Елена Коршак

руководитель акселерационных программ

Okkam MarTech

Что стало самым интересным форматом AdTech в 2023 году и в каких направлениях эксперты ожидают наиболее активный прирост в 2024 году

Какие события вы могли бы назвать ключевыми для рынка AdTech по итогам 2023 года?: Запуски ко-пилотов с искусственным интеллектом. Как глобальные (Microsoft Copilot), так и локальные, за которыми наблюдать еще интереснее. Например, «Битрикс 24 Вега» или Jay Copilot от JustAI.

Конечно, тут многие бы отметили, что мы еще не можем нормально измерять Web-to-App, видеоинвентаря все еще не хватает, performance-аукционы трижды перегреты –– справедливо. GenAI продукты на базе LLM все еще сырые, требуют активного вовлечения человека и не всегда себя окупают, если речь идет про масштаб и встроенность в бизнес-процессы.

Но также хочется провести аналогию со стареньким мини-сериалом «Лангольеры» по мотивам Стивена Кинга, где главные герои оказываются в недалеком будущем в пустынном аэропорте в полной тишине. Через пару минут их догоняет настоящее, и как рябь по воде проявляются первые звуки и движения. Мгновение спустя они обнаруживают себя среди шумной толпы людей, живущих своей обычной жизнью.

2023 год — это наше «на пару минут опережающее» настоящее, где проявляются первые признаки будущего с AdTech.Ai-продуктами для омниканальной оптимизации, предиктивной аналитики и полноценной автоматизации РК.
Чего ждут российские рекламодатели от рекламных технологий?: Рекламодатели всегда ждут эффективности. Но в этом году вектор сместился в сторону прозрачности и понятности.

Мы много говорим с брендами про новые технологии и AdTech-стартапы. В итоге выбор падает не на самые прорывные или многообещающие, а на интуитивно понятные –– те, что закрывают конкретные боли, с технологией без «черных ящиков» и быстро измеримым успехом или провалом.

Искусственный интеллект в решениях тоже ждут. Но важно помнить, что продающий флер «Что Угодно AI» испарился, а фраза «благодаря нашей ИИ-модели» может очень скоро перекочевать в разряд «стоп-слов» для рекламодателей. Придется объяснять и аргументировать.
Смогли ли отечественные решения в AdTech полностью заменить ушедшие западные инструменты?: Коротким ответом на этот вопрос будет анекдот про блондинку и динозавра — 50 на 50. Заменить смогли почти во всех нишах, удовлетворить –– не во всех.

Например, если говорить про DMP, DSP, CPA-сети, то ландшафт выглядит хорошо. Появились интересные игроки, обновились и пересобрались зрелые платформы –– выбор есть.

Экосистемные игроки: «Сбер», МТС, «Яндекс», VK — также осенью представили много новых форматов и инструментов, которые позволяют улучшить таргетинг кампаний и отследить эффективность, в том числе на продажи.

А вот с системами аналитики история другая –– многие рекламодатели предпочитают оставаться с Google Analytics, даже с учетом не самого простого перехода на GA4.