Роман Кобозев

Programmatic Director

OMD

Что стало самым интересным форматом AdTech в 2023 году и в каких направлениях эксперты ожидают наиболее активный прирост в 2024 году

Какие события вы могли бы назвать ключевыми для рынка AdTech по итогам 2023 года?: Год был не богат на события. Глобально хочется выделить один тренд: дефицит рекламного инвентаря в классических и диджитал-каналах запустил процесс развития новых каналов:

Развитие Connected TV. Наконец-то звезды сошлись, дефицит классического ТВ-инвентаря и изменение паттернов потребления контента сделали CTV таким же быстрорастущим сегментом, как и на Западе.

Telegram. Инвентарь TG появился не в этом году, но постоянный рост платформы и интеграция с МТС, которая сделала возможным таргетинг на данных, делает TG одним из важнейших рекламных каналов.

Продолжающийся рост e-com. Тут и говорить нечего, все уже сказано.
Смогли ли отечественные решения в AdTech полностью заменить ушедшие западные инструменты?: На мой взгляд, локальные рекламные технологии изначально во многом не уступали западным. Именно поэтому уход западных игроков не спровоцировал критических изменений — рекламодатели и без того инвестировали серьезную часть бюджетов в локальный рынок.

С притоком новых денег отечественные технологические компании еще больше усилили позиции: улучшили интерфейсы, получили большую выборку данных для обучения алгоритмов. На текущий момент локальные решения закрывают практически все задачи, которые возникают у рекламодателей.
В каких направлениях рекламного бизнеса можно ожидать наиболее активное развитие технологий в 2024 году?: Я выделил бы два направления:

Во-первых, нас ждет быстрое развитие любых технологий, связанных с рекламными креативами:

— AI уже сейчас может за секунды создавать качественные вижуалы и тексты;

— с помощью ML-алгоритмов можно за короткий срок протестировать сотни версий и выбрать лучшие;

— большие данные помогут определять правильные триггеры и персонализировать коммуникацию с аудиторией.
Во-вторых, быстро развиваются cookieless-методы идентификации пользователя: Stable ID, unified ID, fingerprinting. С помощью этих технологий станет возможным аудиторный таргетинг во всех браузерах и корректный учет охватов и post-view конверсий.