Мнениe
Закулисье премии «Проксима»: показываем, как эксперты голосуют и выбирают лучшие работы
«Разбор полетов» — новый видеоформат «Проксима медиа», где вы увидите, как рекламодатели, входящие в состав жюри, обсуждают и оценивают реальные кейсы прошлых лет
От охвата к бизнес-результату: как измерить влияние медийной рекламы на конверсии
Директор по продукту «ТаргетАДС» (TargetADS) Кирилл Горелов в колонке для AdIndex рассказал, как современные методы помогают определить реальный вклад медийной рекламы в эффективность
Семья, дефицит и незаменимость: как устроена маркетинговая система Metallica
Группа Metallica за сорок с лишним лет собрала монетизационную машину на полмиллиарда долларов. Чему маркетолог может поучиться у легендарной группы рассказал Андрей Григорьев, CEO getads, преподаватель стратегического маркетинга РАНХиГС
Когда бренд становится предметом спора: самые непростые кейсы интеллектуальной собственности
Чем известнее бренд, тем выше не только его коммерческая ценность, но и юридические риски. Компании все чаще защищают свои права на визуальные элементы, названия и образы, а споры в этой сфере редко бывают простыми. Алан Хохоев, патентный поверенный РФ, партнер патентного агентства «ЕСП» разобрал в колонке для AdIndex самые яркие примеры таких разбирательств
Красоты больше не достаточно: как вайб-дизайн учится резонировать с пользователем
Кирилл Меньшов, старший вице-президент, руководитель блока «Технологии» «Сбера», рассказал AdIndex о вайб-дизайне. О том, как новый подход помогает не просто радовать глаз, а попадать в реальный человеческий опыт, — читайте в колонке
Черный ящик с дашбордом: как устроено измерение рекламы в Китае — и почему бренды все равно платят вслепую
Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector, разбирает очередной парадокс китайского рекламного рынка: страна с самой замкнутой в мире экосистемой покупателя — и самой непрозрачной системой измерения эффективности рекламы
Рейтинги