Мнениe
Эффект Кука: как «тихий лидер» Apple сдвинул фокус с «железа» на сервисы и триллионную экосистему
Тим Кук покидает кресло генерального директора международной технологической корпорации после 15 лет управления компанией. За это время ему удалось кардинально перестроить продуктовую стратегию Apple, заявить о себе на рекламном рынке и повысить капитализацию компании более чем в 13 раз — до $4,7 трлн
Топливный кризис: как говорить с клиентами, когда сервис меняется на ходу
Когда меняются сроки, цены и доступность доставки, рекламная кампания может быстро превратиться в обещание, которое бренд не способен выполнить. Как этого избежать, рассказала в своей колонке Александра Дробышева, генеральный директор диджитал-компании Hint
Инкрементальность в мобильной рекламе: как перестать платить за трафик, который пришел бы сам
Рынок мобильной рекламы в России сжимается: инфляция, высокие ставки, падение спроса — все это давит на бюджеты. В таких условиях один из ключевых вопросов для бизнеса — не как масштабировать закупку, а как исключить неинкрементальные расходы и инвестировать только в тот трафик, который действительно приносит реальный результат. Святослав Румаков, старший специалист по интернет-рекламе EMP (часть E-Promo Group), и Алексей Ткачук, руководитель отдела мобильной рекламы E-Promo (часть E-Promo Group), разобрали, как различается на практике то, что показывает атрибуция, и то, за что компания платит на самом деле
От стадиона к медиаплатформе: как футбольные клубы начинают конкурировать за рекламные бюджеты
Сегодня футбольные клубы создают собственные медиапродукты, формируют вокруг себя устойчивые сообщества болельщиков и выстраивают регулярную коммуникацию с аудиторией. Какие рекламные возможности они могут предложить, рассказала Юлия Королева, старший аккаунт-менеджер отдела спонсорства ФК «Динамо-Москва»
Мастерская маркетолога: «Ты умеешь работать с амбассадорами и инфлюенсерами?»
В прошлых выпусках «Мастерской маркетолога» мы уже разбирались, кто тут стратег, кто тактик, как не утонуть в хаосе и насколько хорошо вы вообще понимаете клиента. А сегодня — тема, на которой маркетологи стабильно теряют либо деньги, либо нервы, либо и то и другое сразу: амбассадоры и инфлюенсеры
Когда платформа становится и продавцом, и покупателем, и аукционом
Что произошло с китайским маркетингом за полтора года: кто теперь планирует кампанию, делает креатив, ведет эфир, отвечает покупателю и даже выбирает товар вместо него — в новой колонке Максима Витта, директора по развитию бизнеса Adspector
Рейтинги