Мнениe
Как устроен PR: большая база знаний от экспертов
В прошлом году в «Траектории Лаб» стартовала первая офлайн-лаборатория «Младший PR-менеджер». Мы собрали все лекции — от базовых принципов работы до практических инструментов, которые пригодятся в профессии. Здесь можно найти ответы на вопросы, которые возникают у каждого, кто только делает первые шаги, и подсмотреть подходы к работе тех, кто уже прошел этот путь
Когда сигнал еще не стал трендом: как понять, что идею пора тестировать
Новые продукты, форматы и потребительские привычки появляются задолго до того, как рынок начинает называть их трендами. Ключевой вопрос — не предсказать, станет ли идея массовой, а понять, достаточно ли данных, чтобы начать ее тестировать. О том, как оценивать силу сигнала и находить перспективное изменение товара, рассказали эксперты сервиса Sferyx Food в «Айком Групп» (i.соm group)
Персонализация в реальном времени: как меняется работа с клиентами
Как настроить реальную персонализацию, пересобрать маркетинговую команду и при этом сохранить контроль над данными, — в новой колонке исполнительного директора CleverData Дмитрия Изместьева
Культурный заход брендов: разбор 14 масштабных арт-проектов на Cosmoscow 2026
Ярмарка современного искусства все чаще становится площадкой для маркетинговых высказываний. В этом году Cosmoscow собрала проекты от 14 брендов, среди которых «Сбер», «Мистраль», MR, 12 Storeez и такие дебютанты, как «Азбука вкуса», Lamoda, Geltek, Voyah и Intervals. Вместе с современными художниками они попытались осмыслить себя, своего потребителя и время, в котором мы живем, через искусство. «Сбер» посмотрел на три акта творчества через призму технологий, MR создал место для созерцания, а «Мистраль» вернул посетителей выставки на 10 тыс. лет назад
Банан за $175: как устроена самая денежная склейка в маркетинге 18+
Почему покупатель верит ценнику больше, чем составу, и что с этим делать бренду — разбирает Андрей Григорьев, CEO getads, преподаватель стратегического маркетинга
Шесть измерений Хофстеде: как адаптировать рекламу к российскому культурному коду
Реклама меняется вместе с культурой — и сегодня российскому потребителю все чаще продают не свободу выбора и личный успех, а уверенность, принадлежность к той или иной группе, право на спокойствие. Александр Сопенко, директор дивизиона новых бизнес-вертикалей Rabbit & Carrot объясняет, зачем при создании рекламы учитывать культурный код страны
Рейтинги