Мнениe
«Маркетинг Шредингера»: почему он одновременно жив и мертв
Почему компании одновременно переинвестируют и недоинвестируют в маркетинг и как это выдает слабость не функции, а самой системы управления, объяснила Снежана Черногорцева, стратег, экс-директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту ТС «Перекресток» (X5 Group), член правления и совета директоров
E-commerce-гиганты Китая: как маркетплейс стал самой эффективной рекламной площадкой в мире
Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector, разбирает, как устроена реклама внутри Taobao, Tmall, JD и Pinduoduo и почему борьба за место в выдаче маркетплейса оказалась прибыльнее, чем классический медийный рынок
Как себя чувствует индор-реклама и почему бренды возвращаются в ТРЦ
Базовые показатели эффективности рекламной кампании — охват, узнаваемость, новые клиенты и продажи. В индор-рекламе в ТРЦ на результат влияет не только креатив или расположение экрана, но и скорость запуска: насколько быстро бренд может выбрать площадки, выйти в эфир и проконтролировать размещение. Обо всем этом — в материале от команды Lab Adv
Контент-директор: профессия для тех, кто хочет выйти за пределы одной роли в маркетинге
Какие навыки сегодня нужны контент-директору, как устроена эта роль изнутри и почему опыт в SMM, PR или продакшене — это преимущество для карьерного роста, рассказала Мари Бабкина, контент-директор «Периодика» в рубрике «Путеводитель по рекламе» медиапроекта «Траектория Лаб»
Что это было: любовь россиян к брендам и потенциал гейминга
Новый выпуск рубрики «Что это было», где каждый месяц AdIndex подбирает самые значимые события рекламного рынка, дополняя их аналитикой и оценками специалистов отрасли. Рассказываем про то, как изменился фродовый трафик и почему игры становятся все более актуальными для маркетологов
Измеримость как главный актив: почему геоданные станут драйвером рынка наружной рекламы
Почему геоданные становятся ключевым инструментом для развития наружной рекламы, как они помогают точнее измерять аудиторию и какую роль сыграют в дальнейшем росте программатик-закупок, рассказывает Сергей Станкевич, руководитель продукта «Геоаналитика» в «Билайне»
Рейтинги