Мнениe
Как официальному бренду бороться с демпингом и подделками на маркетплейсах
Официальному дистрибьютору на маркетплейсе приходится конкурировать не только с другими брендами, но и с теми, кто продает тот же товар по цене в несколько раз ниже. Что делать, если выиграть ценовую войну невозможно? Основательницы AskMask Анна Савицкая и Лидия Мирошниченко рассказывают, почему демпинг — плохой вариант, и делятся неочевидными выводами из практики: почему на отзывы должен отвечать узкий специалист и как вышло, что главная задача официального бренда сегодня — не создать спрос, а защитить его
Ловушка мобильной атрибуции: клик, показ и миф об инкрементальности
Почему CTA и VTA (атрибуции по клику и показу) — это правила учета конверсий, а не доказательства влияния рекламы; и как погоня за последним атрибутированным кликом уводит рынок рекламы внутри мобильных приложений от реального результата. Обо всем этом в новой колонке рассказали эксперты платформы Bidease
От привлечения к сообществу: как построить канал и почему лояльная база работает лучше всплеска интереса
Интернет-маркетолог, создатель и продюсер «Сурового Питерского Форума» Дмитрий Румянцев в новой колонке объяснил, какие механики в МАХ помогают превратить аудиторию в активное сообщество и почему лояльная база становится ценнее постоянного притока новых подписчиков
Что это было: рекорды CTV и реклама для ИИ
Новый выпуск рубрики «Что это было», где каждый месяц AdIndex подбирает самые значимые события рекламного рынка, дополняя их аналитикой и оценками специалистов отрасли. Рассказываем про то, как правильно интегрировать мемы в кампании, а также что побеждает в рекламе: эмоции или минимализм
Кто оплатит квартал ожидания: почему платформы инкрементальных эффектов не соберутся из вайбкодеров
Евгений Мошков, основатель и CTO «Зенера Лаб», представил свои размышления о том, как должно выглядеть взаимодействие вайбкодеров с бизнесом и почему войти в операционный контур компании сложнее, чем кажется
«Экосистемная слепота»: почему клиент не хочет жить в золотой клетке
Почему компании называют экосистемой любой набор сервисов, путают удобство с контролем и как проверить, создает ли связность реальную ценность, — объясняет Снежана Черногорцева, стратег, экс-директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту ТС «Перекресток» (X5 Group), экс член правления и совета директоров
Рейтинги