Алиса Петрова

креативный директор

MOSKVA PRODUCTION:

Итоги года 2023. Новые русские бренды

Какие маркетинговые и бизнес-показатели стоят как KPI перед отделом маркетинга?

Многие компании, которые давно на рынке, только сейчас стали обращаться к полноценным рекламным стратегиям. Ушли зарубежные конкуренты, а значит, появилась возможность перехватить все внимание на себя. Нельзя сказать, что основной запрос как-то существенно изменился: привлечение внимания, повышение продаж, работа над имиджем. Но изменился контекст: теперь игроки, у которых уже был сформированный рынок, занялись его расширением и стали больше работать над узнаваемостью бренда.

Какие уникальные торговые преимущества и клиентские сервисы должны быть у современного российского агентства, которое может претендовать на ваши бюджеты?

На рынке так много сильных агентств, что ориентироваться на качество картинки становится все сложнее. Но стоит заметить, что на создание этой картинки влияет один очень важный фактор — бюджет. Анализируя отзывы клиентов, хочется сказать о его рациональности и соразмерности. Многие компании не могут позволить инвестировать в контент космические цифры, поэтому ценным фактором при выборе подрядчика становится его готовность выложиться по максимуму, оставаясь в рамках установленного бюджета.

Итоги года в других сегментах