Мария Арканникова

руководитель отдела рекламы

JDE

Что стало самым интересным форматом AdTech в 2023 году и в каких направлениях эксперты ожидают наиболее активный прирост в 2024 году

Какие события вы могли бы назвать ключевыми для рынка AdTech по итогам 2023 года?: Продолжение развития российских экосистем, в том числе покупки и слияния. Рынок становится олигополистическим и многое будет зависеть от умения экосистем договариваться друг с другом о совместной работе.

Кроме того, отдельно выделяю продолжающийся рост и развитие e-com. Когда основная часть роста рынка генерируется в периметре электронной коммерции — это смена парадигмы для этого рынка.
Чего ждут российские рекламодатели от рекламных технологий?: Рекламодатели ждут возможностей добиться лучшей эффективности своих кампаний и / или сократить издержки, тут ничего нового идеологически нет.
Смогли ли отечественные решения в AdTech полностью заменить ушедшие западные инструменты?: И да, и нет. Пока нет полномасштабной замены ушедшим решениям в области ремаркетинга, и это ощущается, это значимый и привычный элемент размещений и его недостает. По остальным значимым сегментам российский AdTech вполне себе справился, но он и был достаточно самодостаточным. Разумеется, мы не говорим о траффике и ценовой составляющей его — инфляция есть, и фрода много, на выходе стоимость за чистый траффик изменилась.
В каких направлениях рекламного бизнеса можно ожидать наиболее активное развитие технологий в 2024 году?: На рынке мало качественного OLV-трафика, доступного для размещения, и технологические решения в этом направлении помогли бы упростить задачи, стоящие перед маркетингом. Наверное, часть таких решений стоит ждать из сегмента e-com, который продолжит бурный рост и развитие.