Crimtan

Какую боль рынка должен был решить этот продукт?

Crimtan начал работать в РФ в середине 2011 года, тогда еще никто не использовал слово programmatic и мало кто знал, что такое RTB. Поэтому в то время все похожие компании работали над одним — изменить сознание рекламодателей и агентств в части медийной рекламы.

Как вы считаете, прижилась или нет эта технология в РФ?

До 2014 года прижилась более чем.

Почему?

На тот момент было много плюсов относительно российских аналогов:

1. Рекламодатели и агентства больше доверяли НЕ российскому решению.
2. Crimtan приходил в Россию, имея достаточно богатый опыт в этом сегменте рынка, в то время как российские аналоги только начинали, наступая на все возможные грабли, как это обычно бывает.
3. В отличие от других иностранных технологий, у Crimtan (так исторически сложилось задолго до открытия российского офиса) вся разработка и вся техническая команда была в Санкт-Петербурге. Это был огромный плюс для российского офиса. Мы практически не испытывали никакой лаг, который испытывают другие офисы иностранных компаний. В результате компания была гибкая и опытная.

Есть ли на российском рынке альтернатива?

Из действующих технологий я бы выделил Getintent и OTM. К последней присматриваюсь давно: есть ряд вопросов, но мне нравится, в каком ключе они развиваются. Не в обиду моим остальным друзьям-коллегам.

Как технология чувствует себя на других рынках?

К сожалению, сейчас у меня нет доступа к цифрам, чтоб однозначно ответить на вопрос, но я иногда общаюсь с коллегами из других стран, где есть Crimtan, и складывается впечатление, что у них все хорошо. На момент, когда я обладал информацией, успешными были офисы в России, Чехии и UK.

Насколько сложно в России внедрить зарубежное решение?

Внедрения бывают разные (что внедряем, как внедряем, куда внедряем и зачем внедряем), и лучше этот вопрос оставить IT-специалистам, но мое мнение, как коммерческого человека, — вопрос приоритета, а приоритет всегда привязан к деньгам, а внедрение западных решений — это всегда связь с валютой.

Чем может обернуться «импортозамещение» в вопросах технологий для нашей страны?

Только хорошим. В данный момент не считаю, что российские технологии в рекламе сильно уступают западным. У нас все-таки сильные ребята в стране. Главное, чтоб замещения в одну или другую сторону регулировались рынком и спросом, а не политикой, но это отдельная тема.

Какие технологии привозят чаще всего?

Я сейчас слежу за рынком programmatic одним глазом, поэтому могу ошибаться, но за последние годы, если кого-то и привозили в РФ, эти решения не стали звездами, мягко говоря. Почему? Да потому, что нет сейчас на Западе того, чего нельзя сделать в РФ; плюс любое партнерство с западными офисами выливается в то, что выручка в рублях, а fee валютные.

Что мы увидим в ближайшие пять лет на рынке?

Самое интересное будет происходить между интернетом и ТВ, там есть что творить. Если мы и увидим принципиально новые продукты, то только на стыке этих двух медиа.