Мнениe
От знания к доверию: как диджитал помогает продвижению фармы
Маркетинг фармацевтической отрасли меняется. Если раньше для категории ключевой задачей было массовое присутствие в медиаполе, то теперь рынок делает ставку на инструменты, которые помогают объяснять продукт, сопровождать пользователя на каждом этапе пути к покупке и работать с разными триггерами. Какие задачи сегодня решает коммуникация фарм-брендов, — в материале Алины Черешневой, директора по работе с клиентами VK
Мастерская маркетолога: «Думал, знаешь клиента? А он тебе: "Почем опыт?"»
Привет, коллеги! С вами снова Оксана Трофимова и «Мастерская маркетолога». В прошлый раз мы с вами выясняли, кто тут стратег, а кто тактик. До этого проверяли, умеете ли вы зарабатывать в хаосе. А сегодня залезем туда, где маркетологам бывает особенно больно, — в голову потребителя
Вовлеченность и доверие: как меняется модель роста для авторов
В эпоху рекомендательных алгоритмов и избытка контента главным активом автора становятся доверие аудитории и способность удерживать ее внимание. Почему авторская экономика все больше строится на отношениях, а не на охватах, — в материале Веры Советкиной, руководителя направления «Сообщества и опыт автора» VK
«Маркетинг Шредингера»: почему он одновременно жив и мертв
Почему компании одновременно переинвестируют и недоинвестируют в маркетинг и как это выдает слабость не функции, а самой системы управления, объяснила Снежана Черногорцева, стратег, экс-директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту ТС «Перекресток» (X5 Group), член правления и совета директоров
E-commerce-гиганты Китая: как маркетплейс стал самой эффективной рекламной площадкой в мире
Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector, разбирает, как устроена реклама внутри Taobao, Tmall, JD и Pinduoduo и почему борьба за место в выдаче маркетплейса оказалась прибыльнее, чем классический медийный рынок
Как себя чувствует индор-реклама и почему бренды возвращаются в ТРЦ
Базовые показатели эффективности рекламной кампании — охват, узнаваемость, новые клиенты и продажи. В индор-рекламе в ТРЦ на результат влияет не только креатив или расположение экрана, но и скорость запуска: насколько быстро бренд может выбрать площадки, выйти в эфир и проконтролировать размещение. Обо всем этом — в материале от команды Lab Adv
Рейтинги