AdoTube

Какую боль рынка должна была решить эта технология?

Для рекламодателей — возможность показа видеорекламы на большом количестве сайтов, с элементами интерактивного взаимодействия с пользователем, а для паблишеров — монетизировать трафик своих сайтов при использовании практически любого, в т. ч. малоизвестного, плеера, с которым умеет работать AdoTube.

Как вы считаете, прижилось или нет это решение в РФ?

И да и нет.

Технология безусловно прижилась и была подхвачена коллегами на Российском рынке, которые также сейчас предоставляют возможность площадкам монетизировать свой видеоконтент. Да и форматов AdoTube предложил с запасом на долгие годы (Pre-roll, Overlay, Interactive Overlay, Sniper, Ad Selector, Video-banner / Interactive banner и многие другие). Но не все рекламодатели в России на тот момент умели и хотели измерять эффективность взаимодействия с пользователем на стороне площадки. Например, анализировать поведение пользователя непосредственно в креативе, который показывался в плеере, использовать сложные сценарии рекламных кампаний, которые в то время уже использовали западные рекламодатели. Поэтому многие игроки в России оставили классические прероллы, инстримы и построллы, которые пользуются и сейчас большой популярностью среди рекламодателей.

Почему?

AdoTube купила компания Exponential, в который, помимо AdoTube, к примеру, входит также компания Tribal Fusion — рекламная сеть №2 в мире*(*согласно данным comScore на 2014 год). Представительство в России, которое мы открыли в 2011 году, не показало значительного роста. Один из факторов — политикой компании не были предусмотрены комиссии для агентств. Сейчас, конечно, российские агентства адаптировались к такой международной практике (примером тому Facebook (запрещена в РФ), Google и т. п.) Но когда в 2011 году мы стали представителем AdoTube в России — это было непросто.

Есть ли на российском рынке альтернатива?

Насколько мне известно, полных аналогов до сих пор нет, т. к. у AdoTube собственная 1) технология доставки, 2) своя сеть, 3) технология интерактивов.

Но по отдельности все на российском рынке есть.

Как решение чувствует себя на других рынках?

Недавно один из создателей AdoTube рассказал, что это решение себя отлично чувствует в Азии, Америке и Европе.

Насколько сложно в России внедрить зарубежное решение?

Очень легко. Не только внедрить, но и разработать с нуля. Несмотря на то, что AdoTube — проект из Штатов, создатели — иммигранты из России и Украины. У нас очень талантливые люди. Важно лишь всегда учитывать структуру и особенности рынка.

Чем может обернуться «импортозамещение» в вопросах технологий для нашей страны?

Как я уже говорил, у нас очень талантливые и сильные разработчики, и им под силу разработать практически с нуля любую технологию. Но всегда важно при создании опираться на западный опыт и тренды.

Какие технологии привозят чаще всего? И почему?

Чаще всего «привозят» DSP-mobile и «сыроварни».

Какие технологии точно не стоит везти?

DSP-mobile и «сыроварни».

Что мы увидим в ближайшие пять лет на рынке?

Если говорить про видеорекламу, то она, безусловно, растет, меняется лишь формат подачи. Например, Outstream вырос почти в два раза с прошлого года.

Что касается трендов: все меньше в мире заказчикам нужны «охватные» рекламные кампании а-ля Branding.

С каждым годом все больше рекламодателей работают по модели «оплата за результат».

Поэтому наше агентство уже несколько лет делает основной фокус на направление performance marketing, и прежде всего на mobile performance marketing. Это один из основных трендов, который будет расти.