MediaMath

Какую боль рынка должна была решить эта технология?

Прозрачность технологии для конечного рекламодателя на каждом этапе конверсионной цепочки. Самое главное — надежность платформы и финансовая прозрачность.

Как вы считаете, прижилась или нет эта технология в РФ?

Технология в процессе резкого набора высоты в российской действительности.

Почему?

На начальном этапе рынок был перенасыщен компаниями, которые выступали под видом псевдо-программатик-решений. Качество предоставляемых услуг оставляло желать лучшего. Результат: негативное отношение многих рекламодателей к автоматизированным закупкам, попробовали — не получилось.

Наша задача — переубедить, причем доказательно. Получается.

Есть ли на российском рынке альтернатива?

Конечно. Есть сильные конкуренты, у которых есть похожие возможности. Однако MediaMath способен предоставить практически все доступные решения мирового programmatic/RTB рынка в одной платформе, сохраняя при этом свою полную независимую позицию при выборе как данных, так и трафика.

Как решение чувствует себя на других рынках?

Как рыба в воде. Отлично. Любые рекламные рейтинги это подтверждают. Платформа лидирует в своем секторе как в Европе, так и в США на всех возможных digital-платформах.

Насколько сложно в России внедрить зарубежное решение?

Достаточно сложно, учитывая привычки нашего рынка и некоторую инертность участников. Кроме этого, существует определенная ментальность и со стороны зарубежных партнеров.

Чем может обернуться «импортозамещение» в вопросах технологий для нашей страны?

Достаточно сложный вопрос, так как все зависит от готовности рынка к созданию качественных и новых продуктов за короткий срок. В данный момент есть много технологий, которые, по сути, работают с одним и тем же набором как источников трафика, так и даты, не предлагая рекламодателю чего-то нового и эффективного. Однако «там» это уже прошли и на несколько шагов впереди нас.

Какие технологии привозят чаще всего? И почему?

Привозят все подряд. Потом разбираются по факту на месте, часто путая рекламодателя, и это дает эффект неприязни ко всему новому. А в это время на зарубежном рынке происходит уверенное развитие и внедрение новых решений с использованием Big Data, DOOH, Look-a-like, Connected ID и пр.

Какие технологии точно не стоит везти?

Технологии, которые не способны решить задачи российского рекламодателя. Все чаще это KPI, которые уже очень далеки от привычных CPM / CPC / CPA-метрик.

Что мы увидим в ближайшие пять лет на рынке?

Еще больший рост доли рынка интернет-рекламы, причем этот рост смогут обработать решения, которые позволят клиентам тратить рекламные бюджеты с прозрачной и запрограммированной эффективностью.