поиске продукта и с намерением купить. Тут и возможность клика/перехода выше, и, очевидно, что есть время на анализ и сравнение: исследования прошлого года подтверждают, что пользователь проводит на маркетплейсах в среднем 25 минут в день.

В нашей работе мы чаще используем медийную click-out-рекламу, чем товарное продвижение внутри маркетплейса. Для одного из наших клиентов из сферы телекоммуникаций мы проводили РК, в рамках которой размещали вертикальный баннер, мобильный баннер, Native XL. CTR в этом размещении превысил бенчмарки и достиг 0,28%, что показывает высокую вовлеченность аудитории. Кроме того, это размещение помогло уменьшить стоимость заявки с контекстной рекламы на 15%, а также увеличить количество конверсий.

Таким образом, мы рекомендуем пробовать и миксовать разные форматы, исходя из задач клиента, а также использовать нестандартные креативы и вовлекающие акции, чтобы эффективно использовать внимательную аудиторию маркетплейсов».

Илья Журавлев, совладелец и гендиректор AdTech-компании Otclick:

«Развитие нейронных сетей повысило качество многих процессов, в том числе поиск информации в интернете: он стал более глубоким и релевантным. Количество и качество таких сервисов будет увеличиваться. И так как ИТ штука недешевая, а ИИ еще дороже, то рано или поздно у компаний, создающих такие сервисы, встанет вопрос о монетизации. Тут я вижу два варианта: платная подписка или условно-бесплатный сервис с показом рекламы.

Если сравнивать предыдущие алгоритмы работы поисковых сервисов с алгоритмами на основе нейронок, то второй вариант смотрится в разы выигрышней. ИИ по-другому подбирает и отображает информацию в рамках одного запроса. Выдача смотрится более привлекательной: сервис "проваливается" за пользователя дальше по ссылкам на источники, аккумулируя данные для человека. В ходе диалога в чате с ИИ можно формировать более сложные запросы, глубже погружаясь в заданную тему.

Качественная подборка рекламодателя под запрос и органичное встраивание сообщения — преимущества для брендов в размещении рекламы в ответах ИИ. Более глубокая аналитика в поиске, более точный подбор рекламного сообщения и более гармоничная интеграция нативной рекламы в результаты поискового контента. Мне кажется, "Яндекс" задал высокий стандарт подбора рекламы в своем поисковике и с помощью нейронок этот стандарт будет повышаться».

Владимир Морковин, руководитель отдела стратегического планирования «СберМаркетинга»:

«Важно понимать, как были заданы вопросы в этом исследовании. Действительно ли потребитель обеспокоен "тотальным подглядыванием" брендов? А как обеспокоенность проявляется и, главное, влияет на покупку? Пока такая гипотеза о потребительском сценарии кажется надуманной: “Бренд кроссовок А собирает много данных о моей личной жизни, поэтому я куплю кроссовки бренда Б, который этого не делает”.

В рекламной индустрии только начинают использовать ИИ. Еще вчера мы высмеивали изображения с тремя ногами и восемью пальцами, а сегодня восхищаемся реалистичностью видео, созданным ИИ. При этом вместе с развитием нейросетей происходит и адаптация зрителя к новой эстетике, которая со временем станет привычной. Мой прогноз: использование ИИ в создании рекламы будет только набирать обороты, и доверие к таким креативам будет возрастать естественным образом».