Михаил Тарасов
-
Какую долю рекламной выручки в ретейл-медиа обеспечивают бренды из топ-100 крупнейших рекламодателей России? И какой у них потенциал роста?
-
Они обеспечивают около 40% выручки, так как участники рейтинга топ-100 — это также сами ретейлеры и маркетплейсы, конкурирующие между собой. Потенциал роста рынка существенный, и он будет сохраняться в ближайшие годы за счет постепенного перераспределения бюджетов с традиционных медиа в канал ретейл-медиа.
-
Какие категории продавцов/товаров в e-com покупают рекламу чаще всего? Как разбиваются доли?
-
В e-com «Магнита» наибольшую долю выручки от ретейл-медиа приносят бренды бытовой химии и косметики.
-
Как отличаются УТП разных ретейл-медиа в разрезе рекламных технологий, инвентаря и его эффективности для рекламодателей?
-
«Магнит» является одним из наиболее технологичных ретейлеров в плане предоставления услуг по данным и О2О аналитике (Sales Lift), а также лидером по охватам в офлайн-магазинах в канале instore media.
-
Какой инвентарь должен появиться в ретейл-медиа в 2025 году?
-
В целом мы практически полностью сформировали инвентарь ретейл-медиа, теперь стоит задача в его эффективном применении, правильном комбинировании инструментария под задачи клиентов. В перспективе должны появляться триггерные и CVM-механики, выходящие за рамки стандартных CRM-каналов коммуникаций (смс, push) c большим уклоном в омниканальность.
-
Ваш прогноз по медиаинфляции в ретейл-медиа на 2025–2026 годы?
-
Мы оцениваем ее на уровне 20–30%.
Спикеры проекта
