Мы видим, что рынок адаптируется под новую реальность. Есть логистические, процессуальные и понятийные сложности, к которым нужно привыкать. Но для подавляющего большинства игроков на данный момент мало что изменилось – разве что повысилась прозрачность рынка для Роскомнадзора.

Для локальных игроков в новой реальности пришло время партнерств. Если раньше призывы к объединению считались популизмом и пустыми словами, то сейчас коллаборация стала способом выживания. Повод держаться вместе достаточно весомый – такие объемы падения рынка специалисты наблюдают впервые.

Если говорить об ушедших площадках, то функционал сервисов Meta* явно был более зрелым. Рынок рос долго и целенаправленно, а мобильный трафик растил таргетированную рекламу. Российские площадки сами не верят, что в обозримые сроки можно достичь подобного уровня.

Однако есть и хорошие новости. События последних месяцев изменили формат потребления информации: пришло время тех, кто долго инвестировал в контент-маркетинг. Кроме того, продолжается рост эффективности мобильного маркетинга.

В будущем, учитывая возникшие изменения в законодательстве, можно выделить два сценария развития индустрии:

• Подорожание нативной рекламы и снижение ее эффективности из-за сложностей с размещением.
• Нахождение обходных путей исполнения закона. Это может настолько преобразить рекламу, что «отловить» и промаркировать ее будет практически невозможно.

Самые радужные перспективы ждут видеоформаты, ведь все наше потребление контента уходит в видео. Даже музыку мы уже «смотрим» – YouTube по количеству прослушиваний превосходит специализированные сервисы. Видео имеет огромные перспективы для дальнейшего развития как удобный формат, позволяющий донести больше информации в единицу времени.

Кризис пойдет на пользу при создании «новых форм жизни». Если раньше агентства работали с чужими площадками, то этот непростой период они могут воспринять происходящее как вызов и создать свои площадки, которые возьмут лучшее у заблокированных платформ. Первый вопрос, на который в 2023 году предстоит ответить, — «как это сделать?». А дальше вопрос технологий и инвестиций  

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.