Артем Пуликов

коммерческий директор рекламного бизнеса

МТС

Что стало самым интересным форматом AdTech в 2023 году и в каких направлениях эксперты ожидают наиболее активный прирост в 2024 году

Какие события вы могли бы назвать ключевыми для рынка AdTech по итогам 2023 года?: Telegram стал performance-инструментом благодаря тому, что внутри мессенджера стали доступны таргетинги.

Также продолжается перераспределение бюджетов и их «перетекание» в маркетплейсы — е-com принял на себя часть объемов после ухода западных игроков.
Чего ждут российские рекламодатели от рекламных технологий?: Больше всего рекламодатели ждут качественный инвентарь, аудиторные данные и хорошие аналитические решения.
Смогли ли отечественные решения в AdTech полностью заменить ушедшие западные инструменты?: Объективно пока не смогли, но мы работаем над этим. Ключевые технологии сейчас — это динамический ретаргетинг и CPA-платформы.
Что можно назвать самым интересным рекламным форматом этого года?: Безусловно, реклама в Telegram. Если учесть, что Telegram — самый быстрорастущий сервис Рунета и лидер по доверию к источникам новостей — это главное событие на рекламном рынке.
В каких направлениях рекламного бизнеса можно ожидать наиболее активное развитие технологий в 2024 году?: В первую очередь, это антифрод-решения и Stable ID.